家具產(chǎn)業(yè)鏈整體下滑 家具出口企業(yè)回國(guó)尋商機(jī)

      內(nèi)外交困之下，今年北京等地陸續(xù)出臺(tái)針對(duì)家具消費(fèi)的“以舊換新”，試圖通過(guò)刺激政策促進(jìn)行業(yè)回暖。

      1整體虧損

      “2011年整個(gè)家具產(chǎn)業(yè)鏈銷售均出現(xiàn)下滑，大賣場(chǎng)約有三成商家虧損，今年虧損蔓延到五到六成。”業(yè)內(nèi)人士告訴記者，這個(gè)數(shù)字是目前業(yè)內(nèi)的共識(shí)。另有統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在國(guó)內(nèi)家具出口第一鎮(zhèn)廣東大嶺山鎮(zhèn)，三成以上的家具企業(yè)都處于虧損狀態(tài)，倒閉現(xiàn)象仍在加劇。

      1992年來(lái)深圳打拼的周先生正是依托于大賣場(chǎng)的經(jīng)銷商，他最近做了一個(gè)艱難的決定：把在寶安的八家門店縮減到三家。“從來(lái)沒有遇到這么淡的淡季，從事家具行業(yè)20年，去年虧了幾十萬(wàn)，今年更難熬。”

      中國(guó)是家具生產(chǎn)大國(guó)與消費(fèi)大國(guó)，但對(duì)于不少?gòu)臉I(yè)者而言，最好的光景已經(jīng)不復(fù)存在。回想創(chuàng)業(yè)之初賣方市場(chǎng)的好時(shí)光，周先生掩飾不住神采飛揚(yáng)：“那個(gè)時(shí)候市場(chǎng)剛剛興起，賣家少買家多，逢年過(guò)節(jié)可以大幅漲價(jià)，買家提貨的時(shí)候還得不停說(shuō)好話，運(yùn)貨師傅每個(gè)月小費(fèi)都掙大把。”那現(xiàn)在呢？他臉色一轉(zhuǎn)，家具越做越大越做越重，但現(xiàn)在運(yùn)貨小伙搬上不帶電梯的高樓都很少有小費(fèi)收了，可見行情此一時(shí)彼一時(shí)。

      “總結(jié)下來(lái)，這一行賺得快，虧的時(shí)候也厲害，風(fēng)險(xiǎn)比較大。”在周先生看來(lái)，近期內(nèi)需刺激政策出臺(tái)的背景，正是基于低迷行情。他跟記者算了筆賬，一位在深圳筍崗經(jīng)營(yíng)家具商鋪的同行最近快撐不下去了，月租金240元每平方米，幾百平方米的賣場(chǎng)僅租金成本就要6萬(wàn)，加上人力、物流各項(xiàng)開支經(jīng)營(yíng)成本10 萬(wàn)左右，一個(gè)月至少得有20萬(wàn)的進(jìn)賬才能保本，“但這個(gè)月中旬已經(jīng)過(guò)完了，只有1萬(wàn)的收入。這樣算下來(lái)，每家店一個(gè)月就虧損近10萬(wàn)”。

      相比之下，周先生位于寶安的門店雖然租金負(fù)擔(dān)較低，但現(xiàn)在也處于虧損狀態(tài)，“一方面油價(jià)創(chuàng)下新高，流通渠道成本一直在上漲。另一方面，受通貨膨脹影響，原有經(jīng)營(yíng)成本大幅度上漲，員工工資也在不斷攀升。”

      記者近日走訪多家大型家具賣場(chǎng)，雖然在“3·15”促銷期間，但是這些商鋪大都門庭冷清，偌大的賣場(chǎng)內(nèi)只有百無(wú)聊賴的店員在上網(wǎng)聊天，部分店鋪在營(yíng)業(yè)時(shí)間內(nèi)甚至黑燈瞎火，只在門口貼上巨幅打折告示。

      “現(xiàn)在柜臺(tái)營(yíng)業(yè)員見到顧客簡(jiǎn)直表現(xiàn)得像餓狼。”福永一家家具店的店長(zhǎng)徐小姐如此形容行業(yè)的經(jīng)營(yíng)狀況。她告訴記者，家具產(chǎn)業(yè)的走勢(shì)與房地產(chǎn)“一榮俱榮、一損俱損”，2009年房地產(chǎn)走出一指長(zhǎng)陽(yáng)，家具產(chǎn)業(yè)上下游趁熱大肆擴(kuò)張，近兩年遭遇地產(chǎn)調(diào)控，家具市場(chǎng)大幅萎縮，先前大規(guī)模擴(kuò)張的商家都嘗到了苦頭。

      “低價(jià)轉(zhuǎn)租、旺鋪轉(zhuǎn)租……到處都貼著轉(zhuǎn)租，說(shuō)明普遍不景氣。”周先生的同行、在深圳龍崗經(jīng)營(yíng)了四年家具店的李銘震上周簽署了轉(zhuǎn)讓協(xié)議，“租金、人力、物流都在漲價(jià)，營(yíng)業(yè)額卻飛流直下三千尺。”李銘震強(qiáng)調(diào)：“轉(zhuǎn)租并不是最差的情況，很多人直接跑路，連店都不要了。”

      在此次深圳國(guó)際家居飾品展上，參展廠商普遍反映這兩年行情“差很多”，雖說(shuō)一年之計(jì)在于春，但他們所在的行業(yè)仍然在冬季徘徊，甚至不敢保證能否熬到下半年的旺季到來(lái)。由于內(nèi)銷市場(chǎng)出現(xiàn)下滑，不少企業(yè)都表示已經(jīng)降低產(chǎn)能。

      2 外需低迷

      “出口與內(nèi)銷的差別在于，出口訂單通常要求每一筆都有利可圖，但內(nèi)銷的市場(chǎng)培育期是以投入為主。”深圳市木寶家具有限公司總經(jīng)理刁紹靈告訴記者，公司入行十幾年，近三年從出口木材、家具轉(zhuǎn)型內(nèi)銷，推廣自己的品牌，雖然在品牌培育階段，又受到房地產(chǎn)政策影響，但還是看好未來(lái)發(fā)展空間，“這個(gè)行業(yè)的確遇到了困難，但是它不會(huì)倒掉”。

      家具是典型的出口型行業(yè)，隨著全球經(jīng)濟(jì)低迷、中國(guó)制造業(yè)成本優(yōu)勢(shì)逐步減弱，家具出口遭受重創(chuàng)。中投顧問(wèn)輕工業(yè)研究員朱慶驊表示：“2011年受到全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度放緩影響，海外市場(chǎng)消費(fèi)需求不足，外貿(mào)形勢(shì)日益惡化，這使不少以出口為主的家具企業(yè)將銷售主力轉(zhuǎn)為內(nèi)銷，這是根據(jù)變化的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)而選擇的經(jīng)營(yíng)方向，是企業(yè)謀求新發(fā)展的途徑。”

      此外，內(nèi)外銷并舉也成為不少行業(yè)龍頭的發(fā)展路徑。宜華木業(yè)董秘劉偉宏向記者介紹：“宜華木業(yè)近年以來(lái)大舉拓展內(nèi)銷市場(chǎng)，目前公司內(nèi)銷、外銷雙輪驅(qū)動(dòng)，預(yù)計(jì)做到外銷穩(wěn)中有升，內(nèi)銷空間巨大、總體規(guī)模上升。目前內(nèi)銷市場(chǎng)直營(yíng)與經(jīng)銷商雙線發(fā)力，直營(yíng)市場(chǎng)主要針對(duì)一線及省會(huì)城市，經(jīng)銷商渠道主要面向二、三線城市。” 劉偉宏透露，目前直營(yíng)店的毛利率高于外銷市場(chǎng)，而經(jīng)銷商渠道的毛利率與外銷相當(dāng)。刁紹靈也透露，與出口代工相比，自主品牌的毛利率更高。

      多位接受記者采訪的業(yè)內(nèi)人士均表示，家具出口加工企業(yè)轉(zhuǎn)型為內(nèi)外銷并舉的產(chǎn)銷一體化企業(yè)已經(jīng)成為大勢(shì)所趨，其中不少公司已經(jīng)嘗到轉(zhuǎn)型內(nèi)銷的甜頭。

      為什么行業(yè)龍頭此前紛紛將重心置于出口市場(chǎng)？長(zhǎng)期跟蹤家具行業(yè)的東方證券分析師鄭愷告訴記者：“與內(nèi)銷相比，以前外銷更容易賺錢，在市場(chǎng)行情好時(shí)，通過(guò)展會(huì)就可以輕而易舉地賣出產(chǎn)品。外銷主要采用代工和貼牌的方式，也不需要砸下大筆真金白銀，進(jìn)行品牌塑造和渠道建設(shè)。”

      劉偉宏表示：“公司加大內(nèi)銷比例主要是依據(jù)生產(chǎn)布局方面的考慮，以前產(chǎn)能有限，近年來(lái)通過(guò)資本市場(chǎng)募集資金擴(kuò)大產(chǎn)能，所以公司現(xiàn)在可以布局內(nèi)銷市場(chǎng)。”他強(qiáng)調(diào)說(shuō)，出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷對(duì)于公司而言也是挑戰(zhàn)，以前專注出口時(shí)不需要零距離接觸消費(fèi)者，但轉(zhuǎn)型內(nèi)銷需要重新建立品牌和渠道。邱得城則分析，部分已經(jīng)上市的同行從出口轉(zhuǎn)型內(nèi)銷市場(chǎng)，通過(guò)大型體驗(yàn)館、直營(yíng)店的建設(shè)大幅提升業(yè)績(jī)，這種方式最大的好處是將渠道牢牢掌握，但存在的風(fēng)險(xiǎn)是前期投入大、需要大筆資金支持。
 

      3 洗牌加速

      “前幾年流行中式家具，大家就一擁而上，去年胡桃木、烏金木開始走俏，今年的展會(huì)就全是跟風(fēng)產(chǎn)品。”邱得城告訴記者，現(xiàn)在業(yè)內(nèi)缺乏長(zhǎng)期規(guī)劃、盲目跟風(fēng)現(xiàn)象普遍存在，“中低端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，以至開打價(jià)格戰(zhàn)，優(yōu)勝劣汰的洗牌趨勢(shì)十分明顯”。

      劉偉宏告訴記者，預(yù)計(jì)歐盟新規(guī)也將加速行業(yè)洗牌，目前宜華木業(yè)對(duì)歐盟出口家具產(chǎn)品較少，未受波及，伴隨著準(zhǔn)入門檻的提高，實(shí)力較弱的廠商將退出市場(chǎng)。近日歐盟頒布新條例要求木材生產(chǎn)加工銷售鏈條上的所有廠商，必須提交木材來(lái)源地、國(guó)家及森林、木材體積和重量、原木供應(yīng)商的名稱地址等證明木材來(lái)源合法性的基本資料，非法木材及木制品將受到嚴(yán)厲處罰。

      朱慶驊認(rèn)為：“對(duì)于大型家具企業(yè)來(lái)說(shuō)，歐盟新規(guī)在一定程度上提升了相關(guān)產(chǎn)品價(jià)格，預(yù)計(jì)其價(jià)格比未認(rèn)證前提高了15%。對(duì)于中小企業(yè)來(lái)說(shuō)，新規(guī)負(fù)面影響較大，這一方面是由于中小企業(yè)長(zhǎng)期以來(lái)是依靠低價(jià)格、低成本優(yōu)勢(shì)打入歐美家具市場(chǎng)，身份認(rèn)證增加了其成本壓力，或難以在歐盟市場(chǎng)立足。”

      據(jù)朱慶驊分析，長(zhǎng)期來(lái)看該新規(guī)有利于中國(guó)家具業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展，同時(shí)能有效規(guī)范市場(chǎng)，進(jìn)一步淘汰落后中小企業(yè)，提升中國(guó)家具出口產(chǎn)品質(zhì)量和檔次，而對(duì)于上市公司而言，其品牌、融資能力都具有一定優(yōu)勢(shì)，因此受到影響并不大，“與此同時(shí)，伴隨出口大鱷回歸國(guó)內(nèi)市場(chǎng)并發(fā)力品牌塑造和渠道擴(kuò)張，預(yù)計(jì)未來(lái)幾年，家具行業(yè)將出現(xiàn)洗牌戰(zhàn)”。

      從公開數(shù)據(jù)來(lái)看，與不少經(jīng)銷商和生產(chǎn)商的慘淡經(jīng)營(yíng)相比，上市公司2011年的成績(jī)單卻不乏亮色。美克股份(600337,股吧)(600337)預(yù)計(jì)2011年度凈利潤(rùn)較2010年度增長(zhǎng)100%以上，主要因?yàn)?ldquo;2011年度公司全資子公司美克美家國(guó)內(nèi)零售業(yè)務(wù)較上年同期增長(zhǎng)”。定制衣柜龍頭索菲亞(002572,股吧)(002572)2011年?duì)I業(yè)總收入10.04億元，比上年增長(zhǎng)45.67%，實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)1.34億元，比上年同期增長(zhǎng)44.45%。

      記者了解到，我國(guó)家具行業(yè)大大小小的品牌不勝枚舉，中國(guó)制造具有價(jià)格優(yōu)勢(shì)，但與歐美中高端家具相比，具有高附加值的中國(guó)品牌依然是鳳毛麟角。索菲亞在招股說(shuō)明書中談到我國(guó)家具行業(yè)以中小企業(yè)為主，大部分家具企業(yè)建立時(shí)間比較短，具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的家具知名品牌不多，家具企業(yè)設(shè)計(jì)開發(fā)能力不強(qiáng)，全行業(yè)家具設(shè)計(jì)人員缺乏，產(chǎn)品模仿問(wèn)題依然存在。

      投身家具行業(yè)20年的周先生告訴記者，他從業(yè)以來(lái)生意最好做的是前10年，那時(shí)候行業(yè)剛剛興起，“頭啖湯是最香了”，近幾年來(lái)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，很多實(shí)力雄厚的廠商開始做直銷，也給經(jīng)銷商、代理商帶來(lái)很大壓力。

      “不一定只有中高端產(chǎn)品受歡迎，關(guān)鍵是找準(zhǔn)市場(chǎng)定位。”邱得城告訴記者，目前他所在的公司涵蓋高中低端產(chǎn)品線，高端的紅木產(chǎn)品還在市場(chǎng)開拓階段，目前最熱銷的是性價(jià)比高又契合中國(guó)風(fēng)的中端產(chǎn)品，“參展這幾天訂單情況不錯(cuò)，比預(yù)想中更好”。

      邱先生透露，雖然目前行業(yè)內(nèi)大多數(shù)人對(duì)行情不樂觀，但他個(gè)人比較樂觀，“中國(guó)的城鎮(zhèn)化進(jìn)程才剛剛開始，行業(yè)還是有廣闊發(fā)展空間”。劉偉宏在接受記者時(shí)也表示了類似的觀點(diǎn)：“目前來(lái)看國(guó)內(nèi)的房地產(chǎn)調(diào)控年內(nèi)不會(huì)有太大變化，但城鎮(zhèn)化的步伐是擋不住的，剛性需求也是難以抑制的，總體來(lái)看家具行業(yè)依然存在很多市場(chǎng)機(jī)會(huì)。”