家電下鄉(xiāng)，“四萬(wàn)億”也要下鄉(xiāng)

    12月1日起，“家電下鄉(xiāng)”實(shí)施范圍將擴(kuò)大到14個(gè)省區(qū)市，并從明年2月1日起在全國(guó)全面推廣，各地實(shí)施時(shí)間統(tǒng)一暫定為四年。據(jù)測(cè)算，連續(xù)四年在全國(guó)農(nóng)村對(duì)彩電、冰箱、洗衣機(jī)、手機(jī)四類農(nóng)民需求量大的產(chǎn)品實(shí)施“家電下鄉(xiāng)”，可實(shí)現(xiàn)家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品銷售近4.8億臺(tái)，累計(jì)可拉動(dòng)消費(fèi)9200億元。

    在擴(kuò)大內(nèi)需成為刺激經(jīng)濟(jì)的一大引擎后，農(nóng)村這塊有待挖掘的消費(fèi)寶地被寄予了厚望。實(shí)事求是地說(shuō)，農(nóng)村的消費(fèi)潛力確實(shí)誘人，其一，我國(guó)農(nóng)村有2億多戶家庭，這本身就存在著一個(gè)巨大的消費(fèi)需求，有專家論證，農(nóng)村人口每增長(zhǎng)1元消費(fèi)支出，將對(duì)整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)帶來(lái)2元的消費(fèi)需求；其二，當(dāng)前我國(guó)農(nóng)村的消費(fèi)水平還很低，存在著巨大的提升空間，統(tǒng)計(jì)顯示，農(nóng)村家電普及程度僅相當(dāng)于城市20世紀(jì)80年代末的水平，以2007年為例，農(nóng)村居民家庭平均每百戶彩電擁有量約為城鎮(zhèn)的2/3，洗衣機(jī)和手機(jī)不超過(guò)1/2，冰箱僅為1/4。

    經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)于依賴投資和出口兩駕“馬車(chē)”，其弊端已越來(lái)越突出，此時(shí)加快消費(fèi)這個(gè)“瘸驢”的速度便成為當(dāng)務(wù)之急。在這個(gè)大背景下，家電下鄉(xiāng)不但具有帶動(dòng)消費(fèi)、擴(kuò)大內(nèi)需的使命，還有著扭轉(zhuǎn)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的非同尋常意義。表面上看，農(nóng)民購(gòu)買(mǎi)彩電、冰箱(冰柜)、手機(jī)、洗衣機(jī)4類產(chǎn)品，政府將按產(chǎn)品銷售價(jià)格13%給予財(cái)政補(bǔ)貼，得到實(shí)惠的是農(nóng)民自己，既能借此提高自己的生活水平，還為拉動(dòng)內(nèi)需做出了貢獻(xiàn)，一舉兩得。但要想保證這項(xiàng)惠民措施真正讓農(nóng)民得到好處，真正起到帶動(dòng)消費(fèi)的作用，可能不是我們想象的那么理所當(dāng)然。

    家電下鄉(xiāng)，首先要企業(yè)破除“便宜沒(méi)好貨”的營(yíng)銷理念，不能拿著國(guó)家政策這個(gè)尚方寶劍，向農(nóng)民低價(jià)傾銷庫(kù)存積壓品，甚至是劣質(zhì)產(chǎn)品；其次，落實(shí)到基層后，不能變相為行政攤派購(gòu)買(mǎi)，不管三七二十一，每戶必須完成購(gòu)買(mǎi)指標(biāo)，只會(huì)使這項(xiàng)政策走味。畢竟現(xiàn)在的農(nóng)村家庭擁有家電的比例已經(jīng)相當(dāng)高了，再買(mǎi)一臺(tái)當(dāng)擺設(shè)，沒(méi)有必要。

    更重要的是，家電下鄉(xiāng)后，要讓農(nóng)民兄弟買(mǎi)得起、用得起。家電當(dāng)然需要消耗電力，倘若農(nóng)村的電力供應(yīng)都得不到保證，那要電視、冰箱和洗衣機(jī)又有何用？而假如通訊信號(hào)不能完全覆蓋農(nóng)村，打個(gè)手機(jī)還要跑到山頂上找信號(hào)，這樣的手機(jī)不要也罷。再說(shuō)了，冰箱是個(gè)耗電量較大的家電，農(nóng)民兄弟舍得一天24小時(shí)看著電表轉(zhuǎn)嗎？

    擴(kuò)大內(nèi)需的關(guān)鍵在農(nóng)村，沒(méi)錯(cuò)。從這個(gè)角度而言，家電下鄉(xiāng)惠農(nóng)，也沒(méi)錯(cuò)。但要想讓家電下鄉(xiāng)帶動(dòng)農(nóng)村消費(fèi)，恐怕還需要我們想方設(shè)法提高農(nóng)民收入，加大對(duì)農(nóng)村地區(qū)公共產(chǎn)品的提供力度，健全農(nóng)村社會(huì)保障機(jī)制。中央出臺(tái)了四萬(wàn)億元的投資計(jì)劃，刺激消費(fèi)。要激活農(nóng)村的消費(fèi)市場(chǎng)，就必須在四萬(wàn)億中向農(nóng)村作出傾斜，一方面讓農(nóng)民在這些公共產(chǎn)品的投資中找到就業(yè)機(jī)會(huì)，增加收入；另一方面讓農(nóng)民在消費(fèi)時(shí)增加安全感，當(dāng)他們不再擔(dān)心孩子上學(xué)、看病、養(yǎng)老等問(wèn)題時(shí)，消費(fèi)能力自然而然就上來(lái)了。