承和·書香庭
7000元/m2
3室(4) 4室(1)
九江市八里湖新區(qū)八里湖大道以南，安居路以西，通湖路以東，八里湖大道加油站兩側(cè)
節(jié)能惠民，價值幾何?
“家電下鄉(xiāng)政策固然好，但市場競爭還是讓企業(yè)自己搞比較好。”包括格力、美的、TCL在內(nèi)的國內(nèi)家電廠商大佬近日在接受記者采訪時，意見一致且明確。
自2007年開始實施的家電下鄉(xiāng)政策最遲將于明年1月到期結(jié)束，最近北京那邊頻頻傳出消息稱，政府有關部門正在考慮政策延續(xù)的可能性，引發(fā)了業(yè)界的廣泛爭議。家電下鄉(xiāng)實施五年來，對家電產(chǎn)業(yè)的規(guī)模提升起到了明顯的拉動作用，為企業(yè)打開了通向三四級市場的大門，但與此同時，也提前釋放了農(nóng)村的部分消費需求，對產(chǎn)業(yè)競爭、售后服務等帶來一定的隱患，過去幾年受這一政策拉動明顯的企業(yè)，正面臨著新的考驗。
利好：拉動行業(yè)規(guī)模刺激地方品牌復活
近日，國家商務部發(fā)布《十六大以來商務成就綜述之一：促消費政策不斷創(chuàng)新 消費對經(jīng)濟拉動作用進一步提升》的報告指出，從2007年開始實施家電下鄉(xiāng)政策，截至2012年9月，中央和地方財政累計投入補貼資金765億元，平均向每個農(nóng)村家庭發(fā)放補貼近400元。家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品累計銷售2.75億臺，實現(xiàn)銷售額6597.6億元，取得了顯著的實施成效。
家電下鄉(xiāng)拉動了農(nóng)村消費需求，以及家電行業(yè)規(guī)模的提升，給家電企業(yè)帶來了巨大的經(jīng)濟收益。商務部的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2011年，彩電、冰箱(含冰柜)、洗衣機家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品銷售量占到國內(nèi)市場總量的62%、30%和24%。而以今年1-9月份為例，海爾、格力集和海信通過家電下鄉(xiāng)就分別實現(xiàn)了 185.3億元、130.9億元和128.4億元的銷售額，占到了期內(nèi)家電下鄉(xiāng)總量的28.9%。
同時，家電下鄉(xiāng)還讓一些家電品牌得以借機打開了通往三四級市場的大門，積極推行渠道下沉。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，目前家電下鄉(xiāng)銷售網(wǎng)點已經(jīng)達到20萬個，覆蓋全國所有縣鄉(xiāng)，初步形成了連鎖化和規(guī)模化程度的農(nóng)村家電流通網(wǎng)絡。目前，青島海爾已經(jīng)建成7.3萬個村級聯(lián)絡站，4300多家星級售后服務網(wǎng)點，配備1.8萬名服務人員。美的、格力的品牌專賣店數(shù)量都已經(jīng)突破上萬家，長虹計劃3年內(nèi)在全國建1萬家專賣店，TCL董事長李東生此前接受本報記者采訪時曾談到今年要在三四級市場新增5000個網(wǎng)點，華帝股份副總裁劉偉也透露目前華帝在全國已經(jīng)有4200多家鄉(xiāng)鎮(zhèn)網(wǎng)點。
下鄉(xiāng)的巨大市場，還讓包括春蘭、萬寶等一些聲勢不再、遠離主流的老品牌找到了復興的機會。
隱患：透支消費 政策依賴“后遺癥”顯現(xiàn)
自去年11月三省一市的家電下鄉(xiāng)政策率先到期，進入政策退出倒計時階段，此前依賴政策而形成的行業(yè)高速增長開始明顯放緩，包括美的、海爾、志高在內(nèi)的不少龍頭企業(yè)業(yè)績或是增速都出現(xiàn)了下滑的情況。而且此前農(nóng)村購買力已經(jīng)提前釋放，家電下鄉(xiāng)政策逐步退出的效應開始蔓延，家電行業(yè)對于產(chǎn)業(yè)政策運用過度、依賴度過高的一些負面影響也逐步顯現(xiàn)出來，在冰箱行業(yè)尤為明顯。
來自中怡康的數(shù)據(jù)顯示，受益于家電下鄉(xiāng)，2009-2011年國內(nèi)冰箱銷量依次同比增長11.9%、20%和2.9%，冰箱企業(yè)紛紛增產(chǎn)擴容。 2011年國內(nèi)電冰箱累計生產(chǎn)8699.2萬臺，預計今年國內(nèi)電冰箱總產(chǎn)量將達1.2億臺。產(chǎn)業(yè)在線的數(shù)據(jù)又顯示今年1-9月份冰箱銷量同比下滑 1.78%。家電分析師梁振鵬認為，在供大于求的情況下，冰箱庫存問題會越來越嚴峻，競爭也日益激烈，未來冰箱行業(yè)品牌市場份額將更集中，尤其前兩年在家電下鄉(xiāng)政策下涌現(xiàn)出來的二三線冰箱企業(yè)將難以生存下去。
行業(yè)將加速洗牌的不僅是冰箱行業(yè)，而且給具有品牌、渠道優(yōu)勢的龍頭企業(yè)帶來提高市場份額的機會的同時，也存在隱患。以空調(diào)品類為例，記者在家電下鄉(xiāng)信息管理系統(tǒng)網(wǎng)站上看到，中標的除了格力、美的、海爾、海信、志高等知名企業(yè)外，還有大量包括日普、坂田、現(xiàn)代、迪泰爾、索伊、惠康、KLING等消費者頗為陌生的小品牌，這些小品牌大多質(zhì)量參差不齊，缺乏甚至沒有售后服務網(wǎng)點，此前就頻發(fā)下鄉(xiāng)產(chǎn)品質(zhì)量問題，在家電下鄉(xiāng)補貼政策退出后，上述中小品牌能否繼續(xù)承擔相應售后服務，更是不少業(yè)界人士和消費者擔心的問題。
展望：政策續(xù)接 廠商齊吁“并無必要”
根據(jù)《家電下鄉(xiāng)操作細則》，最早開始試點的三省一市已經(jīng)于去年11月30日如期結(jié)束，后續(xù)推廣的14個省(市、自治區(qū))的家電下鄉(xiāng)政策將于 2012年11月底到期，其他地區(qū)為2013年1月底到期。記者從部分廠商處了解到，目前一些家電下鄉(xiāng)型號的產(chǎn)品已經(jīng)停止生產(chǎn)了。而在番禺區(qū)大石、南村的幾家專賣店里，記者也發(fā)現(xiàn)已經(jīng)很少能見到貼有家電下鄉(xiāng)標識的產(chǎn)品了，銷售人員稱，現(xiàn)在都主推節(jié)能產(chǎn)品。
關于家電下鄉(xiāng)政策到期后是否續(xù)接的問題，早在今年兩會前后就引發(fā)過業(yè)界的討論，爭議也一直不斷。日前有消息稱，相關部委正在緊鑼密鼓地醞釀延續(xù)此政策，包括旨在促進消費的家電下鄉(xiāng)等新政策可能年底前出臺，據(jù)稱與以往不同的是，空調(diào)、冰箱、電視等大件品類很有可能不再獲得補貼，取而代之的或?qū)⑹枪?jié)能小家電產(chǎn)品。
但業(yè)界多數(shù)觀點認為，家電下鄉(xiāng)政策并無續(xù)接的必要。創(chuàng)維集團總裁楊東文就表示，作為中國市場化程度最高的家電行業(yè)，其實不需要過多的政策干預，而且第一輪家電下鄉(xiāng)、以舊換新等拉動內(nèi)需政策已經(jīng)透支了家電行業(yè)未來幾年的增長空間，新一輪補貼政策的效果未必明顯。中國電子商會副秘書長陸刃波也認為，中國的企業(yè)不能靠政策來扶持，政策扶持包括家電下鄉(xiāng)也好，以舊換新也好，節(jié)能補貼也好這都是短期行為，并不是長久之計。
也有觀點認為，如果國家出臺新扶持政策仍會表示歡迎，“國家出臺政策肯定有他的道理”，但志高新聞發(fā)言人黃通華也強調(diào)，政策都是臨時性的，不能當做企業(yè)發(fā)展的重要因素，“可以‘錦上添花’，但不能當做‘救命稻草’。”海信電器總經(jīng)理劉洪新認為，應該發(fā)揮市場機制，才能還原競爭的本相。
