粗放式生產(chǎn)陷入尷尬 地板企業(yè)轉(zhuǎn)型定成敗

      正如不少行業(yè)人士所說，地板行業(yè)的本質(zhì)其實(shí)就像一座“金字塔”，最底層是外包裝，中間層是實(shí)用性，最高層是產(chǎn)品精神。目前，二線城市很多地板企業(yè)都停留在最底層面的產(chǎn)品生產(chǎn)層面。

    粗放式生產(chǎn)陷入尷尬

    據(jù)了解，有許多的二線城市，其建材行業(yè)發(fā)展相對“矛盾”。一方面，與一線大城市相鄰很近的二線城市，其城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，建材行業(yè)也在房地產(chǎn)業(yè)的帶動下日益興旺;另一方面，建材行業(yè)的高端市場卻難以發(fā)展起來。目前，這些二線城市各中小地板企業(yè)都嚴(yán)重缺乏品牌意識，始終處在最簡單的粗放型生產(chǎn)階段。

    正如不少行業(yè)人士所說，地板行業(yè)的本質(zhì)其實(shí)就像一座“金字塔”，最底層是外包裝，中間層是實(shí)用性，最高層是產(chǎn)品精神。目前，二線城市很多地板企業(yè)都停留在最底層面的產(chǎn)品生產(chǎn)層面。對他們來說，產(chǎn)品的產(chǎn)量及銷量是最為重要的。為了提升這兩個方面的業(yè)績，他們會在生產(chǎn)效率、價格上花心思，以求達(dá)到量上的突破。他們認(rèn)為，中低端產(chǎn)品可以快速回籠資金，且市場需求量大、銷售速度快。但是，這種模式的利潤空間很小。

    事實(shí)上，這種單純求量的做法并不科學(xué)，也無法從根本上提升企業(yè)檔次和實(shí)力。粗放型的生產(chǎn)模式會直接造成較大的資源消耗，產(chǎn)品質(zhì)量難以保證，實(shí)際的經(jīng)濟(jì)效益也很低。同時，這種模式還容易造成高污染、高能耗，致使生態(tài)環(huán)境遭到嚴(yán)重破壞。這種得不償失的生產(chǎn)模式限制了企業(yè)的發(fā)展，將其推進(jìn)了一種不上不下的尷尬境地。因此，在這種情況下，二線城市中小企業(yè)的轉(zhuǎn)型迫。

    地板企業(yè)轉(zhuǎn)型定成敗

    筆者認(rèn)為，二線城市地板企業(yè)要想實(shí)現(xiàn)成功轉(zhuǎn)型，必須從以下幾方面入手：

    首先，提升產(chǎn)品品質(zhì)及工藝。沒有過硬的產(chǎn)品作為保障和支撐，企業(yè)是無法長期生存下去的。對產(chǎn)品品質(zhì)的提升，其實(shí)也是對人才、技術(shù)乃至企業(yè)管理的革新。對企業(yè)來說，發(fā)現(xiàn)新市場、開拓新渠道、尋找新的增長點(diǎn)是轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵。企業(yè)應(yīng)不斷開拓實(shí)施新的戰(zhàn)略，并使其深入人心，以留住更多的優(yōu)秀人才，因?yàn)槿瞬攀瞧髽I(yè)發(fā)展的關(guān)鍵要素。

    其次，樹立品牌。在當(dāng)今時代，誰能吸引更多消費(fèi)者的眼球，獲得更多的關(guān)注，就已經(jīng)成功了一半，另外一半則是如何將這種關(guān)注轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)的經(jīng)濟(jì)效益。對企業(yè)來說，品牌的附加值是吸引消費(fèi)者眼球的重要賣點(diǎn)。其實(shí)，品牌戰(zhàn)略的支撐點(diǎn)就是產(chǎn)品的附加值，即品牌精神。所謂品牌精神，可以理解為每個產(chǎn)品所代表的精神，除去產(chǎn)品本身的實(shí)用性以外，它帶給消費(fèi)者的一種精神體驗(yàn)或理念。

    有人說：三個蘋果改變了世界，一個誘惑了夏娃，一個砸醒了牛頓，一個在喬布斯的手中。蘋果之所以能夠成功，除了喬布斯無與倫比的個人魅力外，更要?dú)w功于其“用戶體驗(yàn)至上”的創(chuàng)新理念。喬布斯認(rèn)為：“情感的經(jīng)濟(jì)”將取代“理性的經(jīng)濟(jì)”。技術(shù)制勝時代已經(jīng)過去，取而代之的是“與消費(fèi)者產(chǎn)生情感共鳴”和 “制造讓顧客難忘的體驗(yàn)”。宣傳產(chǎn)品的精神，才能使這種物品及功能滲透到消費(fèi)者甚至社會生活的各個方面。要想成功樹立品牌，一定要給產(chǎn)品賦予一種獨(dú)特的內(nèi)涵，地板產(chǎn)品更是如此。

    最后，企業(yè)要想成功轉(zhuǎn)型，企業(yè)主必須要有長遠(yuǎn)的發(fā)展眼光，要從全局、從長遠(yuǎn)來看企業(yè)的發(fā)展。要勇于接受新鮮事物、新挑戰(zhàn)，并在前進(jìn)中不斷調(diào)整戰(zhàn)略。