五一家具行業(yè)逆市旺銷 家具行業(yè)要真正回暖市場(chǎng)嗎

      讓不少消費(fèi)者和商家期待的五一小長假已經(jīng)過去，但彌漫各大賣場(chǎng)的促銷熱潮還未退去。特價(jià)、秒殺、抽獎(jiǎng)、直降、返券等促銷，讓這個(gè)五一的家居建材市場(chǎng)人氣爆棚。

      不少商家反映，越是房地產(chǎn)行業(yè)不景氣，家居業(yè)的廠家和商家越是絞盡腦汁搞活動(dòng)崔熱市場(chǎng)，今年五一銷量不錯(cuò)。業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，行業(yè)洗牌是必然趨勢(shì)，可能下半年的日子不太好過，但等到明年下半年，家居市場(chǎng)或?qū)⒄嬲嘏?/p>

      市場(chǎng)

      五一逆市旺銷,“讓利”才是硬道理

      路演、套餐、返券、買贈(zèng)、抽獎(jiǎng)、積分、特價(jià)、送消費(fèi)券……從4月中旬開始，各大賣場(chǎng)和建材品牌的各種促銷讓利已經(jīng)陸陸續(xù)續(xù)展開，五一期間更是急速升溫。

      今年五一和往年不同的是，西區(qū)家居銷售火爆。尤其歐凱龍中原路店開業(yè)時(shí)，出現(xiàn)了前所未有的火爆場(chǎng)面，排隊(duì)過長，車輛從西環(huán)路堵到市政府門口。新開業(yè)的龍堡家居也表現(xiàn)不凡，“一站式歐美家具整體解決方案”吸引了不少消費(fèi)者。

      中原百姓廣場(chǎng)更是提出了“零租賃”和“滿3億元抽大獎(jiǎng)”活動(dòng)，把以前轉(zhuǎn)嫁給消費(fèi)者的租金完全取消，讓利商戶，讓商戶直接讓利消費(fèi)者。

      “我們?cè)谖逡磺?，有針?duì)性地舉辦業(yè)主紅酒品鑒會(huì)、業(yè)主沙龍等活動(dòng)，五一期間人氣和銷量都不錯(cuò)。”一統(tǒng)家居河南區(qū)域總經(jīng)理周輝介紹。

      居然之家、鳳凰城等，也都在五一期間賺得缽滿盆滿。記者5月1日上午在居然之家采訪時(shí)，因?yàn)榕抨?duì)交錢的市民太多，總服務(wù)臺(tái)不得不向商場(chǎng)總經(jīng)理藺智勇求援，最后藺智勇派去15名行政人員充當(dāng)收銀員才算救了急。

      分析

      越是大環(huán)境不好，越是得苦練內(nèi)功

      雖然不少商家反映，今年五一人氣和銷量都不錯(cuò)，但交談中，不難看出他們做市場(chǎng)的艱難。這個(gè)艱難，源于房地產(chǎn)調(diào)控帶來的影響。

      “房地產(chǎn)調(diào)控對(duì)家居業(yè)的影響具有滯后性，一般半年到一年是一個(gè)周期。從去年后半年開始，商品房成交量下降，所以最有可能影響的是今年后半年。五一的旺銷，還不能說明所有問題，小企業(yè)下半年的日子可能會(huì)比較難過。”周輝分析，越是大環(huán)境不好，就越應(yīng)該苦練內(nèi)功，搞活動(dòng)、提升服務(wù)、內(nèi)部培訓(xùn)等顯得更加重要。

      “雖然大環(huán)境不是很好，但家居市場(chǎng)還是很大很有前景，真正經(jīng)得起考驗(yàn)的企業(yè)，即使市場(chǎng)遇冷，也不會(huì)體現(xiàn)太明顯，甚至還會(huì)逆市旺銷。”歐凱龍國際家居連鎖集團(tuán)營銷總監(jiān)謝瑜分析。

      紅星美凱龍鄭州商場(chǎng)總經(jīng)理蔣維剛則稱，市場(chǎng)受影響是一方面，從他們調(diào)查的數(shù)據(jù)顯示，市民的剛性裝修需求還是很旺盛的，關(guān)鍵是家居從業(yè)人員要真正肩負(fù)起行業(yè)的使命，用心練內(nèi)功，用心來為消費(fèi)者服務(wù)，共同維護(hù)整個(gè)行業(yè)的利益。

      行業(yè)

      家居業(yè)門檻相對(duì)較低，洗牌是必然趨勢(shì)

      有人說，今年是家居建材品牌的洗牌年。家居市場(chǎng)普遍遇冷，但對(duì)實(shí)力強(qiáng)、資金雄厚、抗風(fēng)險(xiǎn)能力強(qiáng)的企業(yè)影響不大，其可能通過各種努力保銷量。但對(duì)于小企業(yè)來說，日子的確很難過。

      “今年開始，南方的一些小建材廠，陸陸續(xù)續(xù)有倒閉的消息傳出。房地產(chǎn)成交量的下滑對(duì)建材品牌的影響是必然的，小企業(yè)由于資金實(shí)力不足，抗風(fēng)險(xiǎn)能力差，經(jīng)過一段時(shí)間的掙扎，扛不住最后倒閉也是市場(chǎng)優(yōu)勝劣汰的必然結(jié)果。”申鷺達(dá)衛(wèi)浴河南營銷中心總經(jīng)理王文欣透露。

      在謝瑜看來，以前家居建材行業(yè)的準(zhǔn)入門檻相對(duì)較低，市場(chǎng)遇冷對(duì)各個(gè)家居建材品牌都是檢驗(yàn)，洗牌是必然趨勢(shì)。就像家電行業(yè)的洗牌，最終對(duì)行業(yè)是好事，對(duì)消費(fèi)者也是好事。

      “多年來，家居建材行業(yè)總在打價(jià)格戰(zhàn)，在惡性競(jìng)爭(zhēng)下，質(zhì)量參差不齊，洗牌對(duì)凈化行業(yè)是好事。中原百姓廣場(chǎng)提出的"零租賃"是一次變革，是一場(chǎng)遏制商戰(zhàn)的商戰(zhàn)。”中原百姓廣場(chǎng)運(yùn)營總監(jiān)侯澤林介紹。

      預(yù)測(cè)

      明年下半年，市場(chǎng)或?qū)⒄嬲嘏?/p>

      今年的五一銷量情況不錯(cuò)，但未來的挑戰(zhàn)也不小，對(duì)家居行業(yè)真正回暖還有多遠(yuǎn)的問題，家居界人士非常樂觀。

      龍堡家居總經(jīng)理張守峰對(duì)未來充滿信心：“最近準(zhǔn)備金率小調(diào)、房地產(chǎn)成交量上升等一系列信號(hào)，讓大家對(duì)明年的家居市場(chǎng)更有信心。家居行業(yè)的回暖預(yù)計(jì)在明年下半年會(huì)出現(xiàn)。”

      謝瑜持同樣觀點(diǎn)，“有些房地產(chǎn)公司將首付從30%下降到20%，或者直接打折，都將促進(jìn)房子成交量上升。從今年五一來看，家居市場(chǎng)正在回暖，但真正回暖需要時(shí)間。”

     好易家建材商場(chǎng)營銷總監(jiān)龐海濤坦言，家居市場(chǎng)回暖是必然的，但企業(yè)自身提升服務(wù)和品質(zhì)，才是最終的核心競(jìng)爭(zhēng)力。企業(yè)必須“走出去”，細(xì)分市場(chǎng)、細(xì)分消費(fèi)者，不斷提升和完善自身，家居市場(chǎng)才會(huì)真正持久健康發(fā)展。