木門(mén)市場(chǎng)機(jī)遇與挑戰(zhàn)共存創(chuàng)新才是發(fā)展之本

       門(mén)窗行業(yè)正處在不斷變革的進(jìn)程中。目前，房地產(chǎn)市場(chǎng)的發(fā)展帶動(dòng)著門(mén)窗業(yè)的改革與創(chuàng)新。在房屋裝修過(guò)程中，門(mén)窗已不僅僅限于功能性的作用，裝飾作用亦必不可少。據(jù)了解，近年來(lái)，消費(fèi)者在家裝時(shí)越來(lái)越喜愛(ài)購(gòu)買(mǎi)木制產(chǎn)品，其中自然包括木門(mén)，其市場(chǎng)需求也在日益加大。

    木門(mén)行業(yè)獨(dú)具特色

    實(shí)木類(lèi)家具已逐漸占據(jù)市場(chǎng)主流，越來(lái)越受到商家和消費(fèi)者的青睞，同時(shí)，與往年相比，今年的實(shí)木家具不僅在選材上更加注重環(huán)保和健康，且大多以烏金木、花梨等上好木材制作，而且中式的家具設(shè)計(jì)風(fēng)格將現(xiàn)代與中式相結(jié)合，既能提升整體家居品味，又體現(xiàn)了其實(shí)用性。

    木門(mén)行業(yè)也是如此，我國(guó)木門(mén)行業(yè)在經(jīng)歷了多年的發(fā)展之后，已經(jīng)成為家居建材行業(yè)中獨(dú)具特色的類(lèi)別之一。標(biāo)智木業(yè)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，目前的木門(mén)市場(chǎng)中，實(shí)木門(mén)、免漆門(mén)、原木門(mén)、鋼木門(mén)四種類(lèi)別的門(mén)類(lèi)產(chǎn)品走紅家居建材市場(chǎng)。其中，實(shí)木門(mén)作為門(mén)類(lèi)產(chǎn)品中的高端消費(fèi)品，其附加值最高，不少中高端消費(fèi)者都愿意把實(shí)木門(mén)作為家裝的首選。實(shí)木門(mén)天然的木紋紋理和色澤，對(duì)崇尚回歸自然裝修風(fēng)格的家庭來(lái)說(shuō)，無(wú)疑將是最佳的選擇。

    據(jù)悉，還有一些品牌的木門(mén)產(chǎn)品做工非常精細(xì)，特色顯著，可根據(jù)用戶和設(shè)計(jì)師的要求進(jìn)行全新的設(shè)計(jì)與制作，無(wú)論尺寸、顏色、材種、五金配件均可特別定制，這樣能更好地使整個(gè)家裝設(shè)計(jì)融為一體?？梢?jiàn)，木門(mén)行業(yè)完全可以憑借其特質(zhì)獲得更大的發(fā)展空間。

    市場(chǎng)剛性需求仍在

    據(jù)了解，消費(fèi)者選擇購(gòu)買(mǎi)高檔門(mén)窗時(shí)，例如純實(shí)木門(mén)，其在全部的裝修費(fèi)用中，比例可能會(huì)超過(guò)18%，而中低收入的家庭，雖然會(huì)選擇購(gòu)買(mǎi)物美價(jià)廉的產(chǎn)品，但總體看來(lái)，費(fèi)用仍將在15%~20%左右的范圍內(nèi)。消費(fèi)者對(duì)門(mén)窗產(chǎn)品的投入不斷增加，也越來(lái)越重視。

    另外，家居建材中地板、櫥柜、家具等行業(yè)都紛紛開(kāi)拓木制產(chǎn)品領(lǐng)域，在2006年——2010年間總產(chǎn)值每年都在以24%的增長(zhǎng)率遞增，市場(chǎng)剛性需求仍在。目前，中國(guó)木門(mén)行業(yè)正處于良好的發(fā)展階段，隨著房地產(chǎn)業(yè)的升溫，以及保障房建設(shè)力度的加強(qiáng)，都將為木門(mén)行業(yè)提供有利的發(fā)展機(jī)遇。

    今年是“十二五”規(guī)劃的開(kāi)局之年，面對(duì)新的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境，木門(mén)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)與機(jī)遇并存。例如向二、三線城市轉(zhuǎn)移，以延伸產(chǎn)品線、提升市場(chǎng)銷(xiāo)售量等。有木門(mén)企業(yè)表示，發(fā)展空間是一定存在的，有壓力更有動(dòng)力，企業(yè)在對(duì)2011年宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)保持樂(lè)觀的同時(shí)，也應(yīng)積極應(yīng)對(duì)和及時(shí)作出正確調(diào)整，進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新，適應(yīng)市場(chǎng)需求。

    創(chuàng)新式營(yíng)銷(xiāo)策略

    隨著木門(mén)業(yè)的發(fā)展和競(jìng)爭(zhēng)的升級(jí)，消費(fèi)者的品牌消費(fèi)意識(shí)逐漸提高，個(gè)性化的產(chǎn)品也將成為門(mén)企占領(lǐng)市場(chǎng)的法寶之一。圣象木門(mén)的銷(xiāo)售人員告訴本報(bào)記者，“由于傳統(tǒng)木門(mén)會(huì)帶給人厚重的感覺(jué)，因此隨著市場(chǎng)需求的變化和消費(fèi)者的要求，追求時(shí)尚展露個(gè)性的木門(mén)將會(huì)成為80后的最?lèi)?ài)。據(jù)調(diào)查的數(shù)據(jù)顯示，80后將成為家裝市場(chǎng)消費(fèi)的主流人群，這將不斷促進(jìn)木門(mén)行業(yè)乃至家裝行業(yè)不斷推陳出新，為消費(fèi)者帶來(lái)更時(shí)尚的產(chǎn)品。”

    同時(shí)，品牌可以為產(chǎn)品增值，渠道可以開(kāi)拓市場(chǎng)。

      當(dāng)前木門(mén)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，打造品牌成為不少企業(yè)的必由之路。而網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)又為門(mén)企開(kāi)辟了另一條銷(xiāo)售蹊徑，團(tuán)購(gòu)成為當(dāng)下木門(mén)行業(yè)最常規(guī)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方式，以爭(zhēng)奪年輕消費(fèi)群體的關(guān)注。一些企業(yè)也表示，通過(guò)媒體推廣網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售，是一個(gè)很好的途徑，今后會(huì)在這方面進(jìn)行更多的嘗試。

    另外，門(mén)企在保持良好發(fā)展勢(shì)頭的基礎(chǔ)上，還應(yīng)保證產(chǎn)品質(zhì)量，加強(qiáng)行業(yè)自律。中國(guó)建筑裝飾裝修材料協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)郭一鳴認(rèn)為，國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)要求分散、企業(yè)品牌意識(shí)不強(qiáng)、產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊與同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重等問(wèn)題，是門(mén)業(yè)企業(yè)未來(lái)亟須破解的發(fā)展瓶頸。因此，門(mén)企將如何轉(zhuǎn)型升級(jí)，打破瓶頸成為當(dāng)務(wù)之急。