衛(wèi)浴消費(fèi)市場(chǎng)日漸成熟“終端為王”效應(yīng)顯現(xiàn)

            房地產(chǎn)市場(chǎng)不景氣，衛(wèi)浴企業(yè)競(jìng)相從線(xiàn)下市場(chǎng)尋求突圍，通過(guò)線(xiàn)上市場(chǎng)進(jìn)行逆勢(shì)擴(kuò)張。天貓公布的最新信息顯示，與線(xiàn)下衛(wèi)浴行業(yè)收縮門(mén)店形成鮮明對(duì)比，去年德國(guó)漢斯高雅、高儀、TOTO、樂(lè)家等國(guó)際大牌紛紛入駐天貓tmall，全球十大衛(wèi)浴品牌7家已入駐。

           龍年春節(jié)前，原價(jià)2500多元的智能馬桶蓋便座以1500多元的團(tuán)購(gòu)價(jià)銷(xiāo)售，吸引了866人購(gòu)買(mǎi)。天貓公布最新信息顯示，受房地產(chǎn)業(yè)影響，線(xiàn)下衛(wèi)浴行業(yè)收縮門(mén)店。天貓衛(wèi)浴網(wǎng)購(gòu)流行;與線(xiàn)上價(jià)格實(shí)惠有關(guān)。晏記是首批入駐天貓的線(xiàn)上衛(wèi)浴品牌之一，2009年3月在天貓開(kāi)設(shè)旗艦店，2011年銷(xiāo)售額超過(guò)2000多萬(wàn)元。

           其創(chuàng)始人表示：“網(wǎng)購(gòu)節(jié)省了傳統(tǒng)渠道租金等開(kāi)支，能比線(xiàn)下便宜30%以上的成本，加上款式新，還有360天無(wú)理由退貨的特別售后服務(wù)，銷(xiāo)售自然不錯(cuò)。”

           據(jù)統(tǒng)計(jì)，2009年至2011年，天貓衛(wèi)浴類(lèi)產(chǎn)品每年的成交額均以400%的速度增長(zhǎng)，遠(yuǎn)高于線(xiàn)下的20%。去年，天貓年銷(xiāo)售額突破千萬(wàn)的衛(wèi)浴品牌達(dá)到10個(gè)。入駐天貓的衛(wèi)浴品牌已經(jīng)達(dá)到400家，占到淘寶商場(chǎng)衛(wèi)浴品牌600家的八成。產(chǎn)業(yè)格局與線(xiàn)下同步，龍頭、花灑、馬桶、浴室柜、浴缸、浴室配件等產(chǎn)品齊全，各種檔次同臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)。