順應(yīng)市場(chǎng)潮流 動(dòng)漫品牌搶灘兒童家具市場(chǎng)

      隨著人們生活水平的提高，除了以往常見的玩具、服裝等，越來(lái)越多的家長(zhǎng)開始為孩子選購(gòu)更加適合他們的兒童家具，為家里的“小皇帝”和“小公主”們打造一間可愛又充滿個(gè)性的童話世界，這已經(jīng)成為不少家庭裝修中的一個(gè)重要環(huán)節(jié)。許多精明的商家也逐漸開始把目光投向這個(gè)曾經(jīng)被忽略的市場(chǎng)，專為兒童設(shè)計(jì)的兒童家具也越來(lái)越受到行業(yè)的重視。

      家具市場(chǎng)是一座“潛在金礦”。據(jù)了解，我國(guó)的兒童家具在2003年前后開始發(fā)展壯大。最早兒童家具大多依附于成人家具，但隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇和日趨專業(yè)化，近幾年，兒童家具開始從成人家具中細(xì)分出來(lái)，成為一個(gè)專門的市場(chǎng)領(lǐng)域，也出現(xiàn)了一批專門的生產(chǎn)廠家和品牌，目前國(guó)內(nèi)的兒童家具企業(yè)已經(jīng)達(dá)到近200家。

      雖然我國(guó)兒童家具起步晚，市場(chǎng)開發(fā)還處于開始階段，但卻具有較大的潛力。近年來(lái)，伴隨著人們居住條件的改善，很多家長(zhǎng)在兒童居室的布置上投入了巨大的熱情和財(cái)力，因此使兒童家具迅速躥紅。從最近幾年家具市場(chǎng)的發(fā)展情況來(lái)看，兒童家具是家具業(yè)中發(fā)展速度最快的門類之一。

      目前，兒童家具專業(yè)化發(fā)展是搶占市場(chǎng)商機(jī)的主要趨勢(shì)。很多品牌的兒童家具在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上未免過(guò)窄。在多家兒童家具品牌店中，陳列最普遍的是適合7至16歲兒童使用的家具，適合0至1歲的嬰兒家具和16至20歲的青少年家明顯偏少。作為兒童家具領(lǐng)頭羊的酷漫居，根據(jù)青少年兒童的不同年齡段設(shè)計(jì)和推出不同的兒童家具，可以滿足為0到25歲的各個(gè)年齡層的需求。

      在銷售模式上，大多數(shù)企業(yè)只是單純的對(duì)兒童家具產(chǎn)品進(jìn)行營(yíng)銷，從來(lái)沒想過(guò)把兒童的房間用品打包進(jìn)行經(jīng)營(yíng)，作為兒童家具領(lǐng)頭羊的酷漫居，率先將兒童房間的家具、家居飾品、動(dòng)漫玩具等整合到一個(gè)空間載體里銷售，打造出適合青少年游樂(lè)的家居空間銷售模式?？崧舆€在各大城市中設(shè)立自己的體驗(yàn)中心，將自身的品類組合、配套設(shè)施、空間設(shè)計(jì)理念都直觀的展示在客戶的面前，讓客戶能親身去體驗(yàn)酷漫居創(chuàng)意生活方式。

      同時(shí)，兒童家具的創(chuàng)意設(shè)計(jì)是企業(yè)搶占市場(chǎng)的關(guān)鍵。許多專業(yè)做兒童家具企業(yè)，僅僅是從供貨需求上制造兒童家具用品，并沒有從兒童的眼光去塑造真正適合兒童風(fēng)格的家具。針對(duì)這一點(diǎn)，酷漫居從兒童的角度出發(fā)，在產(chǎn)品研發(fā)和設(shè)計(jì)方面，盡量去貼近兒童生活，根據(jù)男女兒童的不同性格，不同年齡段，給孩子們提供了各式各樣的家具設(shè)計(jì)方案，一定要讓孩子容易接受，把孩子最容易理解的東西帶入兒童的生活空間，比如兒童房的功能，酷漫居對(duì)各個(gè)環(huán)節(jié)的功能做了多種方式的搭配?？崧舆€別出新意的推出了不同的創(chuàng)意家居，例如‘可拆卸的家具’，可以讓孩子隨心所欲改變家具的形狀設(shè)計(jì)，促進(jìn)孩子想象力和創(chuàng)造力的成長(zhǎng)。

      動(dòng)畫、漫畫、游戲均是現(xiàn)代青少年文化生活重要組成部分，將一個(gè)個(gè)活靈活現(xiàn)的動(dòng)漫人物融入到兒童家具中來(lái)，更加容易獲得青少年青睞，產(chǎn)生無(wú)法估量的商機(jī)。酷漫居很早就認(rèn)識(shí)到動(dòng)漫元素的重要性，所以早在2005年，酷漫居率先通過(guò)整合所有的動(dòng)漫品牌形象，做兒童家具的方案成功的拿下迪士尼的品牌授權(quán)，從2005年至今，在十大國(guó)際動(dòng)漫品牌中，“酷漫居”已經(jīng)擁有了包括迪士尼、哆啦A夢(mèng)、hello kitty等9個(gè)世界頂級(jí)的動(dòng)漫品牌的授權(quán)。

      之所以主要選擇國(guó)外的動(dòng)漫品牌，是因?yàn)閲?guó)內(nèi)動(dòng)漫形象推廣時(shí)間比較短，缺乏后續(xù)商業(yè)化的包裝。而國(guó)外的動(dòng)漫有著專業(yè)的商業(yè)運(yùn)作模式，具有國(guó)際性、品牌性，能讓廣泛的人群所接受。比如很多人因?yàn)橄矚g迪士尼的動(dòng)漫形象才購(gòu)買的酷漫居家具，因?yàn)樗麄兪堑鲜磕釀?dòng)畫的粉絲，有些70后甚至60后的女性，對(duì)動(dòng)漫的情結(jié)比較深，是看著這些動(dòng)畫片長(zhǎng)大的，她們?cè)诓贾梅块g的時(shí)候有懷舊情結(jié)，希望加入動(dòng)漫元素。通過(guò)這些經(jīng)典的國(guó)際動(dòng)漫形象，酷漫居可以把消費(fèi)者的年齡拉伸到25歲以上的成人。

      中國(guó)是全球家具出口和制造大國(guó)，但國(guó)內(nèi)企業(yè)如今仍停留在制造環(huán)節(jié)，而在這個(gè)完整的產(chǎn)業(yè)鏈條中，酷漫居扮演的角色不再是制造商，也不是簡(jiǎn)單的零售商，她是一個(gè)動(dòng)漫文化、動(dòng)漫品牌、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、和生活方式的供應(yīng)商，是一個(gè)為青少年兒童提供以家具為載體、兒童用品與兒童產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，覆蓋整合兒童衣食住用玩教育娛樂(lè)各方面的兒童產(chǎn)業(yè)渠道門戶。