中國(guó)床墊市場(chǎng)價(jià)值不對(duì)稱(chēng) 十萬(wàn)床墊成本3千元

      隨著生活水平的提高，消費(fèi)者對(duì)床墊的需求也越來(lái)越苛刻，不僅要睡得安全，睡得舒服，還要睡得健康，睡得有品位。與需求相對(duì)應(yīng)，床墊品牌的價(jià)值內(nèi)涵也越來(lái)越豐富，價(jià)格也自然水漲船高。近日，記者走訪了廣州、深圳、上海、北京等一線城市的床墊市場(chǎng)后發(fā)現(xiàn)，目前中高端床墊市場(chǎng)的價(jià)格一般都停留在3-8千元之間，高端床墊價(jià)位則在1-10萬(wàn)元之間。俗話說(shuō)，一分錢(qián)一分貨，床墊的高價(jià)格應(yīng)該對(duì)應(yīng)著高價(jià)值。然而，嘉洲國(guó)際健康睡眠研究所所長(zhǎng)、佛山嘉洲床墊掌舵人楊青香卻不這么認(rèn)為：“值價(jià)對(duì)稱(chēng)是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的一般顯規(guī)則，但中國(guó)的床墊市場(chǎng)卻有自己的潛規(guī)則，即值價(jià)往往不對(duì)稱(chēng)。事實(shí)上，目前市場(chǎng)上即使標(biāo)價(jià)為10萬(wàn)元的床墊，其成本不會(huì)超過(guò)3000元。”　

      目前國(guó)內(nèi)外高端床墊品牌一般都喜歡用“乳膠”、“太空記憶棉”等高科技概念材料來(lái)包裝自己，然而，據(jù)楊青香透露，即使按照以上所包裝的概念材料來(lái)造床墊，也就是說(shuō)，把各種頂級(jí)的材料成本都加起來(lái)，一張高檔床墊的材料成本價(jià)格一般不會(huì)超過(guò)3000元。楊青香的判斷來(lái)源于以下具體的數(shù)據(jù)：一張 1.8*2.0的床墊，其中床網(wǎng)（質(zhì)量上乘的獨(dú)立袋裝彈簧網(wǎng)）價(jià)格250-300元；一張5公分乳膠價(jià)格在750元上下；一張5公分太空記憶棉，價(jià)格在 650元上下；一張5公分的高密海綿，價(jià)格在200元上下；一張高檔床墊面料，價(jià)格在500-800元。“以上這些是一張高檔的床墊需要的基本材質(zhì)，這些高檔材質(zhì)的總體價(jià)格大概在2500元上下，根據(jù)這些材質(zhì)我們可以保守地估算出來(lái)，一張即使是１０萬(wàn)元的高檔床墊，其基本材料成本應(yīng)該不會(huì)超過(guò)3000 元。”

      楊青香的觀點(diǎn)得到了佛山市家具協(xié)會(huì)常務(wù)副秘書(shū)長(zhǎng)高洪斌的認(rèn)同：“整體來(lái)講，家具是個(gè)性化、非規(guī)則產(chǎn)品，價(jià)格之間可比性不強(qiáng)。但家具中的床墊，卻是相對(duì)規(guī)則化的產(chǎn)品。規(guī)則化產(chǎn)品有一個(gè)特點(diǎn)就是，價(jià)格可以做到越來(lái)越透明。床墊產(chǎn)品的價(jià)值構(gòu)成中，目前來(lái)講，價(jià)值權(quán)重最高的還是材料成本。因此，楊青香根據(jù)材料價(jià)值來(lái)確定床墊的大體價(jià)值，還是可行的。”

      然而，在中國(guó)家具行業(yè)資深觀察人士饒潤(rùn)平看來(lái)，楊青香的“床墊價(jià)值觀”卻帶著一種濃重的“小農(nóng)意識(shí)”：“理論上講，床墊價(jià)值是由材料價(jià)值、設(shè)計(jì)價(jià)值與品牌價(jià)值構(gòu)成的，在短缺經(jīng)濟(jì)、計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代，材料價(jià)值是床墊的最主要價(jià)值。但隨著人們生活水平的提高以及需求的日益苛刻，設(shè)計(jì)價(jià)值、品牌價(jià)值就成了床墊的主要價(jià)值構(gòu)成。如果還是一直把床墊材料作為主要價(jià)值構(gòu)成，說(shuō)明我們的床墊品牌運(yùn)營(yíng)商還停留在制造經(jīng)濟(jì)、小農(nóng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，這種思維不利于床墊品牌升級(jí)，不利于民族床墊品牌做大做強(qiáng)。”

      對(duì)于以上質(zhì)疑，楊青香認(rèn)為“有點(diǎn)杞人憂天”：“目前中國(guó)經(jīng)濟(jì)界包括家具行業(yè)，特別流行的一句話是‘從中國(guó)制造上升到中國(guó)創(chuàng)造’，實(shí)際上如果我們?nèi)绻苷嬲钊氲街圃鞓I(yè)，我們會(huì)感覺(jué)到這種句非常的空洞無(wú)物。換句話說(shuō)，‘中國(guó)創(chuàng)造’這樣的概念，理想很豐富，現(xiàn)實(shí)很骨感，落不了地，因?yàn)橹圃於歼€沒(méi)做好，談何創(chuàng)造呢？引申到床墊行業(yè)就是，床墊市場(chǎng)目前最大的問(wèn)題是產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題，包括環(huán)保、材質(zhì)、制造工藝等問(wèn)題，包括許多所謂的高檔品牌，這些問(wèn)題也還是他們的老大難問(wèn)題，而這種低層次的問(wèn)題都解決不好，設(shè)計(jì)、品牌的高層次問(wèn)題都更不必提及了。因此，中國(guó)床墊目前最明智的品牌運(yùn)營(yíng)之舉，是通過(guò)加強(qiáng)材料品質(zhì)控制，繼續(xù)提升床墊制造水平的方式，老老實(shí)實(shí)地打好自己的品牌地基。”