房企紛紛涉足綠色地產(chǎn) 被指噱頭多于實際

    綠色地產(chǎn)依舊被指噱頭多于實際，但這并不妨礙先驅(qū)型開發(fā)商對它的鐘愛。

    第一梯隊中，萬科、綠地、萬達等龍頭房企正在加大綠色建筑的推廣力度，當代置業(yè)、朗詩、三湘股份等企業(yè)則是將其作為差異化競爭的秘密武器。在可以被快速復制并效仿的營銷手段前，綠色建筑核心技術的掌握并非易事，而這成為房企間差距拉開的關鍵。

    按照克而瑞報告，目前我國每年新增的建筑面積為16億-20億平方米，這意味著在2020年以后，我國每年至少有5億-6億平方米以上的新建筑是綠色建筑。綠色地產(chǎn)，或?qū)⑹侵袊康禺a(chǎn)行業(yè)未來最大的風口。

風口到來

    風口到來前，有一些現(xiàn)狀需要被認知。

    朗詩地產(chǎn)董事長田明曾向時代周報記者表示，綠色地產(chǎn)發(fā)展最大的難點在于建造成本較高，且市場認可度有待進一步被提高。但綠色地產(chǎn)是否必然帶來成本的增加并將成本轉(zhuǎn)嫁到購房者身上？答案并不肯定。

    有例子可以佐證。按照公開資料顯示，中國第一個獲得LEED認證的住宅—招商地產(chǎn) “一座酒店式公寓泰格公寓”，只用了五年就回收了節(jié)能技術所帶來的增量成本。保利在湖南長沙的第一個綠色建筑項目麓谷林雨，因節(jié)能材料的使用帶來總成本上的減少。

    據(jù)克而瑞披露，朗詩的“深綠”產(chǎn)品成本其實只比普通住宅高出20%-30%，這一差值接近于普通建筑領域行業(yè)領先企業(yè)與行業(yè)平均水平之間的差距，即綠色地產(chǎn)的建造成本并非想象中的那么大。

    事實上，綠色地產(chǎn)的益處頗多。

    由美國加州圣地亞哥大學發(fā)表的一項在全美對154幢建筑進行的長達一年的調(diào)查報告曾表明，在綠色建筑里居住或工作的人，生產(chǎn)效率高，向公司請病假的時間也比在一般建筑的人平均少2.88天，而綠色建筑的出租率和房租也較一般樓宇高。

    這并非局限于購房者本身，對于房企而言更是如此。

    自身知名度和美譽度的提升是一個方面。成立于1995年的當代置業(yè)將戰(zhàn)略轉(zhuǎn)向“在節(jié)能基礎上提供高舒適度的居住環(huán)境”后，一度晉升成為全國性知名地產(chǎn)公司，其開發(fā)的項目，“當代MOMA”榮登《時代》雜志當代十大建筑奇跡。在這一項目中，當代引進了歐洲的先進系統(tǒng)：不用空調(diào)、不用暖氣、不用開窗，卻能讓居住其中的人感到恒溫恒濕、空氣新鮮，且能在國家強制要求的節(jié)能65%的基礎上再減少一半的能源消耗。在2015中國綠色地產(chǎn)運行典范排行榜上，當代置業(yè)更是榮登榜首。

    另一個方面，先于政府意識同步反哺于政策的制定，并最終享受政府層面的隱性福利。在介入綠色地產(chǎn)時，綠地總裁張玉良就提出早于政府2008年時強制要求的比以前節(jié)能一半的要求。這為綠地后續(xù)贏得了500萬元的上海市專項節(jié)能基金。據(jù)媒體報道，綠地在南昌的一個項目，正是因為滿足了政府做綠色生態(tài)小區(qū)的要求，才順利拿到了地塊。

    綠色地產(chǎn)上升通道正緩緩開啟，機會逐步顯現(xiàn)。按照住建部此前透露數(shù)據(jù)，中國綠色建筑發(fā)展迅速，每年綠色建筑數(shù)量都會翻一番。預計2020年前，我國用于節(jié)能建筑項目的投資將至少達到1.5萬億元。

痛點難避

    近年來，越來越多的房企洞察先機，先行者正嘗試將自己的科技體系對外有償輸出。據(jù)時代周報記者了解，朗詩地產(chǎn)的朗思品牌已經(jīng)正式運作；萬科借助自己東莞建筑研究中心對外提供檢測服務的同時，去年下半年已開放咨詢業(yè)務；招商地產(chǎn)在國內(nèi)首設綠色低碳官職務，在總部設立策劃委員會和綠色地產(chǎn)研發(fā)中心；此外綠地、沿海地產(chǎn)都在不同場合提及要轉(zhuǎn)型綠色地產(chǎn)運營商。

    不可置否的是，與發(fā)達國家相比，中國的綠色地產(chǎn)事業(yè)起步較晚，盡管近幾年呈幾何級增長，但與全國500億平米的建筑總量相比，僅相當于1/150，比重很小。而從政策體系、評價標準、技術水平、市場認識等方面，國內(nèi)綠色地產(chǎn)行業(yè)都面臨不同程度的發(fā)展痛點。

    現(xiàn)階段，政府的推動被認定是推動行業(yè)發(fā)展的堅實力量。中國社會科學院城市發(fā)展與環(huán)境研究所羅勇就指出，當前，我國綠色房地產(chǎn)仍然處于初級發(fā)展階段，存在許多問題，“目前綠色產(chǎn)業(yè)鏈有待完善、發(fā)展不平衡、新開發(fā)項目的綠色比重不高、既有房產(chǎn)綠色改造挑戰(zhàn)大、綠色質(zhì)量難控制、推進政策不夠優(yōu)化。”

    為此，他呼吁，城市政府要加大對綠色房地產(chǎn)發(fā)展的直接財政投入，積極發(fā)展公共性的綠色房地產(chǎn)基礎設施，努力解決跨地區(qū)的綠色房地產(chǎn)協(xié)調(diào)發(fā)展問題，不回避城市綠色房地產(chǎn)發(fā)展歷史欠賬問題，最大限度地拉動綠色房地產(chǎn)的發(fā)展。此外，政府需盡快制訂《綠色房地產(chǎn)促進法》，以綠色的戰(zhàn)略思想指導城市房地產(chǎn)發(fā)展戰(zhàn)略的制定和實施。

    克而瑞研究院朱一鳴表示，雖然國家相關部門出臺了關于綠色建筑的實施意見，并且成立了碳排放交易所，鼓勵企業(yè)節(jié)能減排，但實質(zhì)性的優(yōu)惠政策不多。要真正推廣綠色地產(chǎn)，國家出臺土地與稅費優(yōu)惠的配套政策已經(jīng)刻不容緩。