家具以舊換新賣場推明碼實價 市場價格透明化

      2012年，家居行業(yè)一直在低迷中徘徊。面對市場的不景氣，很多企業(yè)在積極尋找行業(yè)新增長點。有消息稱，家居行業(yè)關(guān)注已久的家具“以舊換新”政策有望在7月份落地。

      日前，商務(wù)部表示將積極支持地方進(jìn)行家具以舊換新的試點，如若試點效果明顯，可在全國推廣。另悉，目前對于家具以舊換新的模式也已經(jīng)最終確定下來，將由賣場牽頭來進(jìn)行實施。但有消息人士稱，能否入圍政府制定家具以舊換新的試點賣場一個重要指標(biāo)就是，賣場要實行明碼實價。

      家居賣場加速部署“明碼實價”

      5月底，北京已是入夏時分，天氣漸漸炎熱。但位于北京北三環(huán)大鐘寺藍(lán)景麗家的總經(jīng)理尹勃卻顯得更加忙碌起來。

      尹勃透露，目前所有工作人員都在積極投身于為賣場“明碼實價”的前期準(zhǔn)備工作。目前賣場內(nèi)部正在做系統(tǒng)的調(diào)試、錄入工作，同時對員工做進(jìn)一步的培訓(xùn)，預(yù)計最快7月份，整個賣場就可以推行“明碼實價”了。

      2012年3月，居然之家在北京率先推行“明碼實價”，從而引發(fā)了家居行業(yè)的“地震”。為何藍(lán)景麗家也在加緊部署賣場的“明碼實價”呢？

      據(jù)商務(wù)部最新消息，目前對于家具以舊換新的模式已經(jīng)最終確定下來，將由賣場牽頭來進(jìn)行實施。對于賣場而言，入圍政府制定家具以舊換新試點的一個重要指標(biāo)就是要實行明碼實價。

      尹勃說，家具以舊換新將是行業(yè)的一個新增長點，為了響應(yīng)這一政策，推行“明碼實價”勢在必行。

      據(jù)相關(guān)部門統(tǒng)計，目前，北京每年淘汰的舊家具超過100萬套，這意味著每年市場上將因此新增家具100萬套，按當(dāng)前每套家具至少3000元的市價估算，北京每年以舊換新的市場需求量超過30億元。

      居然之家副總裁任成在接受記者采訪時表示，實施以舊換新，一是響應(yīng)政府號召，在樓市調(diào)控影響下，拉動內(nèi)需，刺激消費；二是方便消費者處理舊家具，尤其對于一些老房裝修的消費者來說，幫助他們對舊家具更新?lián)Q代，改善家居生活條件；三是對于家居賣場來說既能拉動新家具銷量，提振市場。

      為家具以舊換新界定補(bǔ)償標(biāo)準(zhǔn)

      從去年開始，一些家居賣場就陸續(xù)在北京、天津、上海等地試點自發(fā)開展以舊換新活動。但與家電以舊換新不同，家具以舊換新面臨諸多挑戰(zhàn)。

      據(jù)記者了解，目前以舊換新已確定兩套實施方案，一是賣場不回收家具，而是發(fā)放補(bǔ)貼券；另一方案為，賣場負(fù)責(zé)回收舊家具，并進(jìn)行相關(guān)處理?？梢灶A(yù)見，無論哪一種方案，都必然涉及到對舊家具進(jìn)行“補(bǔ)貼”的問題，“補(bǔ)貼”貼多少，怎么貼，這對于價格體系尚不成熟的家居行業(yè)來說是繼“舊家具回收處理”問題后的另一個難題。

      有業(yè)內(nèi)人士指出，要想解決這個難題，較合適的辦法就是實行明碼實價。只有明碼實價，才能為政策落實掃清障礙，否則以舊換新就沒有實質(zhì)意義。

      任成說，在明碼實價前，因為家具市場的價格并未規(guī)范化、透明化，即便有此類活動消費者也會擔(dān)心商家在價格上暗箱操作，故反響不大。

      那么家具以舊換新是否必須要明碼實價來護(hù)航呢？北京市市場協(xié)會家居分會秘書長劉晨在接受記者采訪時表示，明碼實價和以舊換新雖然沒有存在實質(zhì)性的必然聯(lián)系，但是明碼實價是家具以舊換新順利實施的基礎(chǔ)。而且從國家補(bǔ)貼上來講，明碼實價是以舊換新的先決條件之一。只有明碼實價的商品才能享有5%的國家政策性補(bǔ)貼，如果沒有統(tǒng)一的價格體系，那么補(bǔ)貼額度很難確定，也就無法享有這一補(bǔ)貼。

      家居業(yè)市場價格走向透明化

      為了更好地推行家具以舊換新政策，不僅藍(lán)景麗家，京城其他幾家大型賣場都加快了明碼實價的步伐。據(jù)記者了解，雖然一些賣場還未強(qiáng)制要求商戶明碼實價，但是很多品牌企業(yè)，如百強(qiáng)家具、榮麟世佳、愛依瑞斯等都率先自發(fā)地推行這一措施。

      尹勃表示，目前以舊換新的補(bǔ)貼額度主要以商品最終成交價來定，但等到七月份賣場統(tǒng)一實施明碼實價后，屆時尚未符合要求的商家將無法享受補(bǔ)貼。

      城外誠副總經(jīng)理劉洋也表示，明碼實價會使賣場銷售更加的便利，對于家具以舊換新來說，明碼實價將是其必要的前提和條件之一。

      而作為業(yè)內(nèi)以舊換新和明碼實價的先行者，居然之家副總裁任成說，明碼實價有利于避免一些商戶利用虛高標(biāo)價套取補(bǔ)貼，不僅給消費者帶來實惠，而且促進(jìn)了家具以舊換新開展，并拉動了賣場銷售。據(jù)估計，這部分銷量目前占據(jù)居然之家在京家具銷量的20%——30%左右。

      業(yè)內(nèi)人士指出，明碼實價是未來家居行業(yè)發(fā)展的大趨勢之一，而家具以舊換新則為這一趨勢提供了有力的助推劑。雖然明碼實價在短期內(nèi)無法完全實現(xiàn)，但它對于統(tǒng)一產(chǎn)品價格、規(guī)范市場操作、促進(jìn)行業(yè)發(fā)展等方面的作用已經(jīng)突顯出來，并且得到了整個行業(yè)和消費者的肯定。