瓷磚行業(yè)大盤點(diǎn) 市場掀起健康概念風(fēng)

    今年上半年，除了層出不窮的瓷磚新品外，由于生產(chǎn)成本的增加，對國內(nèi)瓷磚市場的發(fā)展產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響，有強(qiáng)者越強(qiáng)弱者越弱的趨勢。展廳向超大規(guī)模發(fā)展，瓷磚向高端市場靠攏，競爭越來越立體化，不僅是產(chǎn)品的競爭，更是展示、渠道、廣告、管理、服務(wù)等全方位的競爭。

    新品層出不窮，設(shè)計時尚原生態(tài)化

    今年瓷磚新品推出的勢頭迅猛，新品層出不窮。比如亞洲規(guī)格最大的通體磚、能浮于水面的磚、最像羊皮的磚等，很多消費(fèi)者在春季到來時便嘗了一把“鮮”。自然環(huán)保是永恒不變的主題，今夏各實力瓷磚品牌紛紛重點(diǎn)開發(fā)這種原生態(tài)的產(chǎn)品，比如仿石、仿木紋、仿皮質(zhì)等手感、觀感均好的自然產(chǎn)品。產(chǎn)品質(zhì)量越來越向高端，通過花色的變化來維持利潤率，而淘汰花色將進(jìn)一步加快。下半年，瓷磚設(shè)計方向依舊朝時尚前衛(wèi)、懷舊復(fù)古以及自然原生態(tài)化發(fā)展。

    壓力與機(jī)遇并存，更加立體化

    近年來，瓷磚行業(yè)的競爭可謂愈演愈烈，走在大賣場里，就可見到30多種磁磚類品牌，新品牌的不斷涌現(xiàn)，再加上不知名的小品牌，就更是不計其數(shù)了。產(chǎn)品嚴(yán)重同質(zhì)化。為了搶得市場份額，處處可見打著特價瓷磚旗號的大型建材市場，但同時，原材料和油價的上漲卻也給了瓷磚行業(yè)不小的壓力，一些低附加值、利潤空間較小的企業(yè)將被淘汰出局，但同時對于品牌商家來說也未嘗不是好事。競爭將不僅是產(chǎn)品的競爭，還有展示、渠道、廣告、管理、服務(wù)等。

    向超大規(guī)模發(fā)展

    由于生產(chǎn)成本的增加，行業(yè)洗牌的加劇，有強(qiáng)者越強(qiáng)弱者越弱的趨勢。可以看到在幾大博美市場瓷磚類產(chǎn)品的門市越來越大，品牌也越來越集中。馬可波羅等幾大品牌上千平方的門店都有。

    瓷磚向高端市場靠攏

    有業(yè)內(nèi)人士介紹說，近年來燃油不斷上漲，各種原材料也在一路上漲。據(jù)一家陶瓷企業(yè)的老板介紹，春節(jié)開工以來，陶瓷廠所用的柴油每噸約上漲了近400元，陶瓷企業(yè)本來就是高耗能企業(yè)，加上廣東陶瓷原料更是緊缺，以及國家宏觀政策等影響，原來價格就壓得很低的產(chǎn)品無法再承受成本壓力，尤其是一些利潤空間很小的低端產(chǎn)品，都是在虧本和抵本銷售。

    瓷磚低端市場已經(jīng)趨向飽和，但高端的瓷磚市場，這背后卻有著巨大的機(jī)會。由于前幾年類似瘋狂的價格戰(zhàn)策略，使得很多瓷磚品種近乎無利可言，成本稍微一漲，企業(yè)就面臨著虧本銷售。一些高端品牌的產(chǎn)品由于仿制難度較高，以及一些企業(yè)已成功塑造了自己的品牌，其他企業(yè)和產(chǎn)品難以“克隆”，利潤空間相對還可以。

    所以今年不管是一線品牌，還是新興品牌，均在大力開發(fā)一些新型高端產(chǎn)品，而不會在低端產(chǎn)品上糾纏。