家具傳統(tǒng)渠道成本高 電商試水家居賣場

      當(dāng)家具市場整體銷量自2010年下滑以后，家具人最近這一兩年對市場前景都十分擔(dān)憂，這種憂慮隨著“新國八條”的出臺更加嚴(yán)重，地方房產(chǎn)稅試點塵埃落定，貸款利率、公積金存款利率上調(diào)……房地產(chǎn)調(diào)控力度空前。

    “輔車相依，唇亡齒寒”用來形容房地產(chǎn)市場與家具市場的關(guān)系絲毫不為過，新一輪的嚴(yán)厲調(diào)控政策使得下游的家具產(chǎn)業(yè)深受影響，甚至可以說是打擊不小。而匯率上升、成本上漲產(chǎn)能過剩等諸多消極因素一并爆發(fā)，更令商家遭兩面夾擊，業(yè)內(nèi)不樂觀情緒也就逐漸蔓延擴大。有業(yè)內(nèi)人士預(yù)測“從2010年到未來的兩三年內(nèi)，家具市場總體情況已成定局，價格戰(zhàn)可能成為今年市場的主基調(diào)，市場方面競爭程度已日益激烈，眾多廠商都再想方設(shè)法拓展渠道。”

    在新的不利因素的面前，家具人如何重振信心？如何逆境求存？筆者認(rèn)為，變革將成為眾多家具人的共同選擇，可以說今年將是家具行業(yè)的持續(xù)變革之年，而網(wǎng)絡(luò)電子商務(wù)亦在此變革中扮演著重要角色。

    廠商求變：傳統(tǒng)渠道成本高

    房地產(chǎn)政策對于家具行業(yè)的影響存在一定滯后性，一開始整個局面不會太明顯，都是從北京、上海、廣州、南京等一線城市慢慢向全國蔓延，早在去年初，地產(chǎn)調(diào)控對一線城市家具市場的影響就讓業(yè)界有所警覺了。

    東莞一位地板經(jīng)銷商表示：在去年剛過完春節(jié)，公司就開始調(diào)整近兩年的市場策略，將新渠道建設(shè)放在了首位，據(jù)其介紹，公司一般年前定好的銷售策略，突然改變既定市場策略的情況并不多見。有分析人士認(rèn)為，占國內(nèi)家居主導(dǎo)地位的賣場渠道強勢由來已久，越是市場利空、競爭激烈，傳統(tǒng)渠道的強勢就越明顯，拓展渠道的成本也就越高。

    在這種背景下，家居廠商不得不在這種逆境中求變，嘗試尋求新的渠道。自2010年市場低迷開始，強勢品牌自建渠道的步伐也明顯加快，而眾多二線品牌及出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷廠商則紛紛試水家居網(wǎng)購模式。