內(nèi)地電影票房今年破160億 明年“保護月”依舊

2010年底，中國內(nèi)地電影市場迎來了有史以來的第一個100億。2011年，全國電影票房130億元再度刷新了以往的成績。2012年，電影局公布的前三季度全國票房為121.7986億元，有消息稱，第四季度票房目前已過40億元（其中10月與11月合計超22億元，12月前23日近18億元），全國累計票房已破160億元。

回顧2012年，中國電影市場發(fā)生了不少頗具看點的事。2月出臺的“中美電影新政”讓國產(chǎn)電影的未來更撲朔迷離；4月《泰坦尼克號》披上3D的外衣，在中國實現(xiàn)了近10個億的票房神話，青年導演各顯神通卻還是集體“抗塢”失利；7月《畫皮2》在保護月中突破7億元票房，重新振奮國產(chǎn)電影的信心；暑期檔，“雙俠”同日火拼激起好萊塢的熱浪；賀歲檔片方院線“分賬之爭”激烈爆發(fā)；年末，喜劇片《人再囧途之泰囧》以黑馬之勢憑借7.3億元票房成為國產(chǎn)片票房之最……

638部影片八成虧損

多年來國產(chǎn)影片占市場主導地位的局面今年受到動搖，隨著2012年進口分賬片配額增加至34部，國內(nèi)電影市場格局正在面臨調(diào)整。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，今年1月至10月，國產(chǎn)故事片共生產(chǎn)638部，占據(jù)上映影片的80%，但票房收益僅占總票房132.72億元中的41.4%，未能延續(xù)此前國產(chǎn)片票房連續(xù)9年超過進口片的紀錄。截至目前，全年票房前十位的影片中只有《畫皮2》、《人再囧途之泰囧》和《一九四二》三部“中國制造”。而影片口碑方面，小成本文藝片依舊曲高和寡；大投資、大制作、大陣容的國產(chǎn)片，也在觀眾的噓聲中收尾。

另外，有數(shù)據(jù)顯示，在638部的大基數(shù)下，票房過億元的影片也不過10部。而在已發(fā)布統(tǒng)計結(jié)果的前三季度中，也只有《畫皮2》、《我愿意》等10部影片確定盈利，《大魔術(shù)師》、《痞子英雄》等其他8部影片靠票房和植入廣告、網(wǎng)絡或電視版權(quán)等方式基本實現(xiàn)了收支平衡，其余全部虧本，虧損比例達到82.5%。

大片基本失意

向來都是大片當?shù)赖闹袊娪笆袌?，今年卻是大制作稀缺。王全安的《白鹿原》從開拍到上映就賺足眼球，陳忠實原著小說的名氣給電影帶來了不少影響，影片聲勢浩大地角逐第62屆柏林電影節(jié)金熊大獎，并獲得最佳藝術(shù)貢獻獎（攝影）。影片在國內(nèi)上映，卻遭到了觀眾的一致吐槽，沒有結(jié)局的莫名故事、田小娥的愛情單線，以及引發(fā)了超3小時版本和影院版本、劇本偷換等各種爭議，都最終導致了該片“雷聲大雨點小”，票房越來越低迷的遺憾結(jié)局——雖收獲1.3億元票房，但難補投資大洞。

馮小剛耗費10年醞釀、追加投資到2.1億元的《一九四二》目前累計票房3.7億元，而該片票房要達到5億元才能回本。而令他更為難堪的是《泰囧》上映四天的票房收入就戰(zhàn)平《一九四二》整整20天的吆喝。馮小剛最近也發(fā)表了對《一九四二》票房遺憾的看法，“為了拍這部電影，我拍了很多讓觀眾開心的電影，就為了能最后把他們騙進《一九四二》的電影院。”更慘淡者如陸川的《王的盛宴》，近5000萬元的票房實乃不盡如人意，8000萬元的投資可謂血本無歸，還因自曝雇傭水軍炒作，引來惡評。

在大片失意的同時，一批小成本電影也在進口大片的夾縫中艱難地求生存。今年的“五一檔”被描述為“新生代導演抵抗好萊塢”——寧浩、楊樹鵬、管虎三位導演的《黃金大劫案》、《匹夫》、《殺生》被寄予厚望，從報紙、電視到網(wǎng)絡，一波波宣傳熱潮都在力捧。而在《泰坦尼克號3D》和《戰(zhàn)艦》兩艘“大船”擠壓下，三部影片無論從票房還是口碑都不盡如人意?！渡裉胶嗵貜垺?、《人山人?！?!--keyword-->、《飛越老人院》、《我11》、《浮城謎事》等小成本影片雖然有口碑，但是票房卻很慘淡。在上月第49屆臺灣電影金馬獎上，《神探亨特張》成為最大黑馬，爆冷奪得最佳影片大獎。評審主席劉德華稱贊說：“它真的好，導演、編劇、演員、剪輯方面都得到很高分數(shù)。”不過，這部電影在內(nèi)地的票房也不到1000萬元。

小成本影片的票房多靠口碑帶動，屬慢熱型，放映初期往往是票房低谷，在影院經(jīng)營壓力等因素影響下，又不能獲得足夠多的排片機會，大多放映幾日就難覓蹤影，這直接影響了票房收入。一部無明星、無大投資、無話題的“三無”小成本電影《歲月無聲》，在全國多家影城遭遇“拒排片”的悲慘命運后，11月別出心裁地在上海大舞臺包場搞影片觀影活動。

香港影評人文雋認為在商業(yè)化市場中，類型片才是票房的保障，而這些票房失利的影片恰恰都是因為定位不清，“《畫皮2》是類型片，《泰囧》是類型片；《一九四二》是什么類型，雖然演員都很有誠意在演繹一部影片，但是講不出是什么類型的影片；《殺生》、《我11》、《匹夫》說不出什么類型就很吃虧，面臨更大的票房壓力。”

影評人周黎明則分析，“像《我11》這部影片格局比較小，王小帥自己也表示影片票房達到1000萬元就可以了，但是影片上映期間也遭遇了盜版等事件，最終票房1000萬元也沒到。而《神探亨特張》與《我11》不同，影片籠絡了很多網(wǎng)絡上的紅人，說明它是有票房野心的，希望他們的關(guān)注度能轉(zhuǎn)化為觀影力量，但是這部影片在營銷上做得不夠，宣傳上傳遞的信息不夠。”他同時提出，小成本文藝片《桃姐》就是很好的正面教材，“影片首先是有口碑，再有就是營銷手段，主創(chuàng)們的全力宣傳，劉德華的明星效應，最終助力票房。”

“保護”將不只一個月

為挽救國產(chǎn)電影票房頹勢，有關(guān)方面曾在暑期檔采取“國產(chǎn)電影保護月”。雖然相關(guān)領(lǐng)導曾表示此種說法是一種誤讀，影片上映是市場行為，政府不會強行安排電影檔期，但今年從6月底到8月中旬，在內(nèi)地電影院，進口大片基本消失卻是不爭的事實。于是《畫皮2》、《四大名捕》、《搜索》等片在7月異軍突起，將比例拉到40%以上，然而作為“保護月”的代價，進口片的減少導致7月月度票房同比下滑5%。前聯(lián)和院線副總經(jīng)理、資深業(yè)內(nèi)人士吳鶴滬調(diào)侃說：“‘我們從來沒有國產(chǎn)片保護月’，這話說得也沒錯，因為我們的保護遠遠不止一個月。”同時，他也直言，盡管《畫皮2》的票房達到令人驚訝的7.26億元，但我們?nèi)圆荒芊Q之為一部好電影，“《畫皮2》的奇跡就是依靠國產(chǎn)片保護而來，影片放映檔期有充分的舒展空間。”

記者獲悉，明年的“保護”依舊。目前《一代宗師》是重點保護對象，影片上映日期從此前的12月20日延至明年的1月8日，作為明年電影市場的開局之作。此前確定引進的《007》則被安排在21日上映，《霍比特人》初步定檔在春節(jié)長假的最后一天，這樣的安排也為春節(jié)期間的國產(chǎn)片騰出足夠的放映空間。

此外，吳鶴滬還向記者透露，國家已對國產(chǎn)影片的扶持出臺了新政策。今年11月各大院線收到一份放映協(xié)會發(fā)出的通知，內(nèi)容為國家電影專資委員會通過一系列新政策：如規(guī)定若影院國產(chǎn)片占比超過50%，將全額返還5%的電影產(chǎn)業(yè)專項資金（每年全國電影票房收入的5%，都將無償成為電影專項資金的一部分）；超過45%，將返還全額的80%；未達45%，但票房高過前一年也將得到全額50%的返還。此前，片方與院線之間為了2個百分點的分賬鬧得不可開交，監(jiān)管當局采取了更聰明的調(diào)控國產(chǎn)片比例的手段。這是一個比“保護月”更好的措施，對于影院而言多排國產(chǎn)片是最優(yōu)選擇。

但是吳鶴滬指出，獎勵雖極具吸引力，但是排片多少還是要看市場反響。舉例來說，“今年兩部同日上映的影片《一九四二》和《王的盛宴》在與院線談分賬比例的時候，最終《一九四二》要求提高2個百分點，《王的盛宴》則相反讓出2個百分點，按理來說，院線應該多放《王的盛宴》，但是兩者票房逐漸拉開差距，影院還是選擇多排《一九四二》。”他認為，雖然多放國產(chǎn)影片力求達到返還電影產(chǎn)業(yè)專項基金標準對影院來說是有利可圖，但前提是在影片票房產(chǎn)出相差不大的情況下，一旦引進片和國產(chǎn)片兩者市場需求有天壤之別時，這項獎勵機制就起不到作用。所以他認為，國產(chǎn)片要認識到，與進口片之間的“貼身肉搏”今后不再是偶爾，而將成為常態(tài)。對此，任何保護政策都不如國產(chǎn)片自身加強市場競爭力。

據(jù)了解，明年，中國幾大導演的新片計劃都已陸續(xù)浮上水面，并被寄予了“收復失地”的厚望。馮小剛將回歸“沒心沒肺”的喜劇，新片暫名《私人定制》，王朔編劇 ，定在明年賀歲檔上映。而導演姜文繼《讓子彈飛》后，又有新作，新片《一步之遙》在今年的戛納電影節(jié)上曝光過海報。影片被傳為《讓子彈飛》的續(xù)集，故事背景定在了上世紀20年代的上海，將于今年年中開機。陳凱歌繼《無極》后再試魔幻題材《沙門空海》，影片根據(jù)日本奇幻文學大師夢枕貘作品改編。張藝謀自從今年與張偉平曝出分道揚鑣后，遲遲沒有動靜，不過他自己透露，下一部影片將走小成本路線。

《泰囧》為什么這樣紅

在今年國產(chǎn)影片陣地基本失守的局面下，年底黑馬《泰囧》的出現(xiàn)，算是完美地扳回了一局。

12月12日，《泰囧》國內(nèi)公映，單挑《一九四二》和《少年派的奇幻漂流》兩大豪華巨制。出乎所有人的預料，該片上映首日狂卷3900萬元，僅次于《畫皮2》首映日拿下的7000萬元，位列中國影史第二，同時創(chuàng)下周三上映新片的最高票房紀錄；三天過億元，四天過2億元，五天過3億元，七天過4億元，目前《泰囧》以超過7億元的總票房已經(jīng)沖破《畫皮2》保持的國產(chǎn)片票房紀錄。同時《泰囧》也成為中國電影有史以來最賺錢的國產(chǎn)片。成本決定利潤，由于成本相對較低（制作成本2000萬元，宣發(fā)成本1000萬元），《泰囧》目前給投資方帶來的利潤將為2.28億元，在此之前，《畫皮2》雖然曾在今年暑假豪取7.26億元票房，創(chuàng)下國產(chǎn)片最高歷史紀錄，但由于該片投資高達1.2億元，投資方通過票房獲得的利潤回報也就1.92億元出頭。2011年底，《失戀33天》曾以1500萬元投資博取了3.6億元票房，被稱為“奇跡”，而《泰囧》有望拿到更多的凈利潤。泰囧的“以小搏大”令作為投資方之一的演員黃渤也始料未及：“投資那會兒也沒多想，但是下意識覺得這個片子不會賠錢，投入產(chǎn)出比會高，早知道票房這么好，我應該加大投資比例才對。”

是什么促使《泰囧》獲得如此大的成功？業(yè)內(nèi)人士接受記者采訪時，一致認為題材和檔期是它成功的必備條件。第一，喜劇題材的《泰囧》讓賀歲檔重新回歸歡樂，并最大限度地保證了影片的制作質(zhì)量；第二，該片原定12月21日上映，后來片方精明地決定提前至12月12日上映。曾經(jīng)擔任第一部《人在囧途》監(jiān)制的文雋表示，“徐崢是個創(chuàng)作型的演員，他把握了《人在囧途》的觀眾基礎(chǔ)。另外，影片有天時地利人和的檔期，這個檔期先是被《少年派》炒熱，大家開始進入賀歲檔看電影的狀態(tài)，但是馮小剛的《一九四二》沒抓住機會。馮小剛十年就想拍這么一部影片，雖然做了了不起的事情，他的《一九四二》沒有輸給別人，輸給的是他自己，因為他的喜劇更出彩，這次他把自己的地盤拱手相讓給了徐崢。而觀眾的選擇是自由的，他不會管你這部片子拍了多少錢，有多少沉淀，他們的要求就是看得爽，《一九四二》過于收斂，他之前的《唐山大地震》票房之所以高，是因為大家哭得很爽。”

黃渤也坦承：“《泰囧》沒有做多么偉大的創(chuàng)舉，或牛的嘗試，其實就是在老老實實做喜劇類型片。這在完整的工業(yè)體系里面大量存在的，我們只是把簡單的故事講好，人物關(guān)系搭建好，踏踏實實做電影而已。”影評人周黎明形容《泰囧》是一部認真的“鬧劇”，“喜劇分好多種，《泰囧》在喜劇類型中藝術(shù)檔次算是比較低的，可以說是鬧劇類，每年的市場上都少不了這樣的題材，好壞關(guān)鍵看態(tài)度，徐崢在這點上是很認真的，你能感覺到影片的笑點、節(jié)奏都是細心安排，經(jīng)過推敲和計算的，是部有誠意的鬧劇。”

毫無疑問，《泰囧》是成功的，這是類型片的勝利，也是滿足觀眾所需的勝利。徐崢坦言，《泰囧》就是一個針對市場精心設計的電影，“我一直在觀察這個市場，我曾在網(wǎng)上看到一項調(diào)查全世界抗衡好萊塢的本土電影，我看了一下，95%都是喜劇，恰好這類電影是我最中意的電影。我很害怕電影去走那種高科技，費很大的人力物力做，我本身是演員，所以也希望能用傳統(tǒng)的方式去做電影。我自己的總結(jié)是，得要做類型非常清晰的電影，嚴格按照類型片的標準去做，喜劇電影的訴求是什么，按照這個東西來，要笑，要感動，要溫暖。電影是娛樂信息的商品，光有文化，不具備商品的價值不行，光是商品不具備文化的價值也不行，兩者得兼而有之，融合得要很好。”

至于電影的營銷，《泰囧》并沒有采取一些出奇制勝的手段和方法。相比較雇傭水軍等不當手段，徐崢老老實實做宣傳的方式也得到了業(yè)內(nèi)人士的認可，吳鶴滬向記者透露，“在今年賀歲檔的院線推介會上，導演徐崢帶著影片親自向各大院線經(jīng)理推薦，對影片中彩蛋范冰冰的宣傳點，更是顯得低調(diào)，他表示希望院線也不要對外透露，想讓觀眾自己去發(fā)現(xiàn)。至于當時與院線的分賬之爭，他則表示，作為一部小成本影片維持原有的比例不變。”