蘇泊爾產(chǎn)品信任度大幅下降 2012表現(xiàn)不好

      《蘇泊爾的鍋，到底有多‘錳’》報(bào)道了蘇泊爾再度深陷炊具“質(zhì)量門(mén)”，目前事件尚未有最終結(jié)論。近日，蘇泊爾第三度發(fā)布公告為其自身辯白，而此前公布的2011年業(yè)績(jī)快報(bào)顯示，盡管凈利潤(rùn)還是正增長(zhǎng)，然而增速已明顯放緩，業(yè)內(nèi)人士相信“質(zhì)量門(mén)”事件對(duì)業(yè)績(jī)的影響將會(huì)持續(xù)放大。

    在2月25日發(fā)布的這份公告中，蘇泊爾稱(chēng)國(guó)家食品安全風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估中心對(duì)包括蘇泊爾相關(guān)產(chǎn)品在內(nèi)的近40件樣品進(jìn)行檢測(cè)的結(jié)果表明，不銹鋼炊具析出的錳，加上人體每日通過(guò)膳食飲水?dāng)z入的錳，未達(dá)到人體每天錳的最大耐受量。但爭(zhēng)議并未就此結(jié)束，食品安全國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)審評(píng)委員會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)嚴(yán)衛(wèi)星表示，評(píng)估中心出的結(jié)果并不能證明產(chǎn)品質(zhì)量是否合格，因?yàn)椴讳P鋼炊具的質(zhì)量包括耐用性、抗腐蝕性等，這些跟產(chǎn)品所使用的不銹鋼材質(zhì)相關(guān)。

    雖然蘇泊爾反復(fù)強(qiáng)調(diào)其炊具產(chǎn)品的安全性，但記者昨日走訪(fǎng)賣(mài)場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，相關(guān)產(chǎn)品仍未上架銷(xiāo)售，國(guó)美維多利店小家電產(chǎn)品的銷(xiāo)售人員還告訴記者，近期蘇泊爾電飯煲、電壓力鍋、電磁爐等產(chǎn)品的銷(xiāo)售也受到一定影響。

    夸父企業(yè)管理咨詢(xún)機(jī)構(gòu)首席顧問(wèn)劉步塵認(rèn)為，雖然自始至終并無(wú)權(quán)威結(jié)論證明蘇泊爾產(chǎn)品確實(shí)存在問(wèn)題，畢竟蘇泊爾危機(jī)給公眾帶來(lái)諸多麻煩與不便，應(yīng)該向公眾道歉，而蘇泊爾始終僵硬的堅(jiān)持自己的產(chǎn)品沒(méi)有問(wèn)題，引起公眾情緒反彈，形象大打折扣。

    事實(shí)上，危機(jī)的效應(yīng)已經(jīng)有所顯現(xiàn)，蘇泊爾日前公布的2011年業(yè)績(jī)快報(bào)顯示，其去年的銷(xiāo)售收入達(dá)71.56億元，同比增長(zhǎng)26.74%，凈利潤(rùn)達(dá)4.76億元，同比增長(zhǎng)17.72%，較上年同期的30.44%有明顯下滑。雖然蘇泊爾在業(yè)績(jī)快報(bào)中表示，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)低于銷(xiāo)售收入的增長(zhǎng)，主要是由于匯率變動(dòng)使外貿(mào)收入增長(zhǎng)減少，以及鋁錠、不銹鋼等原材料采購(gòu)價(jià)格上漲。但中信證券報(bào)告認(rèn)為，蘇泊爾小家電高增長(zhǎng)，炊具有所放緩，除受行業(yè)增速放緩影響外，2011年下半年不銹鋼鍋具事件或有一定影響。

    劉步塵認(rèn)為，隨著各地商場(chǎng)蘇泊爾產(chǎn)品的下架，以及公眾對(duì)蘇泊爾產(chǎn)品信任度的大幅下降，蘇泊爾2012年的表現(xiàn)不會(huì)很好。來(lái)自券商的報(bào)告也指，先后兩次遭遇“質(zhì)量門(mén)”事件，可能會(huì)對(duì)蘇泊爾的短期業(yè)績(jī)和股價(jià)造成一定的影響。長(zhǎng)江證券的報(bào)告中提到，尤其此番事件與上次影響力度不同，短期內(nèi)或?qū)?duì)蘇泊爾產(chǎn)品的銷(xiāo)售造成一定的負(fù)面影響。