陶瓷“正版正貨” 一個風潮還是一個方向

      行業(yè)內曾有人戲言，意大利官方組團來華打假，有一半陶瓷企業(yè)會中招，剩下的一半是西班牙的。也有人說，中國陶瓷行業(yè)無所謂知識產(chǎn)權。戲言并非全無來由，半真半假中，多少表現(xiàn)出了整個行業(yè)知識產(chǎn)權保護力道的薄弱。

      近年來，隨著國內外知識產(chǎn)權糾紛的增多，部分企業(yè)已經(jīng)意識到知識產(chǎn)權保護的重要性，并逐步加強對知識產(chǎn)權的保護力度，對于企業(yè)自主創(chuàng)新研發(fā)的產(chǎn)品及時地申請專利保護，而且，部分企業(yè)還聘請了專利技術保護的法律人才。但是，大多數(shù)企業(yè)，特別是佛山產(chǎn)業(yè)升級轉移之后，蓬勃發(fā)展起來的新興產(chǎn)區(qū)企業(yè)，對知識產(chǎn)權的概念還比較模糊，對于知識產(chǎn)權的保護也不夠重視?！?/p>

      4月26日，借“世界知識產(chǎn)權日”的“東風”，佛山市知識產(chǎn)權局、工商局、版權局等6個政府職能部門在禪城區(qū)東方廣場聯(lián)合舉辦知識產(chǎn)權大型宣傳咨詢活動，并為佛山市首批“正版正貨”承諾企業(yè)授牌，東鵬、歐神諾、新明珠、鷹牌等四家陶瓷企業(yè)榜上有名。同時，主辦方還現(xiàn)場宣布了“陶瓷行業(yè)維權援助工作聯(lián)絡站”的正式啟動。

      這場活動，對于陶瓷行業(yè)來說，是一陣呼嘯而過的風，還是一個長期發(fā)展方向?　　　

      “金字招牌”下的行業(yè)亂象

      “除了品牌和商標的仿冒外，產(chǎn)品的抄襲事件以及由其引發(fā)的糾紛，近年來在行業(yè)中頻頻發(fā)生。建陶行業(yè)產(chǎn)品的更新?lián)Q代頻繁，有些企業(yè)想要生產(chǎn)適應市場需求的產(chǎn)品，卻吝于在研發(fā)創(chuàng)新方面下成本，在其他企業(yè)新產(chǎn)品出現(xiàn)之后，就買回來照抄，使得市場上產(chǎn)品的同質化日益嚴重，‘千人一面’的現(xiàn)象在市場上隨處可見。”

      佛山陶瓷歷經(jīng)30多年的發(fā)展，已經(jīng)成為全球最大的陶瓷產(chǎn)區(qū)和陶瓷商貿(mào)、信息中心，全國最為集中的陶瓷人才聚集地，具有國內最為完善的產(chǎn)業(yè)鏈，國內領先的工藝技術，在國際上享有良好的聲譽和知名度，是佛山重要的名片，是一塊“金字招牌”。但這塊“金字招牌”之下，卻掩藏不住抄襲、仿冒的陰影，特別是近幾年佛山產(chǎn)業(yè)升級轉移，新興產(chǎn)區(qū)雨后春筍般迅速崛起，很多外地的陶瓷企業(yè)仿冒佛山陶瓷的品牌和商標以擴大市場，吸引消費者購買其產(chǎn)品，侵權的形式五花八門。

      佛山陶瓷協(xié)會曾發(fā)起“佛山市陶瓷行業(yè)品牌侵權問題研討會”，其發(fā)布的《外地企業(yè)仿冒佛山陶瓷品牌侵權調研報告》顯示，BOOE仿冒BODE(博德)、EVGOO山寨EAGO(益高衛(wèi)浴)、OUMAER冒充OUMER(歐美爾衛(wèi)浴)，而ARROW箭牌則是重災戶，被翻版搶注成ARRCW、ARRQW、ARROM等等箭牌國際、香港箭牌，有些已在香港或海外地區(qū)注冊，甚至有些不法商販公然打出代理注冊商標、專利及外地品牌的廣告，使正牌企業(yè)的權益受到重挫。

      除了品牌和商標的仿冒外，產(chǎn)品的抄襲事件以及由其引發(fā)的糾紛，近年來在行業(yè)中頻頻發(fā)生。建陶行業(yè)產(chǎn)品的更新?lián)Q代頻繁，有些企業(yè)想要生產(chǎn)適應市場需求的產(chǎn)品，卻吝于在研發(fā)創(chuàng)新方面下成本，在其他企業(yè)新產(chǎn)品出現(xiàn)之后，就買回來照抄，使得市場上產(chǎn)品的同質化日益嚴重，“千人一面”的現(xiàn)象在市場上隨處可見，由于仿冒的技術高，即使是業(yè)內人士也難以辨別正牌產(chǎn)品與仿冒產(chǎn)品，消費者更是無從辨識。產(chǎn)品同質化之下的價格競爭，使得產(chǎn)品的生命周期變得更短。無需付出創(chuàng)新研發(fā)成本的企業(yè)，在市場競爭中獲得了利益，而創(chuàng)新企業(yè)反而利益受損，打擊了研發(fā)和創(chuàng)新的積極性。

      佛山某企業(yè)負責人告訴記者，行業(yè)的抄襲行為幾近瘋狂，一些企業(yè)不僅抄襲技術、抄襲產(chǎn)品，甚至連公司宣傳畫冊，活動紀念品等等都全套地進行模仿和抄襲。記者曾在一個新興產(chǎn)區(qū)也見過企業(yè)公然仿冒其他品牌，從品牌名的山寨，到產(chǎn)品花色、品類的抄襲，甚至產(chǎn)品所獲獎項，也能子虛烏有地自行打造。企業(yè)對自己的仿冒抄襲行為毫不掩飾，甚至還驕傲地向記者和其代理商介紹：我們這個牌子是仿佛山某某品牌，他們有的產(chǎn)品我們幾乎都有生產(chǎn)。不以抄襲為恥，反以自己“學習能力強”為榮的心態(tài)，讓人詫異。在與行業(yè)人士的交流中，記者發(fā)現(xiàn)，存在這樣心態(tài)的企業(yè)，并不鮮見?！?/p>

      新明珠集團相關負責人表示，陶瓷行業(yè)還處于初級發(fā)展階段，現(xiàn)在的市場是很大，生產(chǎn)的產(chǎn)能很大，處于雙增階段。“目前，我國陶瓷品牌的知識產(chǎn)權、專利技術和商標等意識仍很淡薄，多數(shù)企業(yè)由于自身缺乏過硬的核心競爭力，技術力量薄弱，研發(fā)力量不足，不重視技術創(chuàng)新和新產(chǎn)品開發(fā)，單純地依靠抄襲，復制強企業(yè)的技術、冒用名企業(yè)的品牌商標過日子。”該負責人說，這種情況的不斷發(fā)生與長期存在令人擔憂，這將直接阻礙到國內陶瓷市場的規(guī)范化進程，更為中國陶瓷產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)全球化擴張埋下隱憂。

      仿冒抄襲，對正牌企業(yè)的利益損害顯而易見，近年來，陶瓷企業(yè)的維權意識在不斷加強，維權事件也更多地為大家所熟知，然而，敢于跳出來維護自己正當權益的企業(yè)畢竟還是少數(shù)，更多的企業(yè)，明知被侵犯，卻懶于維護自身權益。其他案例不必多講，就佛山陶瓷協(xié)會做的侵權調查來看，有幾家企業(yè)站起來對自身權益進行維護了?人在遭受侵犯之后，本能的反應就是反抗;有法律意識的人，則會選擇訴諸法律。經(jīng)營企業(yè)最大的目的，即是盈利，在利益受損之后，企業(yè)正常的反應應該是對侵害利益者毫不留情地進行打擊，然而事實并非如此，這些企業(yè)忍受和姑息的背后，有怎樣的難言之隱?　

      多重因素導致知識產(chǎn)權保護難

      “被侵害企業(yè)的隱忍姑息，助長了行業(yè)內仿冒抄襲的不正之風。法律對于抄襲仿冒行為的不重視，無形中縱容了這些企業(yè)。消費者對產(chǎn)品知識產(chǎn)權的低認知度，更是讓這些懶于創(chuàng)新的企業(yè)樂在其中。

      隨著行業(yè)內自主創(chuàng)新和知識產(chǎn)權意識的提升，申請專利的企業(yè)越來越多，隨便打開幾個大企業(yè)的網(wǎng)站，瀏覽企業(yè)簡介，就可以發(fā)現(xiàn)，企業(yè)簡介里重要的一項，就是企業(yè)所獲專利數(shù)目，這是企業(yè)自主創(chuàng)新能力的體現(xiàn)。然而，專利的申請，對于多數(shù)企業(yè)來說，更多地是希望得到外界對自身的肯定，而不是通過專利來維護知識產(chǎn)權。擁有專利，為何不維權?

      維權的道路艱難。這是很多企業(yè)放棄維護自身權益的主要原因。據(jù)了解，企業(yè)維權的法律程序冗長而復雜，企業(yè)除了要聘請專門的法律人才外，還需要有一個強大的團隊來配合維權工作。眾所周知，陶瓷行業(yè)的競爭日益激烈，企業(yè)在創(chuàng)新營銷方式，搶占市場這一塊已經(jīng)耗費了巨大的精力，艱難的維權之路，很多企業(yè)沒有多余的精力去走。

      法律對抄襲仿冒企業(yè)的處罰力度過輕。這是企業(yè)不愿意將精力從其他地方抽出來，用于維權的重要原因。企業(yè)明知自身利益受損，然而，為維權所付出的人力財力，遠遠高過于維權所得，維權本身對于被侵害的企業(yè)來講，可能就是利益的二次傷害。權衡之后，多數(shù)企業(yè)選擇隱忍。

      被侵害企業(yè)的隱忍姑息，助長了行業(yè)內仿冒抄襲的不正之風。法律對于抄襲仿冒行為的不重視，無形中縱容了這些企業(yè)。消費者對產(chǎn)品知識產(chǎn)權的低認知度，更是讓這些懶于創(chuàng)新的企業(yè)樂在其中。

      外因對行業(yè)發(fā)展的影響巨大，然而起到?jīng)Q定作用的，還是外因。

      鷹牌相關負責人認為，除了法律和管理的問題，企業(yè)在知識產(chǎn)權的維權上也存在問題。知識產(chǎn)權先期投入大、具有知識產(chǎn)權管理意識和知識產(chǎn)權信息收集的人才缺乏，專利知識、法律知識和技術能力三者結合的人才更是難得，需要在企業(yè)內部進行挖掘和培養(yǎng)。企業(yè)挖掘和培養(yǎng)這類專業(yè)人才所要付出的成本，以及人才的穩(wěn)定性也是企業(yè)需要考慮的實際問題。

      此外，行業(yè)內對知識產(chǎn)權保護也未能達成共識。一個行業(yè)發(fā)展成熟了，就能意識到，知識產(chǎn)權對于企業(yè)來講，不僅是一種財富，也是市場運作的一件利器。模仿和抄襲是任何一個行業(yè)發(fā)展過程中都會經(jīng)歷的階段，但最終，沒有自主創(chuàng)新能力的企業(yè)都將被發(fā)展的潮流所淘汰。稍有遠見的企業(yè)，都應該意識到這一問題。

      現(xiàn)在的陶瓷行業(yè)，大多數(shù)企業(yè)沒有做事業(yè)的雄心，而是秉著粗放式的發(fā)展原則，賺快錢，快賺錢，沒有長遠的規(guī)劃和發(fā)展戰(zhàn)略。而部分有做事業(yè)理想的企業(yè)，卻未夠實力成為行業(yè)的龍頭，強勢地引領整個行業(yè)發(fā)展方向。

      知識產(chǎn)權保護對于每一個行業(yè)的發(fā)展都起著很重要的作用，即使今天看起來作用不明顯，十年，二十年之后再回望，必定影響深遠。陶瓷行業(yè)加強知識產(chǎn)權的保護，但可以鼓勵企業(yè)不斷研發(fā)創(chuàng)新，規(guī)范行業(yè)發(fā)展，抵制惡性競爭，讓行業(yè)更良性、健康、有序地發(fā)展。在知識產(chǎn)權保護的道路上，陶瓷行業(yè)走了多遠?

      陶瓷企業(yè)：知識產(chǎn)權保護在路上

      “‘正版正貨’承諾企業(yè)的評選，以及陶瓷行業(yè)維權援助工作站的設立，對于有強烈知識產(chǎn)權保護意識的企業(yè)是一種鼓勵，對于知識產(chǎn)權保護意識不強的企業(yè)有推動作用，對于沒有知識產(chǎn)權保護意識，甚至以侵權為榮的企業(yè)，是一種提醒?！?/p>

      經(jīng)濟的發(fā)展，行業(yè)的進步，市場的需求(主要是出口)以及相關部門對于陶瓷行業(yè)知識產(chǎn)權保護的日益重視，使得陶瓷企業(yè)對于知識產(chǎn)權保護的重視程度逐步提升，特別是部分創(chuàng)新能力強的企業(yè)，更深刻地意識到知識產(chǎn)權保護在市場競爭中的重要性。

      法律具有滯后性，但不可否認，它正在趨于完善。政府部門曾經(jīng)對陶瓷行業(yè)知識產(chǎn)權的重視程度不夠，不等于一直不重視。今年的“世界知識產(chǎn)權日”，德化、景德鎮(zhèn)等陶瓷產(chǎn)區(qū)紛紛開展活動，倡導知識產(chǎn)權保護。作為中國陶瓷產(chǎn)業(yè)龍頭的佛山，佛山市知識產(chǎn)權局、工商局、版權局等6個政府職能部門在禪城區(qū)東方廣場聯(lián)合舉辦知識產(chǎn)權大型宣傳咨詢活動，并為佛山市首批“正貨正版”承諾企業(yè)授牌，有四家是陶瓷企業(yè)榜上有名。同時，相關部門還與陶瓷行業(yè)協(xié)會合作，設立了首個維權援助工作站，將為陶瓷行業(yè)有需要的企業(yè)和專利權人提供必要的援助和支持。

      鷹牌相關負責人表示，獲得佛山“正版正貨”承諾企業(yè)稱號，是對鷹牌長期堅持產(chǎn)品創(chuàng)新、堅守產(chǎn)品品質、尊重知識產(chǎn)權的鼓勵。他介紹，在市場競爭日趨激烈、貿(mào)易壁壘高筑的今天，創(chuàng)新，尤其是自主知識產(chǎn)權的創(chuàng)新是企業(yè)生存的法寶。在知識產(chǎn)權管理上，2009年末起，鷹牌調整知識產(chǎn)權管理部門工作體系，將分散的知識產(chǎn)權申報、管理、應用推廣集中起來，統(tǒng)一管理和實施，實施全面的知識產(chǎn)權管理體系。并將技術秘密、商業(yè)秘密管理及專利、商標、著作權問題列入部門今后工作的重點。在研發(fā)的投入上，鷹牌研發(fā)中心研發(fā)隊伍約150 人，占公司總人數(shù)的10%，是一個比較大的比例。單是晶聚合產(chǎn)品的研發(fā)一項，就投入3000萬元?！?/p>

      新明珠陶瓷集團相關負責人也表示，從2003年起，新明珠就已經(jīng)把加強知識產(chǎn)權管理、建立企業(yè)無形資產(chǎn)積累和發(fā)展長效機制作為打造企業(yè)核心競爭力與實現(xiàn)百年企業(yè)的必由之路，企業(yè)建立了較為健全的知識產(chǎn)權管理制度和激勵機制，注重企業(yè)知識產(chǎn)權的積累和保護。

      在近年來，新明珠自主研發(fā)的多個系列的創(chuàng)新產(chǎn)品、多項生產(chǎn)工藝創(chuàng)新技術、多個節(jié)能減排創(chuàng)新設備先后獲得了省、市、區(qū)各級政府授予的重點新產(chǎn)品獎、科學技術獎、優(yōu)秀專利獎等表彰獎勵，使自主創(chuàng)新與知識產(chǎn)權工作在企業(yè)發(fā)展中切實起到了推動與導航的作用。此次被評選為佛山首批“正版正貨”承諾企業(yè)，對于企業(yè)是一種肯定和鼓勵，新明珠將會進一步加強知識產(chǎn)權工作體系和管理制度的建設，努力提升知識產(chǎn)權工作水平，提高企業(yè)知識產(chǎn)權創(chuàng)造、運用、保護和管理能力，推動企業(yè)的發(fā)展。

      同樣在本次“正版正貨”承諾企業(yè)評選中榜上有名的東鵬和歐神諾，一直以來在自主創(chuàng)新方面努力不懈。東鵬陶瓷更是為維護知識產(chǎn)權而付出了巨大精力。“正版正貨”承諾企業(yè)的評選，以及陶瓷行業(yè)維權援助工作站的設立，對于有強烈知識產(chǎn)權保護意識的企業(yè)是一種鼓勵，對于知識產(chǎn)權保護意識不強的企業(yè)有推動作用，對于沒有知識產(chǎn)權保護意識，甚至以侵權為榮的企業(yè)，是一種提醒。

      尊重知識產(chǎn)權，鼓勵自主創(chuàng)新，對于加快行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，提升整個行業(yè)的核心競爭力具有深遠意義。

      鷹牌相關負責人認為，這樣的評選活動，對正規(guī)生產(chǎn)經(jīng)營、有品牌的企業(yè)來說都是有利的，銷售點掛著“正版正貨”的誠信牌匾，有助于銷售者對產(chǎn)品質量的認同、提升銷售額度，進一步提升企業(yè)品質的信譽度。對于制假售假、肆意侵犯他人專利權、著作權的企業(yè)來說，將是一個先期警告，隨著活動力度的加大，企業(yè)會對知識產(chǎn)權日趨重視，企業(yè)之間的競爭也會出現(xiàn)一個良性循環(huán)的競爭，這樣有助于提升整個行業(yè)的進步。

      對此，新明珠陶瓷集團相關負責人也有同感。他認為，“正版正貨”承諾企業(yè)的評選，對于創(chuàng)新型企業(yè)是有利的，對模范型和跟隨型企業(yè)會帶來一定影響。近年來，受國內外經(jīng)濟環(huán)境的影響，傳統(tǒng)制造業(yè)面臨的競爭日趨激烈，利潤微薄、市場低迷、成本上升等問題無時無刻不在困擾著企業(yè)。在重重困難中，不斷創(chuàng)新的企業(yè)，才能有足夠的活力與朝氣，成為中國陶瓷產(chǎn)業(yè)的領跑者，引領佛山乃至中國陶瓷企業(yè)走向國際化。而那些投機取巧，貪圖眼前利益，無創(chuàng)新意識的企業(yè)，必將被時代所淘汰。

      知識產(chǎn)權保護需加大執(zhí)法力度　

      “‘正版正貨’承諾企業(yè)評選活動是從社會自律的角度進行知識產(chǎn)權知識的普及和倡導，要想真正維護企業(yè)的知識產(chǎn)權，僅靠自律效果不明顯，還應該通過政策和法律對不法商家進行約束，加大執(zhí)法力度，對侵權行為進行重罰，為侵權付出慘痛代價才能起到震懾作用。 在知識產(chǎn)權保護方面，整個行業(yè)意識的提升很重要，政府部門和行業(yè)協(xié)會的推動作用更是不可或缺。佛山陶瓷協(xié)會早在幾年前就開始籌劃成立一個行業(yè)的維權部門，多方組織社會力量，包括法律界、執(zhí)法機關、企業(yè)等以維護企業(yè)的專利合法權益。“陶瓷行業(yè)維權援助工作聯(lián)絡站”的正式啟動，可以看出佛山陶瓷協(xié)會努力的成果。

      然而，維權工作站只能是一個服務性的機構，對于企業(yè)的約束作用并不大。呼吁相關部門加大執(zhí)法力度，是期待陶瓷行業(yè)能夠健康、良性發(fā)展的行業(yè)人士之共識。

      “在打擊仿冒抄襲，維護知識產(chǎn)權的過程中，政府、行業(yè)協(xié)會要真正起到管控作用，為自主創(chuàng)新的企業(yè)提供保護知識產(chǎn)權的政策環(huán)境，規(guī)范管理知識產(chǎn)權，打擊種種侵權行為，引導企業(yè)真正創(chuàng)新。”鷹牌相關負責人觀點明確?！?/p>

      鷹牌集團總裁林偉也曾就行業(yè)知識產(chǎn)權問題表達過這樣的意思，在知識產(chǎn)權方面，企業(yè)要自律，要有自覺性，但更重要的，還是需要政府與行業(yè)協(xié)會的牽頭。如果能夠將侵權企業(yè)罰得無法抬頭，對這些企業(yè)的威懾力是相當大的，同時也會給予注重維權的企業(yè)極大的信心。如果能夠做到這一點，不僅企業(yè)可以獲得健康發(fā)展，行業(yè)也能獲得可持續(xù)發(fā)展。

      對于此次“正貨正版”承諾企業(yè)的評選活動，一直致力于陶瓷行業(yè)技術創(chuàng)新的高級工程師徐平說：“這是政府在陶瓷行業(yè)知識產(chǎn)權領域上的一次新嘗試，由于中國的企業(yè)和消費者對知識產(chǎn)權的認知度和維權意識并不強，所以此次活動本身可以起到教育和倡導作用，對陶瓷行業(yè)知識產(chǎn)權發(fā)展具有一定的積極意義。”針對企業(yè)維權艱難的現(xiàn)象，徐平則表示，“正版正貨”承諾企業(yè)評選活動是從社會自律的角度進行知識產(chǎn)權知識的普及和倡導，要想真正維護企業(yè)的知識產(chǎn)權，僅靠自律效果不明顯，還應該通過政策和法律對不法商家進行約束，加大執(zhí)法力度，對侵權行為進行重罰，為侵權付出慘痛代價才能起到震懾作用。