知名房企領(lǐng)銜降價(jià) “抄底”時(shí)機(jī)來(lái)臨？

　　有知名專家稱，中國(guó)房?jī)r(jià)的買點(diǎn)還沒有出現(xiàn)，匆忙出手的都是貪圖小便宜的買房人

　　排隊(duì)買房現(xiàn)象重現(xiàn)了？

　　近日，樓市“回暖”的聲音不絕于耳，從龍湖的“十億周末”到滬上再現(xiàn)“日光盤”等，似乎都是樓市的利好消息。

　　但有關(guān)業(yè)內(nèi)專家表示，雖然上兩周樓市成交量相比今年1月份有所抬頭，但這并非樓市的“小陽(yáng)春”，整體成交量依舊在走下坡路。

　　該人士還表示，調(diào)控政策不動(dòng)搖，融資閘口仍然不開。"危墻"之下，開發(fā)商急于緩解回籠資金的困局，近日紛紛啟動(dòng)打折促銷活動(dòng)。

　　知名房企領(lǐng)銜降價(jià)

　　2月中旬以來(lái)，記者經(jīng)常接到這類樓盤打折促銷的短信。事實(shí)上，面對(duì)今年1月份房企銷售業(yè)績(jī)?nèi)姼矝]的情況，保利確實(shí)是率先做出反應(yīng)的大牌房企之一。

　　據(jù)記者了解，保利集團(tuán)在上海的一個(gè)樓盤開盤時(shí)，當(dāng)時(shí)是以樓市炒家為主要購(gòu)買力，房?jī)r(jià)定為21000元／平方米，近日，該盤單價(jià)降至1.7萬(wàn)元／平方米，而交房標(biāo)準(zhǔn)卻從毛坯升級(jí)為精裝修，如果考慮裝修成本，相當(dāng)于7.8折優(yōu)惠。

　　同一時(shí)期，恒大地產(chǎn)以15年周慶為名，全國(guó)范圍內(nèi)開展10億元優(yōu)惠活動(dòng)，最高折扣為5個(gè)百分點(diǎn)。隨后，另一龍頭企業(yè)招商地產(chǎn)全國(guó)22個(gè)在售項(xiàng)目同時(shí)啟動(dòng)優(yōu)惠活動(dòng)，部分房源降價(jià)幅度達(dá)到15%。

　　此外，金地、萬(wàn)科、綠地、華潤(rùn)等大型房地產(chǎn)企業(yè)也紛紛跟進(jìn)。

　　據(jù)北京中原市場(chǎng)研究部統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，相比2011年的市場(chǎng)最高價(jià)，目前90%以上的項(xiàng)目折扣都已經(jīng)達(dá)到了5%左右，其中相比最高點(diǎn)房?jī)r(jià)回落20%以上的項(xiàng)目，有50個(gè)左右，最高回落幅度已經(jīng)超過50%。

　　值得注意的是，作為北京樓市"晴雨表"的通州地區(qū)，多家大牌房企再次開始打折促銷。其中，華業(yè)東方玫瑰、富力金禧花園、珠江拉維小鎮(zhèn)、京洲世家等項(xiàng)目均已明顯下調(diào)。

　　據(jù)記者了解，華業(yè)東方玫瑰近期推出一批復(fù)式結(jié)構(gòu)房源，83平方米戶型，總價(jià)107萬(wàn)左右。其銷售人員向本報(bào)記者透露，上述戶型有的樓層不足12800元／平方米，每平方米要比開盤價(jià)格直降約2600多元，每套總價(jià)直降22萬(wàn)元左右。

　　對(duì)于上述現(xiàn)象，上海易居房地產(chǎn)研究院副院長(zhǎng)楊紅旭和北京中原市場(chǎng)研究部總監(jiān)張大偉均表示，這屬于正?，F(xiàn)象，市場(chǎng)不買賬，開發(fā)商只能打折。張大偉還表示，現(xiàn)在以價(jià)換量仍舊是市場(chǎng)主旋律。但是，輕微的價(jià)格松動(dòng)很難獲得消費(fèi)者的認(rèn)可，到底降多少才能獲得銷量成為最大的難題。

　　“抄底”時(shí)機(jī)來(lái)臨？

　　事實(shí)上，開發(fā)商大力促銷活動(dòng)，確實(shí)吸引了不少購(gòu)房者蜂擁而至，甚至出現(xiàn)了龍湖的“十億周末”。

　　于是，“買漲不買跌”的購(gòu)房心理出現(xiàn)了，有不少剛需群體按捺不住，開始準(zhǔn)備出手了。一組調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，超過7成的市民認(rèn)為開發(fā)商會(huì)在3月份進(jìn)行大力促銷，38.41%的受訪者認(rèn)為3月份"肯定是"出手置業(yè)的好時(shí)機(jī)。

　　不過，有業(yè)內(nèi)人士分析，其實(shí)龍湖的"十億周末"現(xiàn)象并不是樓市回暖的標(biāo)志，因?yàn)辇埡?011年銷售業(yè)績(jī)是380億元，按照這一業(yè)績(jī)計(jì)算，扣除春節(jié)和十一假期，其每周的業(yè)績(jī)都在8-9億元左右，而且每周的成交高峰期一般在周末，如此看來(lái)，這是很正常的業(yè)績(jī)。開發(fā)商確實(shí)在“搶收”，但購(gòu)房者還稱不上“搶購(gòu)”。

　　事實(shí)上，該人士還指出，現(xiàn)在的樓市，確實(shí)讓人很糾結(jié)，開發(fā)商一再的試探市場(chǎng)，逐步下調(diào)價(jià)格，看市場(chǎng)給多少回饋。而購(gòu)房者也糾結(jié)于市場(chǎng)何時(shí)觸底，遲遲不肯出手。

　　對(duì)此，偉業(yè)我愛我家市場(chǎng)研究院院長(zhǎng)陳亮分析表示，從目前的市場(chǎng)行情判斷，"限購(gòu)"松動(dòng)的可能性很小，雖然信貸方面松動(dòng)的可能性較大，但是信貸的松動(dòng)將主要面向合理的自住購(gòu)房需求，尤其是首次置業(yè)人群，針對(duì)開發(fā)企業(yè)的開發(fā)貸款將繼續(xù)從緊，所以越來(lái)越多的開發(fā)企業(yè)迫于資金壓力會(huì)主動(dòng)采取降價(jià)策略。

　　陳亮預(yù)計(jì)，兩會(huì)結(jié)束后，隨著未來(lái)各項(xiàng)房地產(chǎn)調(diào)控政策預(yù)期的逐步明朗，首套房貸利率回歸基準(zhǔn)并有望進(jìn)一步優(yōu)惠，所以，3月份將會(huì)迎來(lái)不錯(cuò)的買房好時(shí)機(jī)。

　　張大偉也預(yù)計(jì)，3月份很可能出現(xiàn)一波降價(jià)潮。因?yàn)楸本┲性{(diào)查數(shù)據(jù)顯示，今年3月份，市場(chǎng)上增加或維持折扣的項(xiàng)目達(dá)到了200個(gè)左右，占到了目前市場(chǎng)上活躍項(xiàng)目的一半左右。

　　不過也有知名專家稱，中國(guó)房?jī)r(jià)的買點(diǎn)還沒有出現(xiàn)，匆忙出手的都是貪圖小便宜的買房人。真正促使房?jī)r(jià)大跌的是人民幣匯率走向，住宅買點(diǎn)的出現(xiàn)要緊盯M2這個(gè)數(shù)據(jù)，只要M2沒有超過14%，房?jī)r(jià)就會(huì)一直處在下降的通道。

　　實(shí)際上，不管兩會(huì)之后的房?jī)r(jià)整體走勢(shì)如何，3月份市場(chǎng)將有低價(jià)新盤加入已成事實(shí)，因?yàn)榉科蟛坏貌唤档屠麧?rùn)，在市場(chǎng)上放手一搏。

　　緩解資金回籠困局

　　對(duì)于開發(fā)商來(lái)說，有錢才能活著。顯然，回籠資金才是上策。

　　北京房地產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)陳志表示，現(xiàn)階段，房企目前普遍缺錢，信貸利率高企，市場(chǎng)連續(xù)低迷，導(dǎo)致企業(yè)回籠資金的壓力不斷增大。

　　除此之外，償債高峰期降至。

　　據(jù)記者了解，中金公司在近期的一份報(bào)告中指出，內(nèi)地地產(chǎn)公司信托還款在2012年和2013 年連本付息高達(dá)2500 億和3100 億，今年3 季度為信托還款高峰期。

　　該報(bào)告還指出，在信托、房地產(chǎn)貸款等本金集中到期、銷售回籠暗淡等壓力下，2季度將爆發(fā)開發(fā)商資金鏈的風(fēng)險(xiǎn)。

　　此前，瑞銀證券首席策略分析師陳李曾從地產(chǎn)行業(yè)2012年的庫(kù)存、償債期和現(xiàn)金消耗情況等方面分析預(yù)測(cè)，在今年第三季度和第四季度的時(shí)候，地產(chǎn)企業(yè)會(huì)面臨非常大的困難。

　　陳志指出，在這個(gè)檔口上，企業(yè)的去化能力決定了其旗下項(xiàng)目能否正常運(yùn)轉(zhuǎn)，更決定了企業(yè)是否有錢去拿地，未來(lái)幾年中產(chǎn)品銷售會(huì)不會(huì)出現(xiàn)斷層，會(huì)不會(huì)導(dǎo)致無(wú)房可售的停滯狀態(tài)。

　　也就是說，只有見到回頭錢才能熬過這段艱難時(shí)期。融資能力不強(qiáng)，資金鏈承受壓力大的企業(yè)，只能通過市場(chǎng)加強(qiáng)去化，換取資金生存，進(jìn)而靜待市場(chǎng)復(fù)蘇時(shí)機(jī)。

　　楊紅旭則認(rèn)為，大牌房企領(lǐng)頭降價(jià)確實(shí)是迫于高庫(kù)存和還款壓力，而且有一部分也達(dá)到資金回籠的目的。但是成交量可以反彈，價(jià)格卻不會(huì)出現(xiàn)"小陽(yáng)春"，否則還會(huì)有新的調(diào)控。

　　值得注意的是，有業(yè)內(nèi)人士分析，近期，龍頭房企確實(shí)都忙于在銷售上搶占先機(jī)，導(dǎo)致土地市場(chǎng)異常冷清，可見資金壓力明顯加大。而房地產(chǎn)企業(yè)爭(zhēng)相"搶收"也并不見得都能得到"以價(jià)換量"的目的，畢竟限購(gòu)導(dǎo)致市場(chǎng)的有效需求越來(lái)越少。