家居建材3月前后漲價(jià) 已成為行業(yè)慣例

      談到漲價(jià)，類似家居建材的這種受市場(chǎng)環(huán)境影響較大的行業(yè)，多方面客觀因素不得不提。有數(shù)據(jù)顯示，2011年，全國居民消費(fèi)價(jià)格總水平比上年上漲5.4%，其中，建房及裝修材料價(jià)格上漲2.4%。雖然家居建材并不像農(nóng)產(chǎn)品等這類生活必需品一樣價(jià)格波動(dòng)幅度那么大，但在種種剛性成本增加的基礎(chǔ)上，家居建材市場(chǎng)價(jià)格的緩慢上調(diào)已經(jīng)成為一個(gè)不爭的事實(shí)。

      近期，筆者走訪一些家居建材賣場(chǎng)和家裝公司發(fā)現(xiàn)，雖然年后的銷售熱點(diǎn)還沒有到來，但很多企業(yè)和品牌都已經(jīng)在為即將到來的3月家居消費(fèi)旺季做著各種準(zhǔn)備。而如何制定價(jià)格，也是他們重點(diǎn)考慮的問題。

      木工400元一天剛性成本帶動(dòng)價(jià)格提升 

      在某家具賣場(chǎng)，筆者遇到了某家具品牌的銷售主管，他告訴筆者，行業(yè)漲價(jià)其實(shí)并非從今年開始，新的一年公司也正在做價(jià)格的調(diào)整計(jì)劃。他表示：“從目前的形勢(shì)來看，價(jià)格的小幅調(diào)整恐怕是在所難免，只是，上漲幅度、調(diào)價(jià)方式公司方面還在討論。”對(duì)于漲價(jià)的話題，商家的表現(xiàn)似乎相對(duì)謹(jǐn)慎，在目前家居市場(chǎng)競(jìng)爭日益激烈的情況下，一些商家為了確保已有的市場(chǎng)份額，在價(jià)格上也就不敢輕舉妄動(dòng)。

      但是從長遠(yuǎn)來看，客觀因素推波助瀾已經(jīng)在所難免，以家具行業(yè)為例，包括木材、五金在內(nèi)的原材料價(jià)格以及人工、耗能、物流等成本都在持續(xù)增加，有數(shù)據(jù)顯示，近兩年，國內(nèi)木材原材料的價(jià)格總體漲幅已達(dá)10%以上，露水河板材和進(jìn)口愛格板、歐德森板材已幾次上調(diào)價(jià)格，漲幅都在10%左右，企業(yè)需要承受由此帶來的巨大成本壓力，因此，家居建材的價(jià)格在2012年應(yīng)該會(huì)上揚(yáng)。同時(shí)，從2005年開始，裝修工人的人工費(fèi)也在以每年20%的速度上漲，現(xiàn)在，一名熟練的泥瓦工一天工資平均在150元左右，最高的則可達(dá)200多元，木工工資最高的據(jù)傳可以達(dá)到400元/天。

      3月漲價(jià)是慣例掌握價(jià)格先機(jī)從容下手

      因此，根據(jù)以往的市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)，家裝市場(chǎng)通常情況下會(huì)在新的一年有2次左右的上漲，一是開年預(yù)計(jì)會(huì)有10-15%整體漲幅，而年中則會(huì)5%左右的微幅調(diào)整;再加上新的一年，由于設(shè)計(jì)師資歷的晉升，同一名設(shè)計(jì)師原有的設(shè)計(jì)費(fèi)也可能會(huì)因?yàn)榧?jí)別上調(diào)而相應(yīng)提高，因此，家裝市場(chǎng)的費(fèi)用增加也可以預(yù)期。有業(yè)內(nèi)專家分析認(rèn)為，家居行業(yè)的新一輪漲價(jià)將在春節(jié)后的2、3月份形成，預(yù)計(jì)家具的漲幅在10%―20%左右，家裝的漲幅則在5%―10%左右。

      有網(wǎng)絡(luò)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，75%的被調(diào)查網(wǎng)友對(duì)于家居行業(yè)漲價(jià)并不敏感，因?yàn)檫@一行業(yè)畢竟不像食品行業(yè)與人們每天的生活息息相關(guān)，當(dāng)消費(fèi)者沒有真正深入市場(chǎng)的時(shí)候，或許并沒有體會(huì)到價(jià)格因素的影響?？墒?，當(dāng)筆者走訪一些正在進(jìn)行家裝的消費(fèi)者時(shí)，他們都普遍意識(shí)到了這一點(diǎn)。有的消費(fèi)者向筆者表示，家裝之前因?yàn)榻?jīng)驗(yàn)不足，沒有對(duì)價(jià)格趨勢(shì)有一個(gè)很好的預(yù)判，不知道應(yīng)該什么時(shí)候下手，也不了解市場(chǎng)的上漲幅度，這讓他們面對(duì)已然上漲的價(jià)格時(shí)，原有的家裝預(yù)算已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。

      筆者在某家居賣場(chǎng)采訪時(shí)，遇到了正在選購家具的陳先生，他告訴筆者，新房裝修已經(jīng)進(jìn)入尾聲，目前主要是看看家具。

      他說，雖然家裝投入已經(jīng)超過了原有預(yù)算，但家具影響到今后的居住舒適度，這一筆也不能光圖便宜，目前只是先看看市場(chǎng)的整體行情，多比較一些不同品牌的價(jià)格，希望合適的時(shí)機(jī)再下手。隨后，筆者又采訪了一些業(yè)內(nèi)人士，他們表示，國內(nèi)的家居市場(chǎng)，尤其是家具市場(chǎng)，是產(chǎn)大于銷的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，哄抬價(jià)格的現(xiàn)象很難產(chǎn)生，只是迫于成本的壓力而呈現(xiàn)上漲勢(shì)頭，因此，在總體價(jià)格上揚(yáng)的時(shí)間曲線段里，消費(fèi)者只需要選準(zhǔn)較低的時(shí)機(jī)進(jìn)行選購，也不會(huì)造成太大的消費(fèi)壓力。

      由此可見，家裝、建材、家具等的價(jià)格上漲在所難免，只不過是具體的漲價(jià)幅度和漲價(jià)時(shí)間有所區(qū)別罷了。根據(jù)以往的市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)，家居建材在3月前后漲價(jià)，已成為行業(yè)內(nèi)的一個(gè)慣例。之所以選擇在這個(gè)節(jié)點(diǎn)提價(jià)，是因?yàn)槊磕昙揖有袠I(yè)都有一個(gè)較長的春節(jié)假期，3月前都是淡季，這個(gè)時(shí)候漲價(jià)不易觸動(dòng)消費(fèi)者的價(jià)格神經(jīng)。價(jià)格上調(diào)后進(jìn)入3月的“3.15”等傳統(tǒng)的促銷旺季，也更便于開展促銷活動(dòng)。而建材價(jià)格的上漲，也將引發(fā)家裝市場(chǎng)的漲價(jià)，而3月至4月，家具行業(yè)則有可能進(jìn)入漲價(jià)通道。因此，有業(yè)內(nèi)人士表示，目前正是家居消費(fèi)的有利時(shí)機(jī)，搶在行業(yè)整體上漲之前先占領(lǐng)先機(jī)不失為一個(gè)明智的選擇。