瓷磚業(yè)“跟風(fēng)同質(zhì)化”現(xiàn)象嚴(yán)重 行業(yè)發(fā)展需創(chuàng)新

           瓷磚行業(yè)“跟風(fēng)、同質(zhì)化”現(xiàn)象泛濫，在前段時(shí)間的上海國(guó)際廚衛(wèi)展上，幾乎是同一時(shí)間多個(gè)商家同時(shí)推出“減薄瓷磚”上市。在這里我們暫不評(píng)論誰(shuí)家產(chǎn)品最優(yōu)最棒，在此說(shuō)的是市場(chǎng)嗅覺(jué)，直白點(diǎn)就是跟風(fēng)同質(zhì)化。另外，隨著高端消費(fèi)越來(lái)越頻繁，從而就會(huì)促進(jìn)高端產(chǎn)品的生產(chǎn)，直接使得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈。就產(chǎn)品而言，產(chǎn)品的研發(fā)是根據(jù)客戶需求，滿足客戶需求生產(chǎn)高品質(zhì)產(chǎn)品。而就行業(yè)而言，國(guó)內(nèi)陶瓷瓷磚巨頭就是行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)，來(lái)引領(lǐng)行業(yè)的整體發(fā)展，而小的企業(yè)沒(méi)有自身的研發(fā)能力只有靠模仿。

           “減薄瓷磚”一擁而上瓷磚行業(yè)同質(zhì)化現(xiàn)象泛濫

              近幾年瓷磚潔具行業(yè)的“跟風(fēng)、同質(zhì)化”速度被外國(guó)人所驚訝，甚至是全世界所了解，中國(guó)國(guó)人的快速仿制風(fēng)格備受爭(zhēng)議。客觀的說(shuō)在國(guó)際大舞臺(tái)中國(guó)制造并不那么光榮。

              陶瓷瓷磚可能是佛山產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)中，協(xié)會(huì)性組織最多的行業(yè)之一。然而，盡管佛山市工商局的最新數(shù)據(jù)顯示，佛山馳名商標(biāo)數(shù)量達(dá)到56件，位居全省各市第二位。但在商標(biāo)戰(zhàn)略的整體大背景下，產(chǎn)業(yè)品牌的發(fā)展之路可能還處在起步階段。

             據(jù)悉，該協(xié)會(huì)委員會(huì)會(huì)長(zhǎng)戴一民稱(chēng)，我國(guó)現(xiàn)代建筑衛(wèi)生陶瓷、日用陶瓷瓷磚的產(chǎn)量世界第一，陶瓷機(jī)械及窯爐設(shè)備也占世界半壁江山?？墒?，品牌建設(shè)卻大大滯后于產(chǎn)品的創(chuàng)新與產(chǎn)量的飛速增長(zhǎng)，至今沒(méi)有一個(gè)世界名牌，成為行業(yè)集體的“痛”。

             另外，在前段時(shí)間的上海國(guó)際建材展，幾乎是同一時(shí)間多個(gè)商家同時(shí)推出減薄瓷磚上市。在這里我們暫不評(píng)論誰(shuí)家產(chǎn)品最優(yōu)最棒，在此說(shuō)的是市場(chǎng)嗅覺(jué)，國(guó)人的速度，直白點(diǎn)就是跟風(fēng)同質(zhì)化。市場(chǎng)為何如此快速被同質(zhì)化甚至是被抄襲？

             瓷磚更新?lián)Q代很快小企業(yè)研發(fā)能力弱只有靠模仿

             其實(shí)，仔細(xì)觀察和分析瓷磚行業(yè)出現(xiàn)同質(zhì)化的原因，不外乎主觀和客觀兩方面，歸結(jié)為一句話，就是企業(yè)發(fā)展客觀條件的限制和市場(chǎng)結(jié)構(gòu)變動(dòng)引發(fā)主觀上對(duì)同質(zhì)化的追求。

              原材料上漲壓力大

             在前段時(shí)間熱議的“兩會(huì)”上，通貨膨脹是眾多與會(huì)代表討論最激烈的話題之一。在這次“漲潮”中瓷磚行業(yè)也不能幸免，近段時(shí)間遇到眾多原材料集體漲價(jià)的被動(dòng)情況，普遍升幅達(dá)到15%以上，加上目前市場(chǎng)銷(xiāo)售環(huán)境并不樂(lè)觀，讓許多瓷磚企業(yè)不敢貿(mào)然跟隨原材料價(jià)格的提升而調(diào)高產(chǎn)品的售價(jià)，導(dǎo)致了一些主要靠走量的陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)面臨被市場(chǎng)淘汰的危機(jī)。

            受影響最大的則是一些中小型瓷磚企業(yè)，這些中小型企業(yè)一般都是通過(guò)“薄利多銷(xiāo)”的模式來(lái)維持企業(yè)的運(yùn)行，但是這次漲價(jià)讓原本已經(jīng)無(wú)利可圖的中小型企業(yè)更加拮據(jù)了。據(jù)行業(yè)人士介紹，本次的漲價(jià)潮讓陶瓷生產(chǎn)企業(yè)的生產(chǎn)成本大約提高了10%，估計(jì)這樣持續(xù)下去，市場(chǎng)上將有一批陶瓷企業(yè)陸續(xù)被淘汰。

              2012年瓷磚行業(yè)發(fā)展需不斷創(chuàng)新

            隨著瓷磚市場(chǎng)專(zhuān)業(yè)化程度不斷提高，很多消費(fèi)者在選購(gòu)瓷磚的時(shí)候變得越來(lái)越“挑剔”，各種環(huán)節(jié)因素都是他們考慮的對(duì)象。而瓷磚是一個(gè)家庭裝修的重要環(huán)節(jié)，也是家居裝修的最大“面子”問(wèn)題，所以瓷磚的選購(gòu)變成了消費(fèi)者們最為慎重的一項(xiàng)。因此市場(chǎng)上也會(huì)逐漸出現(xiàn)越來(lái)越多的大小瓷磚品牌，讓瓷磚市場(chǎng)壓力與競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越強(qiáng)，選擇一個(gè)有效的營(yíng)銷(xiāo)策略，成為了商家在2012年全年瓷磚市場(chǎng)最為重視的一個(gè)話題。

              商家受到國(guó)際市場(chǎng)影響，壓力很大

            記者針對(duì)今年的瓷磚市場(chǎng)情況采訪了一些業(yè)內(nèi)人士，其中金舵瓷磚表示今年整個(gè)市場(chǎng)表現(xiàn)并不樂(lè)觀，受到多方面壓力的影響，其中包括國(guó)際市場(chǎng)的影響，樓市政策陸續(xù)出臺(tái)的影響，并且表示商家之間營(yíng)業(yè)方式不同，所采用的營(yíng)銷(xiāo)方式也不一樣，所面臨的問(wèn)題也是各不相同，但是存在共同的一個(gè)問(wèn)題就是市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力越來(lái)越激烈，商家所承受的壓力也越來(lái)越大。

            在提到瓷磚行業(yè)有哪些方面尚待完善時(shí)，金舵瓷磚表示目前所需要完善的方面就是品牌整合方面的問(wèn)題，以及質(zhì)量與服務(wù)的整合，至于如何擺脫現(xiàn)如今價(jià)格戰(zhàn)的怪圈，需要看品牌發(fā)展的需要來(lái)調(diào)整。在問(wèn)及到今年行業(yè)內(nèi)代表性大事件時(shí)，某業(yè)內(nèi)認(rèn)識(shí)表示最大事件應(yīng)當(dāng)是歐洲隊(duì)國(guó)內(nèi)出口的限制問(wèn)題。對(duì)于預(yù)測(cè)明年市場(chǎng)的發(fā)展前景，在于產(chǎn)品自身發(fā)展情況以及人為的發(fā)展?fàn)顟B(tài)。

            近段時(shí)間遇到眾多原材料漲價(jià)的被動(dòng)情況，普遍升幅達(dá)到15%以上，加上目前建材市場(chǎng)銷(xiāo)售環(huán)境并不樂(lè)觀，讓許多瓷磚企業(yè)不敢貿(mào)然跟隨原材料價(jià)格的提升而調(diào)高產(chǎn)品的售價(jià)，導(dǎo)致一些主要靠走量的陶瓷企業(yè)面臨被市場(chǎng)淘汰的危機(jī)。2012年3月16日 星期五

            瓷磚行業(yè)應(yīng)注重研發(fā)創(chuàng)新與服務(wù)質(zhì)量

             在采訪國(guó)內(nèi)知名品牌東鵬瓷磚時(shí)，某業(yè)內(nèi)人士表示今年全年的銷(xiāo)量還是很可觀的，相比去年上漲了很多，從今年年底開(kāi)始做出明年的營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃。今年瓷磚行業(yè)并不好做，受到各個(gè)方面環(huán)境的影響，在這種情況下，從最近來(lái)年來(lái)說(shuō)，東鵬瓷磚在銷(xiāo)量上來(lái)說(shuō)一直在逐年上升，到今年，整個(gè)的希望值也有所改變，會(huì)越來(lái)越高。

             今年瓷磚市場(chǎng)有些特殊，因?yàn)槭袌?chǎng)容量變大了，與品牌所匹配的消費(fèi)者也逐漸增多，需求量也會(huì)增多。加上2009年的整體運(yùn)作，所以在每年年末的時(shí)候都是為下一年來(lái)打基礎(chǔ)，但是實(shí)際上從樓盤(pán)來(lái)看，明年中高檔樓盤(pán)會(huì)不如今年交房集中，數(shù)量也并不大。還有就是樓市政策，各種限制會(huì)影響到消費(fèi)者在選購(gòu)產(chǎn)品上的行動(dòng)。另外根據(jù)消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣來(lái)說(shuō)，會(huì)根據(jù)瓷磚產(chǎn)品的價(jià)格浮動(dòng)來(lái)選擇，因時(shí)間變動(dòng)而選購(gòu)，所以在產(chǎn)品選購(gòu)上并不那么集中。這個(gè)時(shí)候選購(gòu)的消費(fèi)者也許就是所謂的剛需族，但是在購(gòu)買(mǎi)力上就會(huì)減弱，所以中高檔品牌的瓷磚還處于比較尷尬的位置上。

               瓷磚行業(yè)需要不斷增強(qiáng)自主創(chuàng)新

            另外一點(diǎn)就是城市中的一些大的房地產(chǎn)會(huì)推出較多的精裝房，人們會(huì)愿意選擇相對(duì)節(jié)省時(shí)間的精裝房，在這方面，瓷磚行業(yè)會(huì)相對(duì)有壓力。

            瓷磚行業(yè)需要改善的是自主創(chuàng)新方面，涉及到知識(shí)產(chǎn)權(quán)的方面，瓷磚在研發(fā)創(chuàng)新發(fā)面并沒(méi)有得到相應(yīng)的保護(hù)。對(duì)于中高檔品牌來(lái)說(shuō)，有很多產(chǎn)品都是自己來(lái)設(shè)計(jì)創(chuàng)新的，在花色與材質(zhì)方面都是自己設(shè)計(jì)，這種產(chǎn)品在定位與行業(yè)高度的一個(gè)標(biāo)志。但是如果這些東西都被大家忽略，一味的去打價(jià)格戰(zhàn)，那么受到傷害的會(huì)是這些善于設(shè)計(jì)創(chuàng)新的品牌。對(duì)于中國(guó)整個(gè)陶瓷發(fā)展行業(yè)也不會(huì)有利，整個(gè)瓷磚發(fā)展平臺(tái)也會(huì)越來(lái)越窄。

           瓷磚現(xiàn)在更新?lián)Q代速度很快，主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

           1、大家的生活水平在不斷的提高，高端產(chǎn)品越來(lái)越頻繁，客戶目前的需求正在向更環(huán)保更健康的方向穩(wěn)步發(fā)展。

           2、瓷磚的更新?lián)Q代很快，但總體的方向還是圍繞在“環(huán)保健康”這個(gè)主題，高端產(chǎn)品層出不窮，就要看誰(shuí)的產(chǎn)品更健康更環(huán)保。

           作為商家，會(huì)根據(jù)消費(fèi)者對(duì)于瓷磚的不同需求來(lái)采取各種營(yíng)銷(xiāo)方式，隨著消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的需求，品牌產(chǎn)品也會(huì)提高自己的產(chǎn)品以及售后服務(wù)，來(lái)滿足每一位有瓷磚需求的消費(fèi)者，將家裝環(huán)節(jié)最重要的瓷磚項(xiàng)目做到最完美。