曾經(jīng)潛藏利潤(rùn)豐厚的地板行業(yè) 已經(jīng)風(fēng)光不再

    當(dāng)一個(gè)個(gè)上市地板企業(yè)中報(bào)陸續(xù)亮相之時(shí)，人們驀然發(fā)現(xiàn)，辛辛苦苦忙活了半年時(shí)間，靜下來(lái)一算賬，賺到的錢少得可憐。地板這個(gè)曾經(jīng)潛藏著豐厚利潤(rùn)的行業(yè)，已經(jīng)風(fēng)光不再。

    大自然地板2012年中報(bào)顯示，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入5.06億元，同比下滑27.5%;凈利潤(rùn)0.01億元，同比下滑98.9%。德爾家居 2012年上半年財(cái)報(bào)顯示，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入1.72億元，同比下降35.44%;營(yíng)業(yè)利潤(rùn)4872萬(wàn)元，同比減少26.03%，歸屬于股東的凈利潤(rùn) 4555.81萬(wàn)元，同比下降16.88%。升達(dá)林業(yè)2012年中報(bào)顯示，公司上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入4.19億元，同比增長(zhǎng)1.19%;實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn) 227.46萬(wàn)元，同比減少70.13%。

    從凈利潤(rùn)率來(lái)看，除德爾達(dá)到26.48%以外，大自然和升達(dá)分別僅為0.19%和0.54%，確實(shí)是太少了點(diǎn)，地板經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)之薄，由此可見一斑。在北京，2012年10月中旬天氣晴明，新發(fā)地農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)的大白菜批發(fā)價(jià)為0.5元/斤，擺進(jìn)居民小區(qū)的地?cái)偫锪闶蹆r(jià)為0.8元/斤，扣除一些必要的開支，利潤(rùn)率也在30%左右。賣地板，已經(jīng)淪為遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如賣白菜的程度，著實(shí)令人有些傷感。

    是產(chǎn)品不好嗎?顯然不是，無(wú)論是大自然還是德爾、升達(dá)，都有相當(dāng)強(qiáng)的創(chuàng)新實(shí)力，產(chǎn)品不僅環(huán)保性能讓人無(wú)可挑剔，緊跟潮流時(shí)尚也大為超前;是推廣不夠嗎?顯然也不是，各大企業(yè)為了營(yíng)銷造勢(shì)，要么聯(lián)合同業(yè)，要么組織促銷，把市場(chǎng)做得風(fēng)生水起;是需求不足嗎?也未必，盡管房產(chǎn)調(diào)控陰影尚在，但剛性需求對(duì)著名品牌仍然是情有獨(dú)鐘，有著最大的吸引力。

    地板企業(yè)銷售量在減，利潤(rùn)率在降，無(wú)論企業(yè)多么努力，卻是不爭(zhēng)的事實(shí)。問(wèn)題的癥結(jié)到底在哪里，恐怕未必是一個(gè)簡(jiǎn)單的答案，還有更深層次的內(nèi)涵。以大自然為例，表面看起來(lái)利潤(rùn)很低，其實(shí)很大程度上是投入的大幅提高，它推出的德森堡木門、溫莎堡櫥衣柜都處于起步階段，研發(fā)新品、建立渠道、塑造品牌，都需要花錢，而見成效還需要時(shí)日。也許在不久的將來(lái)，大自然開拓出的這些新領(lǐng)地將煥發(fā)勃勃生機(jī)，暫時(shí)的隱痛換來(lái)的卻是持久的繁榮。

    當(dāng)然，地板行業(yè)自身已經(jīng)不再擁有高利潤(rùn)，這應(yīng)該成為從業(yè)者的共識(shí)。無(wú)論多么高的技術(shù)、無(wú)論多么炫的概念、無(wú)論多么環(huán)保的材料，在大工業(yè)化生產(chǎn)的流水線上制造出來(lái)的產(chǎn)品，無(wú)非是貼上了不同的標(biāo)簽任人品評(píng)。在地板品牌競(jìng)相崛起、競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)白熱化的今天，誰(shuí)都不可能在價(jià)格上做出太多花樣，只能接受微利的現(xiàn)實(shí)。在微利時(shí)代，地板企業(yè)不能責(zé)怪同行大打價(jià)格戰(zhàn)，不能報(bào)怨對(duì)手把渠道伸到了自己的腹地，也不能埋怨人家用更大的服務(wù)成本攬來(lái)了回頭客。如何搶到更大的份額，從而獲得發(fā)展的契機(jī)，是一道無(wú)法規(guī)避的考題，橫到了每一個(gè)地板從業(yè)者面前。誰(shuí)能交出最好的答卷，較量的不僅是勇氣，更是智慧。