地板行業(yè)內 集成化發(fā)展趨勢將開始蔓延

      2012年4月，上海地板展會剛落下帷幕，行業(yè)內集成化發(fā)展趨勢就開始逐漸蔓延開來。家居企業(yè)在經歷了2011年嚴厲的樓市調控后，利潤空間大大減少。那么如何來贏得市場呢?

      集成化 一個陌生的概念?

      集成化，對于電子行業(yè)來說是再熟悉不過的詞語，但是在地板行業(yè)，卻出現了“哈姆雷特”似的千種解釋。

      筆者曾在網上對部分網絡受眾進行調查，發(fā)現大部分消費者對集成化的概念理解比較模糊，一部分認定集成化是把某些東西或功能集在一起，而不是一個設備一個功能;另一部分則認為集成化就是把企業(yè)的所有產品疊加在一起。

      而對于消費者來說，雖然事實上，家居集成化確實為消費者提供了通往裝修得便捷之路，但筆者走訪時發(fā)現部分消費者還是認為集成化對于裝修存在著風格的局限與質量上的不確定，同一家企業(yè)的不同產品也會存在著質量上的參差不齊，而筆者認為，集成化在一定程度上又很容易造成裝修風格的差異與固定化。

      對于企業(yè)來說，集成化不僅僅是簡單的產品線的疊加，更是企業(yè)在復雜環(huán)境下沖出重圍的另一法寶，安信地板營銷總經理劉國瑞表示，現在很多企業(yè)提出木制品一體化，但是都是空泛的，比較淺顯的，真正做到木制品一體化還有很長的路要走，是非常艱難的過程。

      即使有困難，但企業(yè)也在不斷的探索和試水，春天集團副總經理朱永輝就認為，對于地板行業(yè)，集成化趨勢，企業(yè)走一體化是未來的大勢所趨。

      筆者認為，不管是產品線本身的延伸和擴充，還是行業(yè)之間的相互滲透，集成化對于木制品產業(yè)尤其是地板企業(yè)，都是一種新的發(fā)展模式，而新模式的誕生與成長又必然遭遇很多瓶頸……

      集成化是大勢所趨還是盲目跟風?

      對于主導集成化趨勢的領先企業(yè)來說，或許集成化是大勢所趨也是形勢所迫，是企業(yè)求新求變的另一條出路。在企業(yè)紛紛打著集成化、一體化的同時，企業(yè)是否真的已經準備好了去迎接集成化成為大家關注的焦點。

      一方面企業(yè)是否在主業(yè)里面已經建構了足夠的競爭優(yōu)勢，可以確保企業(yè)的領先地位?在進入新的市場之前，是否對新的市場有足夠的了解，企業(yè)的團隊以及整個運作模式和內部流程有沒有準備好?另一方面，在山寨抄襲橫行的今天，企業(yè)的集成化跟風的成分到底有幾成?

      在筆者的調查中，部分企業(yè)認為集成化是企業(yè)發(fā)展的必然趨勢，但部分企業(yè)也持有中立或反對意見，這類觀點持有者會認為目前國內的企業(yè)抑或是自身沒有準備好，抑或是時機尚未成熟。在貝爾營銷總經理遲凱元看來，貝爾現在做單一產品是因為貝爾有自主的產業(yè)鏈，但是他認為在中國現在的企業(yè)，如果在這樣一種市場環(huán)境下還不考慮去發(fā)展集成化的產品，是很危險的一件事。

      任何行業(yè)的發(fā)展都是有起有落，不可能一帆風順。每一次的行業(yè)低迷都是一次洗牌的機會，對于正處在危機當中的家居行業(yè)來說，既存在危險，同時也存在著商機，如何在兩者中取得平衡，才是在這場商海之戰(zhàn)中取勝的關鍵點。