2013年中國(guó)陶瓷行業(yè)四大趨勢(shì)預(yù)測(cè)

　　針對(duì)建筑陶瓷行業(yè)2013年的走勢(shì)，日前已有多名業(yè)內(nèi)人士給出了自己的看法，比如企業(yè)并購(gòu)與產(chǎn)業(yè)整合、薄型化瓷磚的批量生產(chǎn)、海外建廠、部分企業(yè)關(guān)停轉(zhuǎn)型、品牌化、產(chǎn)品高端化、網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷等，成為提及率最高的趨勢(shì)關(guān)鍵詞。

　　在諸多發(fā)展趨勢(shì)探討中，品牌化、高端化、環(huán)保化、數(shù)字化最受關(guān)注。

　　趨勢(shì)一：品牌化

　　從賣方市場(chǎng)向買方市場(chǎng)的轉(zhuǎn)變過(guò)程中，陶瓷企業(yè)的品牌化始提上日程，而消費(fèi)者品牌消費(fèi)意識(shí)的增強(qiáng)，進(jìn)一步放大了陶瓷品牌化的迫切。

　　在近五年中，陶瓷行業(yè)對(duì)品牌的重視達(dá)到了前所未有的高度，不僅在品牌名稱、品牌形象上做足功課，而且投入專門的力量展開(kāi)品牌知名度、品牌口碑的持續(xù)傳播。之前就有多名業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為陶瓷企業(yè)正逐漸走向全面品牌化經(jīng)營(yíng)的時(shí)代，一個(gè)品牌PK時(shí)代已然到來(lái)。

　　在2013年中，陶瓷企業(yè)的品牌化將進(jìn)一步加快步伐，甚至是二、三線企業(yè)，都會(huì)在品牌方面做出反應(yīng)，或多或少投入一定的力量提升品牌形象、擴(kuò)大品牌影響力。

　　趨勢(shì)二：高端化

　　2012年微晶石瓷磚的火熱，反應(yīng)了高端瓷磚產(chǎn)品市場(chǎng)已經(jīng)正式復(fù)蘇，大量陶瓷品牌加入這一戰(zhàn)團(tuán)，表明高端化的路線已廣受認(rèn)可。不完全統(tǒng)計(jì)，目前建筑陶瓷市場(chǎng)上主打高端的產(chǎn)品已不下百種，享有一定知名度、擁有一定市場(chǎng)份額的高端瓷磚也有十多種。

　　何謂高端？按照專業(yè)人士的觀點(diǎn)，首先要求技術(shù)和品質(zhì)高端，性能方面超越普通瓷磚；其次則是外觀、紋理、裝飾效果方面要有獨(dú)特之處，能夠滿足消費(fèi)者的高檔要求；當(dāng)然，高端產(chǎn)品在價(jià)格上還有體現(xiàn)，往往高于一般的瓷產(chǎn)品。

　　在?；u、拋光磚、仿古磚、微晶石、瓷片等多個(gè)細(xì)分品類里，都有這類具備廣泛代表意義的高端瓷磚，比如?；u領(lǐng)域，特地陶瓷的“玉麒麟”、龍巖；比如微晶石瓷磚領(lǐng)域，博德的精工玉石、特地的琥珀等，都是數(shù)一數(shù)二的高端產(chǎn)品，代表著行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。

趨勢(shì)三：環(huán)保化

　　十八大報(bào)告中提及到推進(jìn)生態(tài)文明、建成小康社會(huì)、永續(xù)發(fā)展、改變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式等關(guān)鍵詞，對(duì)陶瓷行業(yè)的發(fā)展將產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響，低碳環(huán)?；内厔?shì)無(wú)疑是最熱門的焦點(diǎn)之一。

　　在2013年中，一線陶瓷品牌無(wú)疑會(huì)繼續(xù)探索節(jié)能減排的措施，并且在環(huán)保瓷磚的生產(chǎn)上會(huì)邁出更大的步伐。比如瓷磚的減輕減薄等、瓷磚生產(chǎn)原材料的利用、瓷磚產(chǎn)品本身的環(huán)保健康性能等，都可能有新的進(jìn)步出現(xiàn)。特地陶瓷在“玉麒麟”?；u、“琥珀”微晶磚等新產(chǎn)品上已經(jīng)有所體現(xiàn);而B(niǎo)OBO陶瓷薄板、蒙娜麗莎薄板、新中源EP板、皇磁TT薄板、天煉環(huán)保板等已經(jīng)在薄型化瓷磚生產(chǎn)上往規(guī)?；瘜哟伟l(fā)展。

　　趨勢(shì)四：數(shù)字化

　　建筑陶瓷行業(yè)的數(shù)字化體現(xiàn)在很多個(gè)環(huán)節(jié)，比如企業(yè)內(nèi)部的信息化管理、IPAD終端數(shù)字導(dǎo)購(gòu)平臺(tái)的應(yīng)用、數(shù)字客服、網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷傳播的策略等。

　　2012年中，已經(jīng)有不少企業(yè)在終端店面投入IPAD一類平板電腦，作為數(shù)字導(dǎo)購(gòu)工具;而網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷傳播的應(yīng)用則更為廣泛，最初以搜狐、搜房、新浪樂(lè)居等網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)廣告投放，百度的搜索營(yíng)銷為主，目前逐漸引進(jìn)了FEA網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷、F4網(wǎng)絡(luò)話題整合營(yíng)銷、FM網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷、FV網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷、FA網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷等實(shí)戰(zhàn)解決方案，在挖掘互聯(lián)網(wǎng)的營(yíng)銷價(jià)值方面表現(xiàn)得更為迫切、更為深入徹底，業(yè)內(nèi)資深人士認(rèn)為，2013年的數(shù)字化浪潮將更加洶涌，競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。