缺乏自主品牌 陶瓷業(yè)再發(fā)展需創(chuàng)自主名牌

           我國是陶瓷大國，但卻是陶瓷弱國。一方面，陶瓷產(chǎn)品產(chǎn)量雄踞世界第一，連年名列世界前茅。另一方面，卻由于多方面的原因，在國際市場上缺乏競爭力，特別是由于缺乏國際知名品牌，大部分產(chǎn)品只能以非常低的價格進入國外中低檔市場，許多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品也只能打著國外的品牌才能進入高檔市場。目前，缺乏自主品牌已成為我國陶瓷業(yè)的一大軟肋。因此，練好自主品牌之功，大力實施出口名牌產(chǎn)品戰(zhàn)略，已成為陶瓷行業(yè)的當(dāng)務(wù)之急。

           有關(guān)專家指出，練好自主品牌之功，必須突破我國陶瓷業(yè)品牌建設(shè)的弱點。有關(guān)人士把中國陶瓷與意大利、西班牙等陶瓷強國的產(chǎn)品進了直接對比和詳細分析后指出，造成我國陶瓷業(yè)國際知名品牌缺失的原因主要有以下幾個方面：

           一、企業(yè)總體技術(shù)水平不高，裝備水平落后。由于國內(nèi)陶瓷行業(yè)中小企業(yè)數(shù)量較多，技術(shù)水平、裝備水平普遍不高。目前，我國生產(chǎn)陶瓷的企業(yè)中除廣東、上海、山東等地區(qū)的一些企業(yè)技術(shù)裝備較好外，多數(shù)地區(qū)和企業(yè)的技術(shù)裝備還較落后，具有國際先進水平的技術(shù)裝備不足20%，而且不少企業(yè)的先進設(shè)備使用率不高。由于硬件不配套，加上缺乏專業(yè)人才，致使軟件開發(fā)也相對滯后。

          二、研發(fā)能力不強，設(shè)計缺乏內(nèi)涵。設(shè)計創(chuàng)新能力是創(chuàng)建自主品牌的重要依托。目前，國內(nèi)許多企業(yè)在產(chǎn)品設(shè)計上往往只注重外觀的設(shè)計而不注重產(chǎn)品的內(nèi)涵，使一些消費者對中國陶瓷有著低質(zhì)廉價、設(shè)計令人不愉悅、模仿以及沒有誠信、缺乏個性的印象，致使我國陶瓷產(chǎn)品的局限性很大，影響力非常有限。同時，國內(nèi)許多企業(yè)對流行趨勢的預(yù)測比較弱，致使產(chǎn)品同質(zhì)化明顯。由于存在著以上所說的問題。盡管我國陶瓷企業(yè)推出了許多新品，也很難打入國外市場，只能通過價格戰(zhàn)來占領(lǐng)市場，這已成為陶瓷行業(yè)的痛中之痛。產(chǎn)品設(shè)計不僅僅是一個包裝，是一個新面孔，更重要的是一種性格和一種生活。我國陶瓷產(chǎn)品要想進入外國市場的話，就必須要做到跨越文化差異，突出設(shè)計的差異性，發(fā)展獨立的特色產(chǎn)品，推出真正的中國風(fēng)格的陶瓷設(shè)計，這就是要創(chuàng)造品牌的文化價值。

          三、企業(yè)規(guī)模小，缺乏影響力。近幾年，中國陶瓷雖然每年以較大的速度增長，也有一批在國內(nèi)比較知名的品牌和企業(yè)脫穎而出。但迄今為止，企業(yè)和品牌總體實力還不夠強大，就連作為在行業(yè)中數(shù)一數(shù)二的企業(yè)年銷售量也不過十幾個億。與國際知名品牌相比，簡直是天壤之別。由于品牌規(guī)模小，勢必導(dǎo)致品牌的市場占有率不高和品牌的抗風(fēng)險能力不足。其結(jié)果是互相擠占市場，自相內(nèi)耗，資源浪費，經(jīng)濟運行成本過高，無法形成大品牌，分散了陶瓷消費者的注意力，還抑制了名優(yōu)產(chǎn)品的拓展空間。

          四、技術(shù)侵權(quán)，模仿嚴重。目前，中國陶瓷行業(yè)里普遍的“克隆”現(xiàn)象導(dǎo)致了品牌難以建立，影響難以擴大。在利潤的驅(qū)使下，國內(nèi)許多企業(yè)以洋品牌為標板，不斷地“克隆”其工藝和設(shè)計，而洋品牌們則干脆讓國內(nèi)企業(yè)幫他們進行品牌推廣，這已成為中國陶瓷行業(yè)發(fā)展初期的基本模式，可以毫不夸張地說，中國的陶瓷行業(yè)是在“克隆”中發(fā)展壯大的。

          五、品牌意識淡薄，營銷手段單一。由于現(xiàn)有陶瓷生產(chǎn)企業(yè)以民營企業(yè)為主，許多企業(yè)規(guī)模不大，再加上受企業(yè)家自身素質(zhì)的影響，企業(yè)創(chuàng)建自主品牌的意識普遍不強，一些企業(yè)盡管在市場上已形成了一定的知名度和美譽度，但在品牌宣傳和推廣方面則相對較弱。同時，許多企業(yè)營銷手段單一，熱衷于一些所謂高科技概念的炒作，不能靜下心來經(jīng)營品牌，把品牌做大做強，致使擁有較高知名度的企業(yè)很少，特別是在國際市場上還沒形成頗具競爭力的知名品牌。

          因此，國產(chǎn)陶瓷盡管價格很有競爭力，但出口利潤卻增長緩慢，有些品種甚至呈下降之勢。

          六、行業(yè)進入門檻的相對較低和標準的落后甚至長期缺位也是造成國內(nèi)陶瓷業(yè)品牌危機的重要原因。通過歷年的國家監(jiān)督抽查發(fā)現(xiàn)，一些企業(yè)制定的產(chǎn)品企業(yè)標準要低于國家標準，陶瓷產(chǎn)品存在粗制濫造，以次充好，虛假欺騙等質(zhì)量問題。此外，行業(yè)進入的門檻相對較低，使得陶瓷產(chǎn)業(yè)無序，低水平競爭嚴重，這直接導(dǎo)致了中國陶瓷產(chǎn)業(yè)整體競爭力不強的尷尬局面。

          有關(guān)人士指出，由于缺乏自主品牌，中國陶瓷在不能有效開拓國際市場的同時，國內(nèi)陶瓷市場也正日益被國外品牌搶占。目前，業(yè)內(nèi)要求爭創(chuàng)自主品牌的呼聲已經(jīng)越來越高。壯大自主品牌，突破品牌瓶頸，已迫在眉睫，這個問題已被政府相關(guān)部門和許多企業(yè)提上了議事日程。業(yè)內(nèi)人士認為，隨著國內(nèi)陶瓷業(yè)爭創(chuàng)自主品牌意識的不斷增強，一部分堅持走自主品牌之路的企業(yè)將得到長足的發(fā)展，一大批靠“克隆”生存的企業(yè)將會被淘汰出局。