樂視農(nóng)業(yè)暗藏地產(chǎn)玄機(jī) 吸引影視明星認(rèn)領(lǐng)莊園

    分析人士指出，樂視農(nóng)業(yè)所采用的“有機(jī)產(chǎn)品+莊園生活”的模式，能否受到中高端人群的認(rèn)可還有待觀察

　　日前，樂視控股進(jìn)軍農(nóng)業(yè)的消息引發(fā)市場(chǎng)廣泛關(guān)注。繼柳傳志賣水果、丁磊養(yǎng)豬，劉強(qiáng)東種大米之后，樂視網(wǎng)董事長(zhǎng)賈躍亭也加入到“務(wù)農(nóng)”大軍中來。在樂視生態(tài)農(nóng)業(yè)臨汾基地落成一個(gè)月后，該項(xiàng)目的運(yùn)營單位—樂視控股旗下網(wǎng)酒網(wǎng)首度公開了樂視生態(tài)農(nóng)業(yè)基地的全貌及布局。

　　從已披露的情況看，樂視農(nóng)業(yè)采用C2B訂單銷售模式，將互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營模式和訂單農(nóng)業(yè)相結(jié)合。不過，這雖然這種方式已然有異于多數(shù)的互聯(lián)網(wǎng)電商農(nóng)業(yè)，但對(duì)于一貫標(biāo)新立異的樂視控股來說，這點(diǎn)兒創(chuàng)新仍然顯得有些中規(guī)中矩。

　　不過，上述創(chuàng)新只是其中的一個(gè)看點(diǎn)。據(jù)《證券日?qǐng)?bào)》了解，樂視生態(tài)農(nóng)業(yè)還蘊(yùn)藏著更大的玄機(jī)，該玄機(jī)將有效解決農(nóng)業(yè)回報(bào)周期長(zhǎng)、投資風(fēng)險(xiǎn)大的天然短板，也帶來了更為穩(wěn)定的收益和廣泛的利潤(rùn)空間。

影視明星等高端客戶可認(rèn)領(lǐng)莊園

　　網(wǎng)酒網(wǎng)CEO李銳接受采訪時(shí)透露，樂視農(nóng)業(yè)最基本思路是要讓消費(fèi)者享受健康、高附加值的產(chǎn)品和一站式直達(dá)的服務(wù)鏈條。更高層面的構(gòu)想是基于“樂居樂享”概念，以農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與加工為基礎(chǔ)，營造田園、莊園式的高端生活方式。將歐式別墅的居住環(huán)境、自有或認(rèn)領(lǐng)的果園菜園、配套的休閑及服務(wù)設(shè)施作為載體，讓現(xiàn)代人成為新時(shí)代農(nóng)場(chǎng)主。

　　盡管樂視生態(tài)農(nóng)業(yè)臨汾基地已形成包含上百種品類的產(chǎn)品體系，但李銳表示，并不急于大規(guī)模公開售賣，而是會(huì)通過前期試投放和市場(chǎng)調(diào)研進(jìn)一步優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。同時(shí)，正在利用樂視旗下的明星資源，將部分有機(jī)果蔬送給多位明星家庭進(jìn)行試吃。“從樂視農(nóng)業(yè)這一舉動(dòng)不難看出，其打算把樂視系的整體資源為己所用，比如樂視網(wǎng)、樂視影業(yè)等，而且針對(duì)高端客戶的意圖很清晰”。一位不愿具名的分析人士對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》表示。

　　“吸引一個(gè)人就可能吸引一家人，更有可能‘拴’住一群人。”李銳表示，不排除樂視生態(tài)農(nóng)業(yè)未來會(huì)發(fā)揮明星效應(yīng)進(jìn)行推廣，也并不排除某位明星將成為樂視農(nóng)莊的“莊主”。

　　顯然，即使是“務(wù)農(nóng)”，樂視控股也要做得“高大上”，而這也決定了其受眾群的定位也不同于多數(shù)農(nóng)產(chǎn)品電商。不過，李銳亦解釋稱，“我們的客戶群定位于中高端人群，也就是金字塔腰及塔尖的部分。并不是說我們不服務(wù)大眾，而是定位高端、輻射大眾。”

　　上述分析人士指出，雖然“有機(jī)產(chǎn)品+莊園生活”的模式，能否受到中高端人群的認(rèn)可還有待觀察，但從中不難看出，在缺乏明確定位而普遍虧損的農(nóng)產(chǎn)品電商領(lǐng)域，樂視農(nóng)業(yè)至少已在項(xiàng)目初期給出了較為清晰的客戶定位和盈利模式，這在一定程度上有望緩解“高質(zhì)低價(jià)”帶來的收益損失，避免了因主營業(yè)務(wù)單一所導(dǎo)致的投資風(fēng)險(xiǎn)。

樂視務(wù)農(nóng)快錢慢錢一個(gè)都不能少

　　據(jù)了解，消費(fèi)者在樂視農(nóng)莊中認(rèn)領(lǐng)莊園后，可以按標(biāo)準(zhǔn)化流程自行耕種，也可以由專業(yè)人員代為打理，還可以根據(jù)口感、營養(yǎng)，外形等需求，挑選不同產(chǎn)地和品種的農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行培育，包括后續(xù)的加工包裝環(huán)節(jié)均可以實(shí)現(xiàn)私人定制。在葡萄酒產(chǎn)業(yè)鏈中亦是如此，網(wǎng)酒網(wǎng)可依據(jù)不同客戶對(duì)葡萄酒口感的需要，在選苗、培育、種植、釀造等方面進(jìn)行個(gè)性化調(diào)整。

　　除了將定制運(yùn)用在產(chǎn)業(yè)鏈中上游外，定制還將被上升到品牌層面。生態(tài)農(nóng)業(yè)以及葡萄酒產(chǎn)業(yè)基地中的符合標(biāo)準(zhǔn)化流程的個(gè)人產(chǎn)品，均可以被打造成個(gè)人品牌，并進(jìn)入到網(wǎng)酒網(wǎng)的渠道進(jìn)行推廣銷售。“網(wǎng)酒網(wǎng)已將‘從選苗、種植、加工(釀造)、包裝銷售、到品牌推廣的整條產(chǎn)業(yè)鏈實(shí)現(xiàn)定制化服務(wù)，打造客戶專有屬性的產(chǎn)品’列入未來戰(zhàn)略規(guī)劃”。李銳表示。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，“在雄厚資金與自營渠道的支持下，種植有機(jī)果蔬苗木的回報(bào)周期至少也要在1年-2年，葡萄酒種植與釀造環(huán)節(jié)的回報(bào)周期可能會(huì)更長(zhǎng)。而通過售賣或租賃地產(chǎn)項(xiàng)目帶來的盈利將是最為直觀和快捷的。再加上休閑旅游等服務(wù)帶來的收益，將有效填補(bǔ)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)回報(bào)周期的空缺。不得不說，該模式有望構(gòu)建出一個(gè)可持續(xù)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。”

　　直白的講，樂視農(nóng)業(yè)并非僅停留在農(nóng)產(chǎn)品層面，而將種植采摘、旅游觀光、休閑娛樂、釀造加工、交易展覽、莊園地產(chǎn)等集成為一個(gè)綜合性商業(yè)群落。這種包含第一、第二和第三產(chǎn)業(yè)的多業(yè)態(tài)共生模式，有望讓樂視農(nóng)業(yè)獲得短、中、長(zhǎng)期投資收益的保證。