報(bào)告顯示消費(fèi)者對衛(wèi)浴品牌認(rèn)知度較低

            近日，華南理工大學(xué)品牌研究所與佛山傳媒集團(tuán)共同推出《2011中國陶瓷品牌競爭力報(bào)告》，此份報(bào)告從三個(gè)層次、六個(gè)維度對建筑陶瓷品牌和衛(wèi)生陶瓷品牌進(jìn)行測評，綜合比較各品牌在北京、上海、武漢、重慶、廣州、佛山、深圳等七大城市一萬多名消費(fèi)者心目中的異同，在品牌知名度、差異度、美譽(yù)度等六大維度對各品牌的全國競爭格局進(jìn)行分析，同時(shí)基于品牌偏好、購買因素、購買渠道等三方面進(jìn)行詳盡的消費(fèi)者分析。

           據(jù)報(bào)告顯示，在此次受調(diào)查的七個(gè)城市中，消費(fèi)者對衛(wèi)浴品牌的集體認(rèn)知度普遍較低，品牌差異度不大。調(diào)研組此次選取了75個(gè)備選品牌，而這其中消費(fèi)者提及的品牌率達(dá)77%左右，這也顯示了受調(diào)查的七個(gè)城市的消費(fèi)者對衛(wèi)浴品牌的集中認(rèn)知度普遍較低，整體品牌集中度不高。

           這其中，武漢和上海兩座城市的品牌提及率高達(dá)100%，消費(fèi)者認(rèn)為產(chǎn)品質(zhì)量較好的品牌有63個(gè)，占總數(shù)比例的84%，品牌認(rèn)知分散。兩地原文出處是華夏陶瓷網(wǎng)消費(fèi)者均表示各陶衛(wèi)品牌差異度不大，這說明兩地尚未形成領(lǐng)導(dǎo)品牌。在廣州，消費(fèi)者認(rèn)為可以信任的品牌有67個(gè)，占備選品牌的89%，這其中，阿波羅(32%)和歐派(31%)的提及率占有一定的優(yōu)勢。而在北京，消費(fèi)者認(rèn)為產(chǎn)品質(zhì)量較好的品牌有27個(gè)，占總數(shù)比例的36%，排名第一的惠達(dá)品牌提及率為55%，顯示出了較其他城市相對集中的品牌認(rèn)知度。

          而在品牌知名度方面，箭牌、東鵬、阿波羅在全國擁有最高的品牌知名度。箭牌在深圳、武漢、重慶擁有最高的知名度，在北京也排名第二，因此在全國知名度最高。東鵬在北京、上海、廣州、深圳、佛山的品牌知名度均屬前三名，所以在全國總體品牌知名度較高。阿波羅在上海、廣州的知名度最高，在武漢和深圳也都排名在第三位，因此總體知名度也較高。品牌知名度呈現(xiàn)出地區(qū)特性，惠達(dá)在北京、格雷仕在上海、鉆石在佛山、金牌在重慶、歐派在廣州、九牧在武漢都擁有很高的區(qū)域知名度。