2012年剛剛已經過去。在這一年內，建陶行業(yè)整體行情不佳，企業(yè)發(fā)展趨向理智，產能過剩情況稍有緩解，但是兩極分化日益嚴重。2013年，建陶產業(yè)將在什么樣的經濟環(huán)境下運作，建陶行業(yè)又將如何發(fā)展，記者試圖從重啟改革議程、建造橄欖型消費社會、數(shù)字化浪潮、產業(yè)鏈整合、綠色新政、出口退稅、房地產、營銷創(chuàng)新、賣場洗牌、磚的薄形化等十個方面解析對陶瓷行業(yè)的今年乃至未來很長一段的深刻影響。
1、重啟改革議程
目前，中國的經濟體制仍屬于半統(tǒng)制、半市場的混合體制。較早前，有學者提供證據(jù)顯示，占有社會資源60%以上的國有單位，每年對gdp增長的貢獻不足30%，吸納的勞動力不到20%;而占有資源不到40%的非國有經濟，其創(chuàng)造的gdp增長近70%，吸納的勞動力更是在80%以上。資源日益短缺、環(huán)境破壞嚴重、腐敗四處蔓延、貧富差別懸殊、社會矛盾激化等諸多發(fā)展瓶頸亦由此而生。
影響陶瓷業(yè)市場走向的十個“風向標”
急需通過社會政治改革，改寫不合理的社會規(guī)則，實現(xiàn)各階層間的良性互動;通過公共政策的調整，優(yōu)化資源配置結構和利益分配機制，縮小貧富差距;通過公民教育和宣傳工作，提高民眾的參與意識和能力，培育健全的公民社會等方式走向法治的市場經濟，并利用各項向非國有經濟傾斜的引導和鼓勵政策，方能順利達成2020年國內生產總值以及居民收入比2010年翻倍的目標。
自從十八大后，中央重啟改革議程的意愿更加明顯。作為以民營經濟為主的陶瓷行業(yè)，中小型企業(yè)占主體地位。社會資源的重新分配將為陶瓷產業(yè)在開拓消費市場、獲得融資等方面帶來極大的利好。
2、橄欖型消費
2012年整個陶瓷行業(yè)形勢嚴峻，零售市場銷售量同比有明顯下降。不過，市場上高端陶瓷品牌和低端陶瓷品牌銷售卻相對強勁，甚至銷量不降反升。在這種形勢下，中國陶瓷市場兩極分化的趨勢逐漸明顯，進一步拉開了建筑陶瓷企業(yè)之間的品牌差異。
消費者二元結構是市場分化的原因之一。低端消費市場需求持久旺盛，高端消市場穩(wěn)中求升，中等品牌則在兩極分化格局中大量萎縮。這是典型的啞鈴型社會下的消費結構。由于分配格局的嚴重失衡，中國離健康的橄欖型社會相去甚遠。
對于未來中國經濟模式的塑造，十八大報告著墨甚多，而構建橄欖型社會是其目標之一。
“橄欖型”社會，是指社會階層結構中極富極貧的很少，中間階層卻相當龐大。“橄欖型”社會是一種與中國現(xiàn)時情況完全相反的、合理穩(wěn)定或者說科學的社會結構，它的逐步締造，將對市場機制、產業(yè)結構、生產消費產生持續(xù)而深刻的影響。
3、新型城鎮(zhèn)化
日前落幕的中央經濟工作會議明確提出，城鎮(zhèn)化是當前中國擴大內需的最大潛力，要積極穩(wěn)妥推進城鎮(zhèn)化，著力提高城鎮(zhèn)化質量，并將其作為2013年經濟工作的六大任務之一。
這一論斷切中當代中國基本國情。2011年末，中國城鎮(zhèn)化率達到51.27%，城鎮(zhèn)常住人口首次超過農村常住人口，正式進入城鎮(zhèn)化的“拐點”。
新型城鎮(zhèn)化是十八大后的一個大戰(zhàn)略，將在2013年兩會期間得以具體落實。
新型城鎮(zhèn)化成為市場目前關注的焦點。預計，城鎮(zhèn)化將在未來十年拉動40萬億投資。2013年正是“十二五”中局之年，部分基建項目將要趕工達標，有望趁機帶動市場熱潮。2013年行業(yè)需求有望好轉。
新型城鎮(zhèn)化發(fā)展過程也伴隨著建材消費升級。目前，已經有房子住的人群，還要在未來10—20年完成滿足從基本住房的標準，到改善型、舒適型的住房要求。廚房、衛(wèi)生間、客廳、臥室的舒適程度與陶瓷、衛(wèi)浴產品檔次、質量、價格以及配套性密切相關。消費者對改善性、舒適性住房要求，將陶瓷建材提出更高的要求。
4、數(shù)字化浪潮
目前，陶瓷行業(yè)數(shù)字化浪潮已經聲威頗壯。噴墨打印技術、ipad終端產品展示系統(tǒng)等數(shù)字化工具被企業(yè)廣泛應用?；谡闹鲗?、市場的選擇以及數(shù)字技術的成熟，更多的商家將眼光瞄向電子商務。
對于陶瓷產業(yè)來說，產業(yè)與數(shù)字化和信息化的融合，為行業(yè)帶來了越來越多的新技術和新設備，這不但改變了傳統(tǒng)的生產方式和效率，對于產業(yè)結構也帶來了巨大的沖擊。隨著數(shù)字化在行業(yè)中的廣泛運用，數(shù)字化、智能化技術將深刻改變陶瓷行業(yè)的生產模式和產業(yè)形態(tài)。
數(shù)字化技術發(fā)展速度的加快，使得新技術、新設備、新信息等在行業(yè)內快速傳播，這將促使企業(yè)在生產活動、商務活動從形式到內容發(fā)生結構性的深刻變化。新的數(shù)字化制造技術代表著先進的生產力，這也指引行業(yè)的發(fā)展方向。
2012年初ipad展示系統(tǒng)業(yè)內只有幾家企業(yè)試水，年末已經被廣泛應用，終端數(shù)字化已經成為企業(yè)制勝的常規(guī)武器，2013年必將成為蔚為壯觀的潮流，競爭也會更加激烈。
5、行業(yè)整合
或兼并，或結盟，產業(yè)鏈整合對于陶瓷行業(yè)而言并不陌生。整合的本質是對分離狀態(tài)的現(xiàn)狀進行調整、組合和一體化。產業(yè)鏈整合是對產業(yè)鏈進行調整和協(xié)同的過程。
2012年潛伏的危機開始蔓延，而在2013年，陶瓷行業(yè)眾多企業(yè)面臨著更大的挑戰(zhàn)。有危機就有調整。2013年，陶瓷行業(yè)加速整合是必然趨勢。
基于陶瓷產品和行業(yè)的特性，企業(yè)唯有通過促進中小企業(yè)進行并購整合，實現(xiàn)從數(shù)量增長型向以注重質量和效益型轉變，并從發(fā)展模式、產品技術創(chuàng)新、企業(yè)管理、品牌公信力、營銷渠道、原材料采購、售后服務、人才培養(yǎng)等方面加以改造;通過產業(yè)生產環(huán)節(jié)上、中、下游的整合，對整體產業(yè)鏈實施控制，以構筑通暢、穩(wěn)定和完整的生產模式，實現(xiàn)生產的一體化和標準化，最終才能達到產業(yè)整體升級的目的。
6、綠色新政
“綠色新政”(greennewdeal)是聯(lián)合國秘書長潘基文提出的新概念，是對環(huán)境友好型政策的統(tǒng)稱，主要涉及環(huán)境保護、污染防治、節(jié)能減排、氣候變化等與人和自然的可持續(xù)發(fā)展相關的重大問題。
目前，全球都綠色經濟作為發(fā)展的核心。西方國家甚至以碳稅為代表的綠色關稅、綠色貿易壁壘等已初現(xiàn)端倪。
這就要求“三高一低”的陶瓷產業(yè)盡快順應國家環(huán)保政策指引，增加環(huán)保設備以及新技術研發(fā)投入，實現(xiàn)產業(yè)的轉型升級。
“十八大”報告中，“生態(tài)文明”被放置在突出的位置。著力推進綠色發(fā)展、循環(huán)發(fā)展、低碳發(fā)展。這是推進生態(tài)文明建設的基本途徑和方式，也是轉變經濟發(fā)展方式的重要任務和重要內容。
在2012年3月政府工作報告中，“生態(tài)文明”思路必定會得到進一步貫徹和落實，環(huán)保方面或將出臺更為嚴厲的政策，將資源消耗、環(huán)境損害、生態(tài)效益納入制造業(yè)評價體系。從而對陶瓷行業(yè)的發(fā)展將產生深遠影響，其中低碳、降耗、節(jié)能、減排的趨勢無疑是最熱門的焦點之一。
在2013年，眾多知名陶瓷企業(yè)必定會繼續(xù)探索節(jié)能減排的措施，并且在環(huán)保瓷磚的生產上會邁出更大的步伐;而部分擁有落后產能的企業(yè)，將備受壓力。
7、出口退稅
中國已經連續(xù)18年成為全球遭受反傾銷調查最多的國家。中國陶瓷產業(yè)同樣深陷“反傾銷”泥淖之中，“反傾銷”成為外貿市場中的最大變數(shù)。
接踵而至的反傾銷遭遇，直接原因是國內陶瓷行業(yè)發(fā)展的低價模式。憑借政府的退稅，企業(yè)才能最終保證實現(xiàn)一定的利潤率。
2013年3月政府換屆，依賴政策而生存發(fā)展的“商業(yè)模式”或將得到修正。出口退稅政策只應該是輔助性政策，不應該成為部分企業(yè)依靠的命脈，若只靠政策，不符合企業(yè)精神。只有擺脫一味依靠低成本、低價格的競爭模式，努力改變企業(yè)處于國際分工和全球產業(yè)鏈低端的局面，提高產品附加值，中國產品才能在國際競爭中免遭反傾銷的“暗算”，也才能實現(xiàn)從貿易大國向貿易強國的真正轉變。
我們真正應該學習和執(zhí)行國際規(guī)則，并應該反思出口退稅下的廉價出口方式。
8、營銷創(chuàng)新
2013年，樓市調整政策將繼續(xù)從緊，而國外市場亦依然迷霧重重。由于產品市場需求已被提前過度深掘，企業(yè)產能亦正在日益上升，在僧多粥少、你死我活的市場競爭中，陶瓷企業(yè)想要通過吸更多消費以緩解企業(yè)資金壓力實屬不易，想要搶占份額更是難上加難，陶瓷人被逼發(fā)揮出自己天馬行空的創(chuàng)意和努力，諸如無節(jié)造節(jié)，拍賣營銷、情感營銷、數(shù)字營銷等新型營銷方式層出不窮。
市場規(guī)則已產生新的玩法，消費者占據(jù)著主導地位，如何結合企業(yè)自身的資源條件和經營實力，順應消費群體的偏好，從而實現(xiàn)產品營銷方式的變革和市場突破，成為了陶瓷企業(yè)的頭等課題。
值得注意的是，營銷創(chuàng)新是我國企業(yè)與國際競爭環(huán)境接軌的必然結果，亦是企業(yè)在競爭中生存與發(fā)展的必要手段。
9、賣場洗牌
2013年，房地產市場處境不妙，而終端的專業(yè)賣場亦跟著深嘗其苦，陶瓷行業(yè)的洗牌正由終端市場開始。
投入產出比失衡是終端賣場瘦身，乃至洗牌的主要原因，目前，全國各地陶瓷賣場經營戶集體退租、倒閉或轉行的信息陸續(xù)有聞，這一態(tài)勢或將在2013年春節(jié)之后得到擴展。
經歷這輪洗禮存活下來的，或許會在不遠的將來看到曙光。這既是挑戰(zhàn)，也是機遇。品牌賣場只要把內部管理好，抓好內在的東西，把設計、施工、品質搞上去，樹立起良好的口碑，無論怎樣的市場環(huán)境都可以從容應對。
2013年，賣場或許也會放下身段，經過減、免租金等一系列優(yōu)惠方法來扶持、協(xié)助經銷商們度過“隆冬”，而另外一部分賣場或許也將轉變賣場功能。
10、瓷磚減薄
隨著環(huán)保而來的陶瓷減薄成為了當前行業(yè)熱門的話題之一。業(yè)內已普遍達成共識，在工業(yè)上，瓷磚的減薄對環(huán)保的作用效果最為直接，如果企業(yè)各項節(jié)能減排的措施能跟上，節(jié)能能夠超過50%以上。
2013年是“十二五”的中局年，而在“十二五”之前必須完成全行業(yè)陶瓷磚減薄10%的任務。擺在行業(yè)前面的“減薄”之路，仍然任重而道遠，諸如企業(yè)的參與熱情、薄磚的定義及標準、產品抗壓強度、鋪貼標準、市場推廣、消費者的接受度等專業(yè)內外的問題仍然有待解決。不過，勝在政策利好。
目前，由于全球對節(jié)能減排的意識越來越強烈和越來越關注，國家政府、各相關部委、行業(yè)協(xié)會都對“瓷磚減薄”頗為重視，各方正在積極推進薄型化和減量化瓷磚制品。在陶瓷行業(yè)轉型的時候，大家都在談怎么轉型，華南理工教授尹虹認為，首先是轉變思想觀念，第二個是轉變發(fā)展模式，第三個必須應用新技術，新工藝來推動行業(yè)的技術進步。
