空調(diào)價(jià)格整體小幅上漲 基本與去年持平

      近日，國內(nèi)最大空調(diào)銷售企業(yè)蘇寧發(fā)布《中國空調(diào)行業(yè)白皮書》稱，2012年空調(diào)產(chǎn)品價(jià)格整體小幅上漲，但預(yù)計(jì)二季度新的消費(fèi)補(bǔ)貼政策出臺后，產(chǎn)品價(jià)格漲幅將收窄，基本會與去年持平。

      蘇寧方面預(yù)測，今年將有500萬套保障房竣工，占住宅總竣工套數(shù)的1/3以上?；诖竺娣e保障房建設(shè)而產(chǎn)生的家電購買需求，能部分抵消房產(chǎn)調(diào)控政策的負(fù)面影響，促進(jìn)家電消費(fèi)市場的增長。對于2012年空調(diào)產(chǎn)品的價(jià)格走勢，綜合考慮產(chǎn)品庫存、原材料成本、人力資源成本、空調(diào)廠家戰(zhàn)略等因素，蘇寧認(rèn)為2012年中國空調(diào)產(chǎn)品價(jià)格整體是穩(wěn)中有漲，但總體價(jià)格或與去年持平。主要原因是：

      一方面，空調(diào)產(chǎn)品原材料成本面臨漲價(jià)壓力。自去年12月以來，銅價(jià)呈現(xiàn)了明顯的上升趨勢，每噸價(jià)格從12月20日到2月20日，上漲金額達(dá)到了4600元左右。與此同時(shí)，“用工荒”現(xiàn)象依然存在，空調(diào)企業(yè)用工成本仍將延續(xù)上漲態(tài)勢，給企業(yè)運(yùn)營成本帶來不小壓力。

      另一方面，空調(diào)企業(yè)經(jīng)營策略將從保規(guī)模向保利潤轉(zhuǎn)變。2012年空調(diào)市場雖然面臨近五年來最大的庫存壓力，但為降低企業(yè)經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)，大多空調(diào)企業(yè)將采取保利潤的策略，而非拼銷量和市場份額，故因庫存降價(jià)的幾率較小。相反，廠家可能以新產(chǎn)品上市的方式轉(zhuǎn)嫁價(jià)格上漲的壓力。盡管企業(yè)綜合經(jīng)營成本上漲，但家電“以舊換新”后續(xù)替代政策可能在二季度出臺，預(yù)計(jì)空調(diào)市場將受益于此政策，迎來新的更新?lián)Q代、二次購買消費(fèi)潮，空調(diào)價(jià)格上漲的趨勢將明顯放緩，消費(fèi)者實(shí)際購買的空調(diào)產(chǎn)品價(jià)格或基本與去年持平。

      為因應(yīng)上述形勢，蘇寧廣州地區(qū)管理中心總經(jīng)理范春燕昨日透露，蘇寧已向美的、志高、松下等空調(diào)品牌發(fā)起大單采購，總采購量450萬臺；蘇寧在廣州的策略是，投放變頻空調(diào)特價(jià)機(jī)型占比超過60%，以啟動本周末開始的華南空調(diào)旺季市場。