家居行業(yè)悄然盛行微電影 即將成營(yíng)銷新通路

      5月13日，由業(yè)之峰裝飾拍攝的呼吁孩子多關(guān)愛父母的微電影《媽媽的一封信》在優(yōu)酷等視頻網(wǎng)站推出后，日點(diǎn)擊量超過20萬(wàn)次。在此之前，科寶家裝投資拍攝的詮釋愛需要相互付出的微電影《早餐》在新浪官方微博播出后，短短幾分鐘被網(wǎng)友轉(zhuǎn)發(fā)上萬(wàn)次。微電影，正悄然在家居行業(yè)盛行起來(lái)，成為企業(yè)傳遞品牌理念或引領(lǐng)生活方式的最佳平臺(tái)。

      業(yè)之峰拍微電影

      呼吁關(guān)心父母

      5月13日是母親節(jié)。這一天，優(yōu)酷、樂視兩大視頻網(wǎng)站出現(xiàn)了一部微電影，名字為《媽媽的一封信》，時(shí)長(zhǎng)雖然只有10分鐘，上線一天視頻點(diǎn)擊量卻超過了20萬(wàn)次。

      這是一部被網(wǎng)友們形容為“史上最感人的微電影”。講述的是一對(duì)空巢老人雖然住進(jìn)了兒子提供的裝修豪華的房子，有保姆伺候著，但內(nèi)心只渴望與兒子坐下來(lái)吃頓飯，陪他們聊聊天。只可惜，事業(yè)有成的兒子并不理解父母的心，直到看到媽媽留下的一封信時(shí)才恍然大悟。整部影片樸實(shí)無(wú)華，卻觸動(dòng)了眾人的心。

      《媽媽的一封信》是由業(yè)之峰裝飾投資100萬(wàn)元拍攝的。雖然是制片方，但整部電影里出現(xiàn)業(yè)之峰裝飾字樣的時(shí)間幾乎只有半秒，更多的畫面留給了讓人淚奔的“父母”。“裝修再豪華的房子，提供再舒適的生活，也無(wú)法替代兒女在父母身邊的關(guān)愛。拍攝這部電影，就是想呼吁兒女們多關(guān)心獨(dú)守空巢的父母。”業(yè)之峰裝飾運(yùn)營(yíng)管理中心副總監(jiān)冀仕豐如是說。

      博洛尼借微電影

      傳達(dá)夫妻之愛

      就在一個(gè)月前的3月28日，北京知名家裝品牌科寶投資拍攝的微電影《早餐》在新浪官方微博及專業(yè)視頻網(wǎng)站上亮相，半個(gè)月時(shí)間電影播放量超過千萬(wàn)次，一時(shí)之間震驚家居業(yè)。

      和《媽媽的一封信》一樣，《早餐》也是走溫情路線，由中國(guó)新銳青年導(dǎo)演鄧科執(zhí)導(dǎo)。電影圍繞一對(duì)彼此生活在同一個(gè)屋檐下卻有著不同作息時(shí)間的“時(shí)空戀人”展開，劇中男女主角就算沒有時(shí)間相處，彼此也總會(huì)在廚房做好早餐提醒對(duì)方吃，小小的廚房空間彌散著濃濃的愛意。

      事實(shí)上，《早餐》是許多“80后”夫妻的真實(shí)寫照。正因?yàn)槿绱?，影片播出后才引起網(wǎng)友們強(qiáng)大的共鳴。據(jù)科寶家裝新媒體運(yùn)營(yíng)中心總監(jiān)王雷介紹，一個(gè)成功的人背后都會(huì)有一個(gè)人為你默默付出，做一頓早餐不是一件大事，但是能夠每天做一頓早餐，這里面是一種愛的體現(xiàn)。而這也正是科寶想借助影片傳遞給消費(fèi)者的信息。

      微電影成家居業(yè)

      營(yíng)銷新通路

      微電影，顧名思義就是節(jié)奏快、時(shí)間短的電影，非常適合時(shí)下快節(jié)奏生活的上班族觀看。如果在微電影里植入品牌信息，只要不是特別刻意，電影題材新穎，很快便能引起消費(fèi)者的注意，有助于品牌形象宣傳。一部微電影帶火一個(gè)品牌，并不是傳說。

      業(yè)之峰裝飾正是意識(shí)到了這一點(diǎn)。“電影里面有業(yè)之峰的畫面很少，這樣做就是為了避免消費(fèi)者反感，然后在不排斥的情況下增加對(duì)業(yè)之峰的印象。”冀仕豐透露，《媽媽的一封信》里面的男一號(hào)代表35-40歲的成功人士，這類人群是業(yè)之峰的客戶群，號(hào)召他們關(guān)愛父母，其實(shí)就是在告訴他們，業(yè)之峰是一個(gè)有愛心、有責(zé)任的企業(yè)。

      電影《早餐》里出現(xiàn)的櫥柜，是今年科寶針對(duì)年輕白領(lǐng)專門推出的一款新品。其中男主角在廚房吃早餐的地方，正是這款新品最具特色的地方——早餐臺(tái)。有了它，白領(lǐng)們做完早餐可以直接在廚房吃，不用再搬到餐廳里面。據(jù)王雷表示，這部微電影播出后，短時(shí)間內(nèi)接到的購(gòu)買新品櫥柜的訂單超過200張。如果按每套1萬(wàn)元來(lái)計(jì)算的話，產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效益達(dá)200多萬(wàn)元。據(jù)了解，今年科寶計(jì)劃推出4款新品櫥柜，接下來(lái)會(huì)配合新品繼續(xù)推出微電影。