市場惡意炒作致使紅木家具市場陷入混亂

      都說商戰(zhàn)、商戰(zhàn)，商場上的戰(zhàn)爭不見刀血，確是險象環(huán)生、棋差一招就會滿盤皆輸，回到解放前的殘酷競爭，那么如何把握上戰(zhàn)中的機會，達到盈利，缽滿盆溢的大結(jié)局呢?各人有各招，下面一起來看看那紅木家具市場的情況吧!

    如果商戰(zhàn)中也存在超越市場競爭本身限度的戰(zhàn)爭，那應該怎樣競爭才算有效?答案之一或許是大造輿論外加資本炒作。近日在家具領(lǐng)域介于黃花梨木和金絲楠木的爭議便是一個典型。

    據(jù)調(diào)查，這場爭議由一則在網(wǎng)上流傳的關(guān)于黃花梨木價格崩盤的虛假報道而引發(fā)，沿著爭議所鋪開的路徑，更多媒體的報道也被卷入其中，與此同時，另一個不爭的事實在于，去年以來金絲楠木的價格也在一路走高。

    而在這場爭議背后，也是目前中國家具行業(yè)魚龍混雜，良莠不齊、缺乏統(tǒng)一行業(yè)標準和規(guī)范的現(xiàn)實所造成的，當然這也與商家的惡意性質(zhì)炒作有著很深的關(guān)系。也是因此，有專家認為，在國家強制性標準和相關(guān)法律出臺前，行業(yè)自律和商家道德顯得尤為重要。

    虛假報道引發(fā)的紅木家具行業(yè)的動蕩：

    把2008年的假新聞翻出來，換個題目就在網(wǎng)上發(fā)布，當年《海南黃花梨價格半年狂跌九成》一文發(fā)布后，引發(fā)諸多海南黃花梨原材料商和家具廠商強烈不滿。多方調(diào)查后發(fā)現(xiàn)：真相則是有炒家利用媒體散布虛假“暴跌”消息，欲在“拋貨”中暗中低價接貨。

    這則“穿越”至2012年的報道，同樣也不被業(yè)內(nèi)所認可。目前，海南黃花梨原材料價格一般在1萬元1市斤以上，好的大料可以達到每斤3萬到4萬元，每天都在漲價，好料越來越少。這就是現(xiàn)在紅木家具市場的現(xiàn)狀。

    諸多紅木家具賣場上，海南黃花梨都難覓蹤影。一位賣場經(jīng)理說：“海南黃花梨的東西很難找，越南黃花梨都不多見，這里只有老撾黃花梨。”黃花梨的稀缺口很大。而在黃花梨業(yè)內(nèi)人士看來，這亦與金絲楠木的炒作有關(guān)。

    黃花梨品鑒業(yè)內(nèi)資深人士說：“頻繁唱衰黃花梨的原因大概分兩種：一是黃花梨市場目前有價無市，操作者無事可做，能打壓就打壓;另一種是為了給金絲楠讓路，有些人嘗到了文化的甜頭，不過歪曲文化，要付出代價。”

    惡意性的打壓與故意性的抬高：

    在一家中央媒體的電視欄目中，2011年11月18日、19日、23日，連續(xù)推出了三期“金絲楠”專題報道，緊接著的12月22日～12月24日則推出三期“紅木市場調(diào)查”專題報道。

    而后，紅木普遍呈走衰趨勢：越南黃花梨從每噸200萬元下跌到每噸140萬元;老撾酸枝木從每噸20萬元降至15萬元;紅木材料價格整體都下跌15%至20%;而紅木家具市場更為凄慘，商家撤資拋售，打折甩賣。對于紅木家具行業(yè)的業(yè)主來說，這是一次不小的打擊，對紅木市場造成了巨大的損失。

    鄧雪松認為，該欄目中數(shù)據(jù)完全背離真實的木材行情走勢。

    故宮古舊家具修復專家關(guān)毅表示：“古代典章中沒有金絲楠作為皇家御用，民間不可私藏的記載，楠木作為房梁房柱、匾額、棺材等一直廣泛存在。“ 可見報道的不實性。 ”可見，報道的不實性”可見，報道的不實性。 ”可見，報道的不實性。 ”可見，報道的不實性。  

      而在家具市場上，2011年初，1噸金絲楠木還只是幾萬元的價格，但到2012年，傳聞中“皇帝御用”的木頭已賣到一根2000萬元的天價。如此大幅度的漲價，顯然不是一個正常的現(xiàn)象，這與其中的連續(xù)性、不是性炒作有著很大的關(guān)系。此外，數(shù)家投資公司、財務(wù)顧問咨詢公司以及基金公司與室雅楠香金絲楠家具藝術(shù)館簽署了深度合作備忘錄，日前，金絲楠基金首期已發(fā)行。

    古典家具市場的無硝煙的戰(zhàn)爭：

    不可否認，用炒作等非常規(guī)手法開拓市場，并非金絲楠木的專屬品，對于同樣屬于稀缺品，黃花梨背后的紅木家具市場也不例外，但是它們之間也有差別。差別之間，也是中國古典家具市場不規(guī)范的現(xiàn)實。

    近十年來，隨著房地產(chǎn)業(yè)興起，中國元素的東西日見得到人們的青睞，人們開始從單一性質(zhì)的追求國外名牌，轉(zhuǎn)向關(guān)注中國元素的、具有歷史文化底蘊的中國傳統(tǒng)家具。因此，中國傳統(tǒng)古典家具市場發(fā)展異常迅猛，資料顯示：2010年木質(zhì)家具制造業(yè)銷售收入總額達2210億元。

    各類紅木曾在2006年前后價格飛漲，因金融危機受到重挫，恢復之后增速已放緩，但黃花梨、紫檀等名貴紅木因原料稀缺，價格仍居高位，基本退出使用家具領(lǐng)域，進入投資收藏領(lǐng)域。2011年底，嘉德秋季拍賣會上，“清乾隆紫檀雕西番蓮慶壽紋寶座”以5750萬元成交。這一天價成交數(shù)額，刷新了家具市場的拍賣紀錄，由此可見，中國的傳統(tǒng)家具市場漲價來勢洶洶。

    相比紅木，金絲楠木則在市場上剛剛興起。2011年起，金絲楠木原料及家具價格猛漲，由每噸幾千元升至數(shù)萬元，各類“天價”金絲楠家具頻出。去年底，北京國際奢侈品展上就有一件標價1.1億元的金絲楠羅漢床。

    王明珍告訴本報記者：“紅木原料90%以上靠進口，東南亞、非洲等國限制原料出口，資源稀缺是價格上漲的主要原因，許多廠商買不到料，會轉(zhuǎn)向金絲楠木，為利潤做商業(yè)宣傳，可能會存在一些炒作成分。”

    福建仙游是我國最大的紅木加工生產(chǎn)集散地之一，當?shù)匾患掖笮图t木家具企業(yè)營銷主任說：“整個木質(zhì)家具市場受地產(chǎn)調(diào)控政策影響很大，這幾年生意確實不好做，但“暴跌”、“崩盤”是不存在的，紅木家具行業(yè)投入資金規(guī)模很大，融資困難，部分涉及民間借貸，一些小廠家為回籠資金，打折促銷拋貨屬正常現(xiàn)象，并不影響主流。”可見紅木暴跌的報道來源不實，極有可能是商家的惡意性炒作，為的就是提高自身產(chǎn)品的身價，獲取暴利。

    劉海潮坦言紅木市場中存在游資，但規(guī)模不大，投資比較謹慎。而金絲楠木家具產(chǎn)量較少，主要是對木料的炒作。“單純炒原料和概念沒有意義，也不長久，終究要做成品，有消費者和市場，形成完整產(chǎn)業(yè)鏈，才會產(chǎn)生真正需求，從而產(chǎn)生價值。隨著消費者了解程度加深，選擇會趨于理性。”

    不管是紅木曾經(jīng)價格虛高還是目前金絲楠被熱炒，與民間投資渠道少、整個木質(zhì)家具市場不規(guī)范有很大關(guān)系。紅木家具市場還存在著諸多的弊端，行業(yè)的整頓迫在眉睫。這其中存在的問題與國家和家具行業(yè)都存在責任和不足以。例如，國家各類鑒定技術(shù)標準可操作性很差，整個行業(yè)魚龍混雜，標準不一，給了以次充好、以假充真空間，消費者買到假貨也無處投訴，沒有權(quán)威標準鑒定，市場秩序受到嚴重擾亂。  

      要想規(guī)范家具市場，那么，在國家強制性標準和相關(guān)法律出臺前，行業(yè)自律和商家商業(yè)道德就顯得尤為重要。需要國家與商家的共同努力才能做到家具市場的井然有序，規(guī)范安正。才能更好地保護消費者的合法權(quán)益，使消費者在選購的同時做到心如明鏡。只有這樣才能使中國的家具行業(yè)遠走越遠，最終實現(xiàn)雙贏的戰(zhàn)略。