打折促銷需提前申報 家居明碼實價路漫漫

      “如果你恨一個人，就讓他去裝修房子吧。”提起裝修，所有有過經(jīng)驗的人都能吐出一肚子苦水，價格虛夸便是一大罪。

      2日，居然之家宣布，從10日起，旗下5家賣場將同時啟動明碼實價制度，成為京城家具建材行業(yè)首個“吃螃蟹”的人。記者采訪中，不少人拍手叫好，可更多的百姓憂心，廠家會不會真正把價格做到實處。

      打折促銷需提前申報

      “標多少就賣多少，不允許商家隨意打折，解決家居行業(yè)價格虛夸的毛病。”居然之家總裁汪林朋在3·15家居研討會上宣布，3月10日起，在居然之家5大賣場同時啟動明碼實價活動。

      居然之家規(guī)定，商戶的所有商品均要明碼標價，嚴格按照標價銷售。如要推行促銷，廠家需事先向賣場申報，錄入ERP系統(tǒng)，并在價簽上標明原價、促銷價和促銷日期。

      “所謂的實價，并不是指廠家沒有利潤，而是商戶根據(jù)行業(yè)的平均成本、平均盈利水平結合市場的狀況制定商品價格，把利潤控制在合理范圍內(nèi)。”

      汪林朋告訴記者，推行明碼實價，除了可以讓消費者省去在不同賣場之間跑來跑去比價格外，對賣場、商家的管理和服務也有好處。“如果消費者所購商品(同品牌、同規(guī)格、非處理品、非特價品)的價格高于本地區(qū)其他市場并能提供確鑿證據(jù)的，居然之家將對商戶進行處罰并賠償消費者損失。”

      常態(tài)打折改得動嗎？

      伴隨著樓市調(diào)控后的銷售萎靡，作為下游產(chǎn)業(yè)的家居業(yè)，從去年下半年開始也經(jīng)歷業(yè)績的下降。面對日益稀少的人流，各大家居賣場不斷發(fā)起促銷，打折已漸成常態(tài)。

      周五，記者先后來到十里河家居建材城和東四環(huán)某大型賣場，發(fā)現(xiàn)往年春季里人們紛紛到家居城詢價的熱鬧，今年并沒有出現(xiàn)，無論是地板、櫥柜還是沙發(fā)、床具，各個店面都人煙稀少，許多銷售員只能無聊地坐著想心思。

      隨意詢問了幾個品牌，都得到“現(xiàn)在有折扣”的回答。一櫥柜品牌的銷售員坦言，“現(xiàn)在大家都不買房了，自然也不裝修了，生意淡了不少。沒辦法，廠家只能多做點促銷，我們這套烤漆櫥柜，原來至少賣6000多元，現(xiàn)在特價只要4000多元，廠家已沒多少利潤可言。”

      但對于這套“沒利潤”的言辭，不少消費者并不相信。“去年底裝修房子，為買地板我看過很多店，每家都告訴我，‘這是底價了，沒利潤了’，可報價卻都不一樣。”市民朱小姐告訴記者，為裝修房子，她可沒少吃苦，“老百姓很歡迎明碼實價?？蛇@個價格是否真‘實’？這個很重要。”

      明碼實價路漫漫

      對于居然之家的做法，業(yè)內(nèi)專家均表示支持，但不少人認為“這個想法聽起來很美，執(zhí)行起來難度不小”。

      中國家具協(xié)會理事長朱長嶺提出，建材家居行業(yè)產(chǎn)品品種多、數(shù)量多，用料也不一樣，很難做到定價各地統(tǒng)一，“最貴的木材一萬多元一噸，最便宜的可能就五六百元一噸，這個價格怎么統(tǒng)一？”集美董事長趙建國認為，目前的消費環(huán)境，消費者還是更習慣砍價，所以更符合實情的做法是明碼標價之后適度讓利。

      北京今朝裝飾設計有限公司常務副總裁汪曉兵也在微博上評論：“明碼實價本是商品的基本常識，卻在不規(guī)范的市場體系下變成了‘虛高’與‘還價’的博弈。現(xiàn)在要想回歸常識，難點有三，一是‘實價’是否真‘實’？二是消費者是否相信這個‘實’？三是實價在不同的渠道和不同的區(qū)域是否統(tǒng)一？三者如果有一點不成立，明碼實價都有可能流于形式。”

      “正因為不容易，所以我們要堅持。只要做到了明碼實價，消費者就相信了。”汪林朋表示，居然之家一定要排除萬難，將明碼實價之路堅持到底。