五一促銷開閘：廚衛(wèi)家電銷售增幅超兩成

         工業(yè)和信息化部總工程師朱宏任前日明確指出要將更大的精力放在擴(kuò)大內(nèi)需，尤其是擴(kuò)大居民消費(fèi)方面。

         連日來(lái)，記者走訪多家賣場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，“五一”小長(zhǎng)假未到，各類商品打折廣告已鋪天蓋地。記者在廣州廚衛(wèi)家電大賣場(chǎng)了解到，算上各種促銷手段，電器的價(jià)格在五一期間基本是打了7折。而一線品牌的促銷資源同比增加了10%，僅在國(guó)美整體讓利資源就高達(dá)5億元。

         在政府部門的“微調(diào)”政策落地之前，商家已迎來(lái)了半年大考，記者在賣場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，“五一”小長(zhǎng)假未到，“電器7折起、百貨‘直減讓利’”等各類商品打折廣告已鋪天蓋地。全國(guó)消費(fèi)電子渠道商聯(lián)盟秘書長(zhǎng)吳咸建指出，市場(chǎng)旺盛的時(shí)候，商家給出一點(diǎn)讓利就能讓市場(chǎng)快速啟動(dòng)，但今年的“五一”要取得較好的增長(zhǎng)，還是要讓消費(fèi)者看到實(shí)實(shí)在在的大幅讓利，“畢竟已經(jīng)沒(méi)有了政策的刺激。”

        “‘五一’節(jié)點(diǎn)將成為今年白電市場(chǎng)的重要節(jié)點(diǎn)，二季度銷售能否達(dá)標(biāo)，‘五一’節(jié)點(diǎn)的表現(xiàn)很重要。”海信科龍副總裁甘永和在接受本報(bào)記者采訪時(shí)如是指出。

         廣州市經(jīng)貿(mào)局商貿(mào)服務(wù)處處長(zhǎng)黃冠喬表示，2012年全國(guó)消費(fèi)促進(jìn)月活動(dòng)已在廣州落地，政府相關(guān)部門希望通過(guò)搭建平臺(tái)引導(dǎo)、支持商家做好促銷工作。

         空調(diào)商在蘇寧讓利近億元

         記者了解到，為拉動(dòng)消費(fèi)，眾多廠商都“鉚足了勁”準(zhǔn)備投入“五一”銷售戰(zhàn)。蘇寧廣州地區(qū)總經(jīng)理范春燕對(duì)本報(bào)記者指出，每年“五一”、“十一”都是廚衛(wèi)家電銷售的高峰期，其中“五一”期間的銷售在全年中的占比在10%~12%之間，各大電器廠商都在積極整合資源，讓利促銷搶占市場(chǎng)份額。

         范春燕透露，“五一”期間，蘇寧的讓利促銷主打“補(bǔ)貼”概念，消費(fèi)者到實(shí)體店購(gòu)買廚衛(wèi)家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品不僅可享受國(guó)家補(bǔ)貼13%，還可享受蘇寧再補(bǔ)貼的10%；保障房住戶（含經(jīng)適房、廉租房、限價(jià)房）購(gòu)物可享10%助購(gòu)補(bǔ)貼。

         針對(duì)即將啟動(dòng)的空調(diào)旺季，蘇寧則推出節(jié)能惠民補(bǔ)貼，活動(dòng)期間，選購(gòu)一級(jí)能效節(jié)能空調(diào)的消費(fèi)者均可獲400元/臺(tái)節(jié)能補(bǔ)貼；購(gòu)二、三級(jí)能效空調(diào)產(chǎn)品也可獲200~300元/臺(tái)不等的節(jié)能補(bǔ)貼。此外，蘇寧還聯(lián)合中國(guó)銀行、招商銀行等七大銀行開展分期付款0首付0利息0手續(xù)費(fèi)活動(dòng)。蘇寧透露，各大空調(diào)企業(yè)已與其簽下了超過(guò)10億元“五一”供貨協(xié)議，促銷讓利資源投入近億元。

          聯(lián)手銀聯(lián) 刷卡獲補(bǔ)貼

         新任廣州國(guó)美總經(jīng)理韓寶湘則指出，以前單憑廠商聯(lián)合的促銷措施已不足以對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生沖擊，需要促銷措施進(jìn)行創(chuàng)新，這樣才能騰挪出更多的讓利資源。據(jù)他透露，國(guó)美今年除了整合廠家的資源外，還特別聯(lián)手銀聯(lián)推出刷銀聯(lián)卡獲廚衛(wèi)家電消費(fèi)補(bǔ)貼的讓利活動(dòng)，消費(fèi)者憑借銀聯(lián)卡在國(guó)美電器任意門店購(gòu)買電器，購(gòu)彩電、冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)等品類滿1000元可獲銀聯(lián)額外補(bǔ)貼100元，購(gòu)手機(jī)、電腦、數(shù)碼滿2000元刷銀聯(lián)卡可獲銀聯(lián)補(bǔ)貼100元，即在最低成交價(jià)基礎(chǔ)上銀聯(lián)再額外為消費(fèi)者節(jié)省100元。

        “進(jìn)行如此讓利之后，電器的價(jià)格在‘五一’期間基本是打了7折”，韓寶湘指出。另外，包括海爾、美的、西門子、夏普、三星在內(nèi)的一線品牌今年明顯加強(qiáng)了促銷力度，“大品牌的促銷資源同比增加了10%”，在國(guó)美的整體讓利資源則高達(dá)5億元。

        百貨業(yè)促銷力度大于去年

        與電器的巨額讓利相比，百貨的態(tài)度相對(duì)保守一些。廣百股份CEO黃永志表示，廣百在今年“五一”也會(huì)拋出力度大于去年的促銷活動(dòng)，“去年的促銷活動(dòng)主要還是以送券為主，如‘買滿200元送60元消費(fèi)券’，但今年我們會(huì)采取直減讓利的方式”。

        友誼則選擇在二、三線城市發(fā)力，廣州友誼副總經(jīng)理王暉表示，友誼將在佛山和南寧的門店進(jìn)行5折促銷，“這主要是出于品牌組合的考慮，一線城市的品牌更高端一些，目前大幅度降價(jià)的時(shí)機(jī)仍未成熟，二、三線城市商場(chǎng)的品牌打折則與這個(gè)時(shí)期較為吻合，”王暉認(rèn)為。

        對(duì)于今年的“五一”銷售前景，商家仍保持相對(duì)樂(lè)觀的態(tài)度。黃永志指出，預(yù)計(jì)銷售同比增長(zhǎng)幅度在5%左右，“如果能實(shí)現(xiàn)這樣的增長(zhǎng)，就說(shuō)明消費(fèi)在復(fù)蘇，對(duì)我們下半年的工作來(lái)說(shuō)也會(huì)有一個(gè)較好的基礎(chǔ)”。

        王暉指出，一線城市消費(fèi)基數(shù)大，今年“五一”的表現(xiàn)或?qū)⑴c去年持平。蘇寧和國(guó)美則更為激進(jìn)一些，這兩家連鎖企業(yè)均預(yù)計(jì)“五一”銷量同比增長(zhǎng)幅度會(huì)超過(guò)20%。

         廚衛(wèi)家電企業(yè)跨國(guó)搶人才

         面臨銷售寒冬，不少?gòu)N衛(wèi)家電企業(yè)將精力更多投向了鍛煉“內(nèi)功”，搶奪核心人才戰(zhàn)愈演愈烈。

        不過(guò)，中國(guó)廚衛(wèi)家電企業(yè)的挖角行為正遭受海外競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手越來(lái)越嚴(yán)格的限制，“我們高薪聘請(qǐng)的一位外籍專家，海外競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手居然通過(guò)施壓讓該國(guó)政府承諾一旦這位專家回到國(guó)內(nèi)，將被限制出境，”一位白電企業(yè)高管向本報(bào)記者透露，國(guó)內(nèi)的人才成長(zhǎng)環(huán)境、配套政策都存在諸多不足，在遇到同行的限制措施時(shí)，或許應(yīng)該在國(guó)家的層面進(jìn)行干涉才能保障人才的真正暢通。

        事實(shí)上，海外企業(yè)同樣是在通過(guò)招徠人才實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。最新的外電消息稱，韓國(guó)三星電子強(qiáng)化了其在引進(jìn)日本工程技術(shù)人員上的力度，董事級(jí)別的人員每年的收入將達(dá)人民幣775萬(wàn)元。