家具行業(yè)環(huán)境變惡劣 企業(yè)家態(tài)度依舊樂觀

      2012年家具行業(yè)哀鴻之聲不絕，行業(yè)、協(xié)會、媒體都紛紛熱議今年的市場形勢走向，究竟在今年家具市場環(huán)境如何？在三大家具展上以“2012年家具景氣狀態(tài)大調(diào)查”為主題采樣調(diào)查行業(yè)人士，包括企業(yè)，包括經(jīng)銷商，獲取第一手數(shù)據(jù)，藉以分析行業(yè)最新走勢以及度量家具企業(yè)家們的市場信心。本次調(diào)查共采集有效樣本161份，分12大選項，主要集中調(diào)查企業(yè)家對行業(yè)的信心，對現(xiàn)狀的評估以及對企業(yè)未來的展望與舉措。

      企業(yè)家依然信心滿滿 對家具行業(yè)發(fā)展前景態(tài)度樂觀

      作為行業(yè)景氣狀況調(diào)查，我們首先最希望了解的是家具行業(yè)的企業(yè)家們，對行業(yè)發(fā)展的信心如何。企業(yè)家們站在市場的第一線，冷暖自知，如果他們感受到如沐春風(fēng)的暖意，那么說明整個行業(yè)的總體趨向。 2012年，中國經(jīng)濟是否硬著陸依然是未知之?dāng)?shù)，茅于軾一再發(fā)出擔(dān)憂的表示，中國房地產(chǎn)市場調(diào)控難有松動，而任志強更表示，一年半到兩年后房價將會暴漲，屆時，更多的不去定因素將會影響跟房地產(chǎn)業(yè)息息相關(guān)的家具業(yè)的走向。“2012年家居業(yè)是否面臨嚴峻的生存危機”與“你對家具業(yè)目前的發(fā)展走勢的看法是？”這兩個問題將是考量家具從業(yè)人員的信心出發(fā)，看看他們的回答代表怎樣的普遍心態(tài)。

      調(diào)查結(jié)果顯示，有42%的企業(yè)家對未來環(huán)境仍然非常有信心可以活得很好，相信企業(yè)會繼續(xù)有一定進步。而謹慎客觀，認為可以克服困難，保持企業(yè)平衡發(fā)展的數(shù)字有40%。信心取向有負面傾向的兩個選項，認為2012會虧損，甚至活下去都成疑問的人，兩個選項加起來比例只有18%。

      對于家具業(yè)目前的發(fā)展走勢的看法，有35%的人表示前景看好，信心滿滿，而相信市場目前低迷，但很快回暖的也有35%。顯示有7成的行業(yè)人士對行業(yè)走勢依然看好。相信環(huán)境會變得更惡劣，但依然選擇堅守的有25%，準備推出行業(yè)，另謀出路的則有5%。

      從2011年年中開始，已經(jīng)有無數(shù)的家具行業(yè)人，賣場人，媒體人，行業(yè)協(xié)會人，無數(shù)次強調(diào)現(xiàn)在行業(yè)環(huán)境十分惡劣，整個家具業(yè)已經(jīng)身處寒冬，亟待破冰辦法，亟待轉(zhuǎn)型升級。實際情況究竟是如何？家具人冷暖自知，但整個行業(yè)是否又如你感知的那樣？在你感覺身處寒冬、瑟瑟發(fā)抖的時候，其他同業(yè)是否也是如此？我們通過對開年的市場表現(xiàn)、賣場租金的升降及招工難度、資金儲備，周轉(zhuǎn)情況及參加家具展的預(yù)算拿捏這幾個問題，深入調(diào)查目前各家具企業(yè)真正面臨的市場環(huán)境到底如何？能夠真實地評估所處的環(huán)境，所面臨的考驗，無疑是戰(zhàn)勝苦難的首要條件。

      2012年的開局情況較去年同期相比，有進步的企業(yè)占31%，表現(xiàn)持平的占32%，而銷售下降15%以內(nèi)的企業(yè)占總數(shù)13%，大幅下降近30%的占總數(shù)達24%。雖然每年的開春都是家具業(yè)的傳統(tǒng)淡季，但根據(jù)我們的調(diào)查數(shù)據(jù)，今年面臨“比淡季更淡”的局面的企業(yè)不在少數(shù)，跟去年比較銷售情況進一步呈現(xiàn)頹勢的企業(yè)高達37%。可幸的是較去年要好的企業(yè)也有31%。這應(yīng)該也是相當(dāng)一部分企業(yè)主并沒有產(chǎn)生明顯消極情緒的主要原因。

      賣場在家居業(yè)界被稱為“地主”，租戶創(chuàng)收好壞從來都跟“地主”是否開恩息息相關(guān)，我們的調(diào)查當(dāng)然少不了賣場租金走勢情況的選項。調(diào)查結(jié)果讓人相當(dāng)抓狂，有60%的家具行業(yè)人表示面臨賣場租金上漲，而只有2%的門店有幸碰到了愿意減租的主。在市場需求疲軟的情況下，租金上漲無疑對經(jīng)銷商的生存構(gòu)成了進一步的威脅。

      家具行業(yè)屬于勞動密集型行業(yè)，“招工難、用工貴、留不住”似乎成了2012年家具業(yè)用工主旋律。招工情況具體如何？僅有27%的企業(yè)主表示在招工過程中沒有遇到什么挑戰(zhàn)，而57%的被調(diào)查者均表示有困難，想要拋出相應(yīng)的應(yīng)對措施，例如：加薪，挖墻角，提高福利待遇等等手段。而16%的企業(yè)主管表示，即使加了工資，人員缺口仍然非常大。用工荒成了橫亙在家具業(yè)前的一個難以跨越的障礙。

      2012年招工是否特別困難？

      “現(xiàn)金為王”的今天，資金缺乏、成本上升、效益下滑等問題最終將導(dǎo)致資金鏈的斷裂，而資金鏈的斷裂又將導(dǎo)致很多企業(yè)經(jīng)營困難甚至破產(chǎn)倒閉，資金鏈暢通是企業(yè)生存最關(guān)鍵的問題。在本次調(diào)查中，表示資金周轉(zhuǎn)情況良好的企業(yè)超過1半，占58%，而資金周轉(zhuǎn)狀況一般的占26%。約有16%的企業(yè)表示周轉(zhuǎn)情況不佳，按照這樣的一個比例，我們可以看到，這一輪家居業(yè)的蕭條期，行業(yè)洗牌的論調(diào)反復(fù)被提起并非空穴來風(fēng)。一個企業(yè)如果資金周轉(zhuǎn)不靈，那面臨倒閉的風(fēng)險必然大大增加。

      企業(yè)目前的資金周轉(zhuǎn)情況如何？

      每一年的春季家具展，是家具行業(yè)的風(fēng)向標，尤其是2012年三大家具展的參展觀眾數(shù)量大大出乎意料，許多企業(yè)都表示，行業(yè)里許多人都極度關(guān)注本次的展會，因為大家都想看看今年的市場趨勢如何，聽聽行業(yè)里的人士生存狀況究竟如何。在籌備展會的過程中，預(yù)算增加的企業(yè)占32%，預(yù)算跟過去持平的企業(yè)占大多數(shù)，有42%，而預(yù)算縮減的企業(yè)則有26%。顯示企業(yè)對展會的籌備依然重視，對于通過展示向行業(yè)展示形象，吸納經(jīng)銷商這一途徑仍然是相當(dāng)依賴。

      今年參加展會的預(yù)算跟去年相比有何變化？

      了解到癥結(jié)所在，有助于企業(yè)更好地渡過難關(guān)。綜合了以上所有分項問題，我們來看看到底對家具行業(yè)低迷的最致命的一項打擊是來自哪個方面。結(jié)果顯示，企業(yè)主認為，房地產(chǎn)低迷，消費者需求過少是影響家具行業(yè)繁榮的根本原因，這個選項的選擇者高達56%。除此之外，賣場租金過高便占據(jù)不利因素的第二位，達23%。

      你認為目前家具企業(yè)面臨的最大困難在以下哪一方面？

      展望未來 普遍敢于繼續(xù)加大發(fā)展投入

     有半數(shù)人選擇保守平衡，在企業(yè)發(fā)展投入方面采取穩(wěn)健的措施，但愿意加大投入的企業(yè)主管仍然比選擇戰(zhàn)略收縮的人多出幾倍，勇敢選擇加大投入的管理者有35%的比例，而選擇戰(zhàn)略收縮的主管則只有 13%。也許每一位企業(yè)高管天性都具有侵略性，讓他們進行保守防御并不符合他們的習(xí)慣。許多人的共同觀點是認為市場不景，消費者轉(zhuǎn)而更加理性的時候，正是企業(yè)之間真正面臨機遇，在洗牌中鞏固自己地盤的最佳時機。

      你會繼續(xù)加大對企業(yè)發(fā)展的資金設(shè)備投入還是暫時先作保守調(diào)整，甚至收縮陣線？

      在厘清了企業(yè)面對的諸多不利因素以后，對企業(yè)一年后發(fā)展有何展望？多數(shù)企業(yè)主仍然持樂觀展望的情緒。認為企業(yè)可以告訴增長的占9%，認為企業(yè)雖然增長放緩，但仍然有所增長的占據(jù)大多數(shù)的58%，預(yù)期企業(yè)增長將會減緩的占25%，悲觀地相信企業(yè)會大幅衰退的投票者只有8%的小比例。

      你認為你的企業(yè)今后一年內(nèi)的運行態(tài)勢會是如何？

      經(jīng)銷商日子不好過 考慮撤店或換店的不在少數(shù)

      只有52%的經(jīng)銷商堅定表示不會考慮撤店，也就是有接近一半的經(jīng)銷商已經(jīng)處于搖擺不定的心境當(dāng)中，作為工廠跟賣場之間的夾層，經(jīng)銷商面對的市場壓力無疑是最大的。18%的經(jīng)銷售明確表示有考慮過要撤店退出市場了。也許我們的廠商現(xiàn)在更需要考慮的不是如何擴張，而是需要如何與經(jīng)銷商共度時艱。

      有沒有考慮過撤店？（針對經(jīng)銷商）

      而考慮更換品牌的經(jīng)銷商數(shù)量更多了，有 32%的經(jīng)銷商在考慮更換代理的家具品牌。而這也許就是2012年春季各大家具展門庭若市的一大原因，經(jīng)銷商都在積極觀望市場，找尋更加具有競爭力，更加能保障自身發(fā)展的合作企業(yè)了。只有38%的經(jīng)銷商堅定不移地不考慮更換品牌，相信這部分的經(jīng)銷商對所屬品牌的支持力度及產(chǎn)品銷售能力都感到滿意。