互聯(lián)網(wǎng)巨頭掀智能電視潮：客廳爭戰(zhàn)硝煙漸起

“有了智能電視，視頻網(wǎng)站上海量的電視劇和電影，就能在電視上直接看了;多屏互動的功能也挺方便的，IPAD和手機里的東西都能轉(zhuǎn)到電視上看，還能用語音搜索頻道，還能打游戲，速度也不錯。”

隨著各類智能電視和電視“盒子”的出現(xiàn)，打開了互聯(lián)網(wǎng)公司滲入家庭娛樂中心的無限可能，曾被電視所霸占的客廳，正在迎來一場新的“智能革命”。

互聯(lián)巨頭紛紛“觸電”

9月初，愛奇藝聯(lián)手TCL推出了智能電視“TCL愛奇藝電視——TV+”，先搶到了一臺的IT人士李忠在體驗后，覺得很是滿意。

5月，樂視網(wǎng)推出樂視TV，成為中國互聯(lián)網(wǎng)界第一個“吃螃蟹”的公司;9月初，愛奇藝聯(lián)合TCL推出“專為互聯(lián)網(wǎng)家庭量身定制”的“TV+”;時隔兩天，小米公司發(fā)布“小米電視”……今年以來，進軍互聯(lián)網(wǎng)電視已成為越來越多互聯(lián)網(wǎng)公司的共同選擇。

而先前的“盒子”大戰(zhàn)，更像是智能電視大戰(zhàn)的前奏。小米拿出了“小米盒子”，樂視推出了“樂視盒子”，阿里巴巴和華數(shù)傳媒攜手打造“華數(shù)彩虹”……當(dāng)然，這個名單上，還可以列出優(yōu)朋普樂、百視通、PPTV等長長的一串，百度也于日前推出了相類似的產(chǎn)品——“百度影棒”。

從谷歌、蘋果到愛奇藝、小米、阿里巴巴，從海爾、TCL到創(chuàng)維……國內(nèi)外各大電視機廠商、IT企業(yè)，不約而同把目光投向電視機背后的家庭互聯(lián)網(wǎng)市場。

來自艾媒咨詢的數(shù)據(jù)顯示，中國智能電視已經(jīng)邁入快速增長階段，預(yù)計2013年中國智能電視市場銷量將達到1971萬臺，2015年將攀升至3055萬臺。

對此，愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇分析表示，智能電視的誕生有用戶的強需求，“目前視頻用戶的觀看習(xí)慣，正在從PC、移動端向電視屏轉(zhuǎn)移，傳統(tǒng)電視行業(yè)也面臨著客廳的娛樂化轉(zhuǎn)型。”在他看來，智能電視的元年正在到來。

電視重回“生活重心”

當(dāng)電視遇上互聯(lián)網(wǎng)，電視的功能有了更多的想象。

“小米電視是電視+小米盒子+安卓游戲機的組合，滿足了家庭用戶對電視直播節(jié)目、網(wǎng)絡(luò)視頻、游戲互動的需要”。小米公司創(chuàng)始人、董事長兼CEO雷軍如是表示。

而按照阿里巴巴的設(shè)想，整個“生活”都可以搬到客廳中：看電視，瀏覽視頻，購物，水、電、煤氣繳費，開關(guān)空調(diào)，操作家電……

在DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心創(chuàng)始人胡延平看來，智能電視注定將會使電視迎來又一次新生，電視在未來將首先是家庭娛樂中心、家庭應(yīng)用消費中心，然后才是收視和內(nèi)容中心，“看”的功能只占1/3，用戶其他的時間會放在“玩”和“用”上。

從當(dāng)前的情況看，傳統(tǒng)電視媒體行業(yè)正經(jīng)受新媒體的巨大沖擊。僅以北京為例，《中國視聽新媒體發(fā)展報告(2013)》的數(shù)據(jù)顯示，北京地區(qū)電視開機率從3年前的70%下降至30%，40歲以上的消費者成為收看電視的主流人群。

而在業(yè)界的期待中，電視的互聯(lián)網(wǎng)化或?qū)⒗乇浑娔X和手機搶跑的用戶，實現(xiàn)各年齡人群的視看聚合。

體驗引領(lǐng)“客廳革命”

當(dāng)然，這一變革才剛剛開始。

一方面，用戶使用習(xí)慣的培養(yǎng)還需要一個過程，另一方面，智能電視給用戶帶去的體驗如何成為關(guān)鍵所在。此前，由于網(wǎng)速寬帶的不足以及一些“偽智能電視”的魚目混珠，在一定程度上都影響了用戶體驗。不少用戶在接受采訪時表示，使用無線網(wǎng)絡(luò)時畫面不連貫，時常會出現(xiàn)卡頓;內(nèi)容的豐富程度無法與互聯(lián)網(wǎng)資源相媲美;應(yīng)用雖豐富，但多是基于網(wǎng)絡(luò)開發(fā)的……這些，都使得部分智能電視面臨著“有人買但少人用”的尷尬境地。

不過，在龔宇看來，這也恰恰是踏踏實實打造智能電視優(yōu)良體驗的企業(yè)的機會所在。

除用戶體驗外，軟硬件、大數(shù)據(jù)和編碼工具等技術(shù)挑戰(zhàn)，以及政策監(jiān)管等，都是智能電視的發(fā)展必須要注意的問題。

不過，挑戰(zhàn)之外，未來更值得想象。

新媒體改變了新聞、電商重寫了購物、支付寶沖擊了銀行業(yè)。當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)將目光瞄向傳統(tǒng)電視后，人們是否可以期待一場“客廳革命”的到來?這還有待時間來驗證。