陶瓷發(fā)展更注重品牌化 智能陶衛(wèi)有潛力

          現(xiàn)在的生活水平不斷提高，開始追求更高層次的享樂(lè)，而陶瓷作為人們家居生活的必備用品也在不斷的創(chuàng)新和發(fā)展，智能化陶衛(wèi)也將成為未來(lái)發(fā)展的一個(gè)重要方向。

          智能陶衛(wèi)將成為一個(gè)朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)

          同時(shí)，智能家居行業(yè)是一個(gè)朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，處于行業(yè)的快速發(fā)展期，在中國(guó)的13億人口中大概有3.5億個(gè)家庭，如果平均每個(gè)家庭在智能化裝修的費(fèi)用上做出 6000元的預(yù)算，那么整個(gè)智能家居的產(chǎn)業(yè)值將超過(guò)上萬(wàn)億元，陶瓷行業(yè)的智能化也將成為未來(lái)發(fā)展的重要方向。我國(guó)衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)量在2011年達(dá)到 19327.24萬(wàn)件，2015年將達(dá)到25083.16萬(wàn)件。我國(guó)陶瓷市場(chǎng)規(guī)模在2011年達(dá)到744.67億元，2015年將達(dá)到900.01億元。

           激烈競(jìng)爭(zhēng)刺激消費(fèi)熱潮

           到目前為止，廣東開平、潮州，河南長(zhǎng)葛，浙江蕭山、嘉興、溫州、臺(tái)州、寧波，福建南安、廈門、福州等地還在緊鑼密鼓地發(fā)展衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)基地，進(jìn)一步擴(kuò)大生產(chǎn)。預(yù)計(jì)未來(lái)三年內(nèi)，國(guó)內(nèi)的陶瓷產(chǎn)能還會(huì)以10%以上的速度增長(zhǎng)，中國(guó)陶瓷產(chǎn)品的出口量每年平均下降了12%以上，中國(guó)的房地產(chǎn)行業(yè)將會(huì)因宏觀調(diào)控而每年下降15%以上，這就意味著中國(guó)陶瓷產(chǎn)能過(guò)剩的現(xiàn)象將會(huì)愈演愈烈，衛(wèi)浴企業(yè)的生存環(huán)境將日益惡化，產(chǎn)區(qū)與產(chǎn)區(qū)之間的競(jìng)爭(zhēng)也將更加激烈。

            隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人們生活水平的提高，我國(guó)陶瓷行業(yè)發(fā)展迅速，目前處于成長(zhǎng)期至成熟期的過(guò)渡階段，市場(chǎng)規(guī)模潛力巨大，至2010年市場(chǎng)容量已達(dá) 736.65億。同時(shí)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)較為激烈，參與競(jìng)爭(zhēng)的企業(yè)數(shù)量龐大，行業(yè)的市場(chǎng)化程度極高，目前具備全國(guó)知名度的企業(yè)30家左右，市場(chǎng)集中度約30%，國(guó)內(nèi)一半以上的市場(chǎng)份額被佛山、潮州、唐山和河南一帶中小企業(yè)占據(jù)。我國(guó)陶瓷品牌數(shù)量眾多，但在國(guó)內(nèi)陶瓷市場(chǎng)上沒(méi)有一家企業(yè)能占據(jù)2%的市場(chǎng)份額。

            陶瓷發(fā)展越來(lái)越注重品牌化

           長(zhǎng)期以來(lái)，中國(guó)陶瓷企業(yè)的優(yōu)勢(shì)集中在中低檔產(chǎn)品的市場(chǎng)上，中國(guó)已經(jīng)成為世界上最大的陶瓷設(shè)備生產(chǎn)國(guó)和消費(fèi)國(guó)，中國(guó)陶瓷占世界總量的30%，陶瓷配件也占了世界總量的近35%。國(guó)外品牌卻幾乎橫掃了中國(guó)高端陶瓷市場(chǎng)，并采取多種措施搶占中檔產(chǎn)品市場(chǎng)份額。

           目前我國(guó)陶瓷行業(yè)中，除高端市場(chǎng)的國(guó)際品牌外，還有3000多家本土品牌，其中規(guī)模較大的有50-100家，其它都是些中小型企業(yè)，削弱了整個(gè)國(guó)內(nèi)高端品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。隨著美、日、歐系品牌搶占中國(guó)市場(chǎng)，陶瓷業(yè)高端品牌的競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)越來(lái)越激烈。目前國(guó)內(nèi)陶瓷品牌雖然眾多，但市場(chǎng)沒(méi)有一家企業(yè)占據(jù)10%的市場(chǎng)份額，大品牌的營(yíng)銷壟斷效應(yīng)尚未形成。中小陶瓷企業(yè)的品牌意識(shí)開始加強(qiáng)，注意品牌。陶瓷企業(yè)正在開始注重品牌化的發(fā)展。

           目前，在陶瓷行業(yè)，資源整合已成為一種發(fā)展需要，專業(yè)的陶瓷產(chǎn)品制造商之間優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，也有助于推動(dòng)行業(yè)更快的發(fā)展，跨產(chǎn)品的資源整合越來(lái)越成為陶瓷行業(yè)的一種趨勢(shì)。相鄰生產(chǎn)領(lǐng)域的資源整合本身也能夠彌補(bǔ)企業(yè)本身的一些不足，相互取長(zhǎng)補(bǔ)短，利用各自在專業(yè)領(lǐng)域內(nèi)的優(yōu)勢(shì)。未來(lái)在陶瓷行業(yè)，跨行業(yè)的資源整合，行業(yè)內(nèi)部的資源整合，有加速的趨勢(shì)。