房企開始傳達(dá)漲價(jià)令 熱點(diǎn)城市漲價(jià)已出現(xiàn)

    “現(xiàn)在市場好,政策上又鼓勵(lì)買房,所以漲價(jià)是早晚的事情。”上述銷售人員表示,最近是很好的買房窗口期,因?yàn)楹芏囗?xiàng)目的價(jià)格優(yōu)惠還在推行。一旦政策層面的利好真正落地,這些優(yōu)惠措施就將取消,項(xiàng)目的售價(jià)就會出現(xiàn)上漲。

    記者了解到,近期該房企已經(jīng)召開內(nèi)部會議,宣布將在12月份對旗下項(xiàng)目的價(jià)格進(jìn)行全面調(diào)整,具體調(diào)整幅度根據(jù)項(xiàng)目所處的地段、商區(qū)而定。也即,“漲價(jià)令”已經(jīng)率先在該公司內(nèi)部下發(fā)。

    此前的10月和11月初,該公司已經(jīng)通過一系列營銷活動(dòng),錄得可觀的意向銷售額,并已提前完成全年的銷售目標(biāo)。因此,轉(zhuǎn)而通過價(jià)格調(diào)整來追求利潤。

    早在今年的國慶長假期間,該公司就曾依據(jù)剛剛出臺的房貸新政,對市場做出研判,同時(shí)結(jié)合假期的時(shí)間節(jié)點(diǎn),推出價(jià)格優(yōu)惠活動(dòng)。在這些活動(dòng)中,該公司的內(nèi)部員工還認(rèn)購了一部分房屋。上述銷售人員說,“不可能再有這么大的優(yōu)惠了。”

    據(jù)本報(bào)記者了解,受銷售向好的影響,近期北京有數(shù)家房企發(fā)布了類似的“漲價(jià)令”,其主要內(nèi)容在于,取消優(yōu)惠措施、推出高端房源,甚至直接上調(diào)價(jià)格等。調(diào)整時(shí)間多集中在12月份。

    不僅是北京,在全國其他熱點(diǎn)城市,自9月以來頻繁推出的價(jià)格優(yōu)惠活動(dòng)已明顯減少。在一些熱點(diǎn)區(qū)域,漲價(jià)現(xiàn)象已經(jīng)出現(xiàn)。

    今年10月初,綠城集團(tuán)浙東公司曾發(fā)布文件,要求從11月開始對項(xiàng)目價(jià)格進(jìn)行調(diào)整。據(jù)本報(bào)記者了解,受困于股權(quán)交易難題,如今這些項(xiàng)目尚未出現(xiàn)漲價(jià)現(xiàn)象。但在浙江區(qū)域,個(gè)別房地產(chǎn)項(xiàng)目確已漲價(jià)。

    有分析人士指出,浙江的民間資本發(fā)達(dá),對于政策和市場變化較為敏感,也是在本輪市場調(diào)整中最先做出價(jià)格下調(diào)的區(qū)域。受利好政策的刺激,其率先啟動(dòng)漲價(jià)也不足為奇。

    需要指出的是,在房地產(chǎn)市場分化嚴(yán)重的情況下,漲價(jià)行為并未大面積出現(xiàn),而是僅限于一線城市和熱點(diǎn)城市的部分區(qū)域。在很多市場供大于求的二三線城市,尚未出現(xiàn)明顯的價(jià)格調(diào)整。

    政策利好改變需求預(yù)期

    引發(fā)價(jià)格調(diào)整的根源,在于一系列政策利好引發(fā)的市場交易回暖。今年9月30日,央行和銀監(jiān)會聯(lián)合發(fā)文,提出首套房購房“認(rèn)房不認(rèn)貸”的標(biāo)準(zhǔn),并重申首套房貸款利率最低優(yōu)惠政策。10月,三部委又發(fā)文降低公積金貸款購房的門檻。

    中國指數(shù)研究院公布的數(shù)據(jù)顯示,在房貸新政以及地方政府不同程度松綁政策的推動(dòng)下,10月主要城市成交普遍回升,42個(gè)主要城市的商品房成交總量環(huán)比增長12.6%。

    按照慣例,“量升”往往會帶來“價(jià)漲”的結(jié)果。而促使此輪成交量回暖的主要因素,在于需求的大量釋放。

    從2013年年末開始,全國房地產(chǎn)市場漸趨冷淡,由于預(yù)期不明朗,需求方陷入嚴(yán)重的觀望狀態(tài)中。與此同時(shí),年初出現(xiàn)的降價(jià)現(xiàn)象,開始“以點(diǎn)帶面”式的蔓延,進(jìn)一步加劇了市場的觀望情緒。

    直到2014年年中,這種情況才有所改觀。數(shù)據(jù)顯示,今年7月以來,全國房地產(chǎn)市場成交量呈逐月回升的態(tài)勢,10月以來的交易量提升更為明顯。尤其在一線城市,部分房地產(chǎn)項(xiàng)目出現(xiàn)了久違的“搶房”現(xiàn)象。

    中原地產(chǎn)首席分析師張大偉表示,由于供需關(guān)系緊張的局面并未根本改變,從8、9月開始,一線城市被壓抑的需求就開始陸續(xù)釋放。與此同時(shí),政策利好的不斷刺激,則使市場預(yù)期發(fā)生逆轉(zhuǎn),并進(jìn)一步促進(jìn)需求入市。因此,未來樓市成交量將逐漸企穩(wěn)回升,零星的漲價(jià)情況也會繼續(xù)出現(xiàn)。

    需要指出的是,在推動(dòng)漲價(jià)的因素中,部分房企銷售任務(wù)完成較好、資金壓力較小也是重要方面。中原地產(chǎn)市場研究部統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,今年前10月,35家上市房企累計(jì)銷售業(yè)績達(dá)到了12731.8億,同比上漲10%。其中19家企業(yè)的業(yè)績出現(xiàn)同比上漲。

    分析人士指出,雖然距離年末只剩不到兩個(gè)月的時(shí)間,但按照10月以來的銷售勢頭,房企沖擊年度銷售目標(biāo)頗有希望。凡是提前完成銷售業(yè)績的企業(yè),都可能做出漲價(jià)的布局。

    二手房價(jià)現(xiàn)反彈跡象

    從政策層面來看,利好似乎仍未出盡。國務(wù)院總理李克強(qiáng)10月29日主持召開國務(wù)院常務(wù)會議,提出“穩(wěn)定住房消費(fèi)”的說法。這一表態(tài)被市場理解為利好,次日,地產(chǎn)股大幅上漲。

    記者還了解到,智囊機(jī)構(gòu)已將一份調(diào)整樓市政策的整體方案提交至監(jiān)管層,其中包括對交易環(huán)節(jié)的稅費(fèi)進(jìn)行減免,并對限購進(jìn)行微調(diào)等,更好地刺激市場成交。若此類政策建議最終“落地”實(shí)施,無疑是又一重大利好。

    張大偉指出,在限購、信貸調(diào)整之后,以稅費(fèi)調(diào)整為代表的“第三輪救市”政策可能陸續(xù)出臺。與此同時(shí),在“土地財(cái)政”和“房地產(chǎn)經(jīng)濟(jì)”的驅(qū)使下,各地有可能陸續(xù)發(fā)布更多新的救市文件。

    多家機(jī)構(gòu)的報(bào)告指出,政策底部已經(jīng)過去,未來還將不斷有利好釋放。這將刺激市場進(jìn)一步回暖,并促進(jìn)房價(jià)逐漸回調(diào)。

    事實(shí)上,這種刺激的作用十分明顯。11月13日,上海市住房保障和房屋管理局發(fā)布了《關(guān)于調(diào)整本市普通住房標(biāo)準(zhǔn)的通知》,調(diào)整了該市關(guān)于普通住宅的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn),并將自11月20日起執(zhí)行。受此利好消息的影響,一些二手房業(yè)主驟然提高報(bào)價(jià),甚至不惜違約。

    從數(shù)據(jù)上看,價(jià)格回調(diào)的跡象已經(jīng)出現(xiàn)。來自國家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)顯示,今年10月,全國70個(gè)大中城市的新建商品住宅(不含保障房)價(jià)格平均環(huán)比下降0.3%。雖已連續(xù)6個(gè)月下滑,但降幅已連續(xù)兩個(gè)月收窄。

    同期,北京、上海、廣州、深圳4個(gè)一線城市二手住宅價(jià)格環(huán)比均停止下跌,其中北京二手住宅價(jià)格環(huán)比上漲0.3%,上海、廣州、深圳環(huán)比均持平。二手房對市場變化的反應(yīng)最為敏感,也往往被看作是先導(dǎo)性指標(biāo)。多數(shù)機(jī)構(gòu)指出,二手房價(jià)格出現(xiàn)上調(diào),表明整體房價(jià)已有反彈跡象。

    不過,業(yè)內(nèi)分析人士指出,由于我國樓市整體供大于求的形勢已經(jīng)確立,此輪房價(jià)的上調(diào)主要體現(xiàn)在供需關(guān)系相對緊張的一線城市和部分熱點(diǎn)城市。對于廣大二三線城市來說,市場仍需較長的時(shí)間進(jìn)行調(diào)整,短期內(nèi)房價(jià)上漲的動(dòng)力相對不足。