五一促銷開閘：廚衛(wèi)家電銷售增幅超兩成

         工業(yè)和信息化部總工程師朱宏任前日明確指出要將更大的精力放在擴大內(nèi)需，尤其是擴大居民消費方面。

         連日來，記者走訪多家賣場發(fā)現(xiàn)，“五一”小長假未到，各類商品打折廣告已鋪天蓋地。記者在廣州廚衛(wèi)家電大賣場了解到，算上各種促銷手段，電器的價格在五一期間基本是打了7折。而一線品牌的促銷資源同比增加了10%，僅在國美整體讓利資源就高達(dá)5億元。

         在政府部門的“微調(diào)”政策落地之前，商家已迎來了半年大考，記者在賣場發(fā)現(xiàn)，“五一”小長假未到，“電器7折起、百貨‘直減讓利’”等各類商品打折廣告已鋪天蓋地。全國消費電子渠道商聯(lián)盟秘書長吳咸建指出，市場旺盛的時候，商家給出一點讓利就能讓市場快速啟動，但今年的“五一”要取得較好的增長，還是要讓消費者看到實實在在的大幅讓利，“畢竟已經(jīng)沒有了政策的刺激。”

        “‘五一’節(jié)點將成為今年白電市場的重要節(jié)點，二季度銷售能否達(dá)標(biāo)，‘五一’節(jié)點的表現(xiàn)很重要。”海信科龍副總裁甘永和在接受本報記者采訪時如是指出。

         廣州市經(jīng)貿(mào)局商貿(mào)服務(wù)處處長黃冠喬表示，2012年全國消費促進月活動已在廣州落地，政府相關(guān)部門希望通過搭建平臺引導(dǎo)、支持商家做好促銷工作。

         空調(diào)商在蘇寧讓利近億元

         記者了解到，為拉動消費，眾多廠商都“鉚足了勁”準(zhǔn)備投入“五一”銷售戰(zhàn)。蘇寧廣州地區(qū)總經(jīng)理范春燕對本報記者指出，每年“五一”、“十一”都是廚衛(wèi)家電銷售的高峰期，其中“五一”期間的銷售在全年中的占比在10%~12%之間，各大電器廠商都在積極整合資源，讓利促銷搶占市場份額。

         范春燕透露，“五一”期間，蘇寧的讓利促銷主打“補貼”概念，消費者到實體店購買廚衛(wèi)家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品不僅可享受國家補貼13%，還可享受蘇寧再補貼的10%；保障房住戶（含經(jīng)適房、廉租房、限價房）購物可享10%助購補貼。

         針對即將啟動的空調(diào)旺季，蘇寧則推出節(jié)能惠民補貼，活動期間，選購一級能效節(jié)能空調(diào)的消費者均可獲400元/臺節(jié)能補貼；購二、三級能效空調(diào)產(chǎn)品也可獲200~300元/臺不等的節(jié)能補貼。此外，蘇寧還聯(lián)合中國銀行、招商銀行等七大銀行開展分期付款0首付0利息0手續(xù)費活動。蘇寧透露，各大空調(diào)企業(yè)已與其簽下了超過10億元“五一”供貨協(xié)議，促銷讓利資源投入近億元。

          聯(lián)手銀聯(lián) 刷卡獲補貼

         新任廣州國美總經(jīng)理韓寶湘則指出，以前單憑廠商聯(lián)合的促銷措施已不足以對消費者產(chǎn)生沖擊，需要促銷措施進行創(chuàng)新，這樣才能騰挪出更多的讓利資源。據(jù)他透露，國美今年除了整合廠家的資源外，還特別聯(lián)手銀聯(lián)推出刷銀聯(lián)卡獲廚衛(wèi)家電消費補貼的讓利活動，消費者憑借銀聯(lián)卡在國美電器任意門店購買電器，購彩電、冰箱、空調(diào)、洗衣機等品類滿1000元可獲銀聯(lián)額外補貼100元，購手機、電腦、數(shù)碼滿2000元刷銀聯(lián)卡可獲銀聯(lián)補貼100元，即在最低成交價基礎(chǔ)上銀聯(lián)再額外為消費者節(jié)省100元。

        “進行如此讓利之后，電器的價格在‘五一’期間基本是打了7折”，韓寶湘指出。另外，包括海爾、美的、西門子、夏普、三星在內(nèi)的一線品牌今年明顯加強了促銷力度，“大品牌的促銷資源同比增加了10%”，在國美的整體讓利資源則高達(dá)5億元。

        百貨業(yè)促銷力度大于去年

        與電器的巨額讓利相比，百貨的態(tài)度相對保守一些。廣百股份CEO黃永志表示，廣百在今年“五一”也會拋出力度大于去年的促銷活動，“去年的促銷活動主要還是以送券為主，如‘買滿200元送60元消費券’，但今年我們會采取直減讓利的方式”。

        友誼則選擇在二、三線城市發(fā)力，廣州友誼副總經(jīng)理王暉表示，友誼將在佛山和南寧的門店進行5折促銷，“這主要是出于品牌組合的考慮，一線城市的品牌更高端一些，目前大幅度降價的時機仍未成熟，二、三線城市商場的品牌打折則與這個時期較為吻合，”王暉認(rèn)為。

        對于今年的“五一”銷售前景，商家仍保持相對樂觀的態(tài)度。黃永志指出，預(yù)計銷售同比增長幅度在5%左右，“如果能實現(xiàn)這樣的增長，就說明消費在復(fù)蘇，對我們下半年的工作來說也會有一個較好的基礎(chǔ)”。

        王暉指出，一線城市消費基數(shù)大，今年“五一”的表現(xiàn)或?qū)⑴c去年持平。蘇寧和國美則更為激進一些，這兩家連鎖企業(yè)均預(yù)計“五一”銷量同比增長幅度會超過20%。

         廚衛(wèi)家電企業(yè)跨國搶人才

         面臨銷售寒冬，不少廚衛(wèi)家電企業(yè)將精力更多投向了鍛煉“內(nèi)功”，搶奪核心人才戰(zhàn)愈演愈烈。

        不過，中國廚衛(wèi)家電企業(yè)的挖角行為正遭受海外競爭對手越來越嚴(yán)格的限制，“我們高薪聘請的一位外籍專家，海外競爭對手居然通過施壓讓該國政府承諾一旦這位專家回到國內(nèi)，將被限制出境，”一位白電企業(yè)高管向本報記者透露，國內(nèi)的人才成長環(huán)境、配套政策都存在諸多不足，在遇到同行的限制措施時，或許應(yīng)該在國家的層面進行干涉才能保障人才的真正暢通。

        事實上，海外企業(yè)同樣是在通過招徠人才實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級。最新的外電消息稱，韓國三星電子強化了其在引進日本工程技術(shù)人員上的力度，董事級別的人員每年的收入將達(dá)人民幣775萬元。