承和·書香庭
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九江市八里湖新區(qū)八里湖大道以南,安居路以西,通湖路以東,八里湖大道加油站兩側
﹃零傭金﹄模式,對傳統(tǒng)門店中介影響有多大?
眾所周知,二手房交易中,支付給中介的傭金,常常讓買賣雙方心痛不已。
于是,“傭金能省則省”,成為了不少人的共識。也正因此,近一階段以來,個別中介推出“零傭金”服務,引來不少購房者關注。
購房者是否需要繳納其他費用?該中介通過怎樣的方式來維持這種“零傭金”的運營模式?本報記者隨即進行了一番調(diào)查。
調(diào)查:
無傭金 但代辦費比通常中介更高
“我們?yōu)橘I賣雙方提供自由交易平臺,讓買賣雙方直接見面,房產(chǎn)自由交易。我們承諾在此期間絕對不收任何傭金費用,僅收取后期代辦手續(xù)費和相關規(guī)費。”
近日,苦于支付傭金的魏小姐,看到某網(wǎng)站的廣告后,終于心動了。據(jù)她透露,今年8月份,她通過傳統(tǒng)品牌中介找到了一套位于福州五四北的理想房源,但因中介方不愿意降低傭金而始終僵持。“于是我通過這家網(wǎng)站廣告找到了聲稱‘零傭金’的中介,并把房源信息告訴給了他們,最終通過他們成功交易。”魏小姐告訴記者,整個交易流程下來,她僅支付給該中介代辦費3300元,分別是看房咨詢服務費(300元)、交易服務費(2000元)、交易監(jiān)管服務費(300元),以及按揭代辦服務費(700元)。
值得一提的是,魏小姐留意到,該中介的代辦服務費,比通常的中介要貴上1000元。
據(jù)了解,福州二手房交易市場上傭金一般按成交總價買方1%、賣方2%收取。然而目前大部分賣方均在交易過程中將傭金成本轉嫁于買方,因此,總計3%的傭金,成為大部分買方不得不支付的購房成本。
所以,跟總價3%的傭金比,3300元的代辦費可謂“小巫見大巫”。不過有業(yè)內(nèi)人士推測,在無傭金的情況下,代辦費高出來的部分,很可能作為經(jīng)紀人的人工成本。
低成本 不靠門店靠網(wǎng)絡
但是,只收代辦費,又如何能維持高額的企業(yè)運營費用?
據(jù)大部分品牌中介負責人透露,由于門店租金、運營費用、人工成本、廣告投放等成本及利潤均來自傭金,所以對于傳統(tǒng)品牌中介而言,“零傭金”幾乎是“不可能的事”。
那么,魏小姐所找到的這家中介,究竟如何通過“不收傭金,僅收代辦費”來保證自身運營?
于是,記者致電該中介經(jīng)紀人詳詢,他告訴記者,這家房產(chǎn)中介與傳統(tǒng)品牌中介不同,并不是依靠“擴店”來發(fā)展業(yè)務,其房源推介主要依靠旗下的網(wǎng)絡平臺。“我們沒有一家門店,這樣就省下一筆很可觀的門店租金成本。也正因為沒有門店,人員成本也會得到有效控制。我們所有的房源都是通過自己的網(wǎng)站發(fā)布,同時網(wǎng)站也有一定的廣告收入,這些都是‘零傭金’運營模式的重要支撐。”
據(jù)該經(jīng)紀人介紹,由于沒有門店,該中介的主要房源來自于兩方面:第一,自身經(jīng)紀人通過網(wǎng)絡轉載或?qū)嵉?ldquo;挖掘”出來的房源;第二,受“零傭金”廣告吸引,客戶“主動帶著房源上門”。魏小姐正屬此類,這也是當前該房產(chǎn)中介的主要客源,而這樣一來,該中介“坐享其成”,服務成本也相應降低。
解析:
無傭金、低成本 能否換來“高服務”?
不過,這樣的壓縮成本運營所換來的“零傭金”模式,能否為買賣雙方提供專業(yè)的服務,并保障他們的合法權益?
該房產(chǎn)中介經(jīng)紀人向記者表示,他們除了不收傭金、沒有門店、無居間合同以外,其他方面均與普通中介一樣,“雖然沒有簽訂居間合同,但我們也會在買賣合同中明確自身作為第三方的居間責任”。
對此,北京盈科(廈門)律師事務所的蘇奕欣律師在看過魏小姐提供的交易合同及附加協(xié)議后證實,就合同中的款項來看,中介方作為三方協(xié)議實際居間方已經(jīng)生效,且對方愿意簽字蓋章,即便沒有《居間合同》,也應承擔相應責任。
然而,不少品牌中介負責人則坦言,交易環(huán)節(jié)的保障只是基本服務,在這樣“零傭金、低成本”的模式下,該中介所能提供的服務,還是比品牌中介少。
例如,據(jù)魏小姐透露,品牌中介大都與許多銀行保持良好合作關系,貸款批復也比較快,“而通過這個中介辦手續(xù),我就必須自己找銀行,如果貸款批不下來,還得自己想辦法,而且反饋也不夠及時,必須買方經(jīng)常打電話催著”。
另一方面,魏小姐在交易過程中,需要把定金暫時交給中介方代管,“這種沒有門店的中小中介,資金代管的風險就遠比品牌中介大得多”。
“所以,對我來說,交易流程的順暢安全還是擺在第一位,然后才能再看傭金能否更便宜。”與魏小姐同行的林先生就明確表示,為了資金安全、交易流程更有保障,寧愿交傭金,選擇傳統(tǒng)品牌中介,享受更專業(yè)的服務。
趨勢:
“零傭金”模式未來怎么走?
“總而言之,企業(yè)的正常運營,都需要合理的利潤空間與持續(xù)的人員培育,單純依靠精簡成本的手段,很難跟上企業(yè)的后續(xù)發(fā)展。”麥田房產(chǎn)業(yè)務總監(jiān)吳祖懷強調(diào),這也正是為什么此前有部分中介推出“零傭金”,引來市場關注之后便逐漸銷聲匿跡的原因。
的確,早在2006年,福州便有中介推出二手房交易免收買方傭金的活動,而8年前,更有房產(chǎn)中介提出“單項收費”的營銷策略。
但最終結果,不是日漸淡出,就是以失敗告終。
所以,部分業(yè)內(nèi)人士推測,“零傭金”或許只是該中介為擴大市場影響、增加人氣和業(yè)績的短暫行為,未來可能會有兩個方向:第一,通過“零傭金”模式占領一定市場份額后,進而轉向傳統(tǒng)的“門店模式”,照常收傭金;第二,通過“零傭金”提升網(wǎng)站平臺的點擊量,進而走網(wǎng)絡運營路線,通過廣告收入與收取各中介經(jīng)紀人的“端口費”盈利。無論哪一種方向,“零傭金”都只是一塊“敲門磚”。
究竟未來如何?不妨讓時間來證明。