地板行業(yè)觀察：我國木地板產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢

      收到通貨膨脹影響將直接影響消費(fèi)者不敢花錢。在當(dāng)前的情況下，消費(fèi)者的消費(fèi)理念越來越理性，注意節(jié)省，開源節(jié)流，減少不必要的指出，減輕物價上漲帶來的負(fù)面影響成為大多數(shù)人的選擇，作為建材行業(yè)中關(guān)注度較低的地板行業(yè)受沖擊在所難免。
　　
　　樓市調(diào)控繼續(xù)加劇，波及地板行業(yè)
　　
　　自從國家有關(guān)部門陸續(xù)出臺了一系列抑制房價。打擊炒房的調(diào)控政策后，原本火爆的樓市開始降溫，房地產(chǎn)行業(yè)的成交量下降明顯，由此對地板行業(yè)造成了一定的負(fù)面影響。樓市的低迷對整個家具建材行業(yè)的影響有一定的滯后期，我們認(rèn)為在國家不放松調(diào)控政策的情況下，2012年的影響將表現(xiàn)的更加明顯。
　　
　　2012年房價依然是一個熱門話題，并且國家將繼續(xù)對樓市進(jìn)行宏觀調(diào)控，調(diào)控政策更加嚴(yán)厲，大有不達(dá)目的是不罷休之勢，房地產(chǎn)行業(yè)調(diào)控增強(qiáng)進(jìn)一步導(dǎo)致了樓市叫力量的萎縮或停滯不前，而與房地產(chǎn)站在同一條船上的地板企業(yè)已經(jīng)受到波及，后果可想而知，產(chǎn)品需求總量減少，至少在短期內(nèi)不會有所增長，網(wǎng)點(diǎn)開發(fā)難度將進(jìn)一步加大，新市場的萎縮或開拓的停滯不前將繼續(xù)威脅到地板企業(yè)的生存，這對地板企業(yè)來說無疑是一個巨大的考驗(yàn)。
　　
　　當(dāng)然，我國地板行業(yè)面對的并不全是壞消息，地板人也不需要過度悲觀。我國木地板行業(yè)總體來說還是一直在前進(jìn)的道路上，發(fā)展的趨勢不可阻擋，有內(nèi)部權(quán)威人士說，今后我國木地板行業(yè)的總體發(fā)展趨勢是，生產(chǎn)規(guī)模合理化、質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)化、市場國際化、品種多元化、消費(fèi)理性化、服務(wù)規(guī)范化、具體表現(xiàn)為：
　　
　　激烈的競爭有助于產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展
　　
　　木地板作為終端產(chǎn)品直接面對消費(fèi)者，眾多企業(yè)及其數(shù)不勝數(shù)的品牌為得到消費(fèi)者的注意紛紛參與正面競爭，并有部分企業(yè)跨出國門參與國際競爭，正是競爭環(huán)境造就了我國強(qiáng)化木地板主流企業(yè)的營銷理念現(xiàn)代化。
　　
　　善于市場分析將成就一批成熟企業(yè)
　　
　　將會有越來越多的企業(yè)下大力氣搜集信息，預(yù)測市場需求，分析宏觀環(huán)境的需要和趨勢，分析消費(fèi)者市場行為，分析競爭者，分析營銷機(jī)會，細(xì)分和選擇目標(biāo)市場。通過創(chuàng)造、傳遞和溝通優(yōu)質(zhì)的顧客價值，獲得、保持和增加顧客;以自身營銷實(shí)踐來倡導(dǎo)誠信，從而獲得較高的信譽(yù)和市場份額。

      提升人員素質(zhì)是企業(yè)脫穎而出的必要要素
　　
　　人力資源開發(fā)成為提高地板企業(yè)核心競爭力的重要措施。地板業(yè)的高成長性吸引了一批精英陸續(xù)加入，給這個既傳統(tǒng)又新潮的行業(yè)帶來勃勃生機(jī)。地板界中的出類拔萃者得心應(yīng)手地運(yùn)用現(xiàn)代競爭理論來提高本企業(yè)的競爭力。人才是地板行業(yè)崛起的重要動力。
　　
　　進(jìn)一步整合重組是行業(yè)提升的希望
　　
　　促進(jìn)企業(yè)間的合作和整合，形成“中國制造”地板團(tuán)隊的國際競爭力。外資及上市公司資本的大規(guī)模進(jìn)入，相應(yīng)提高了行業(yè)的技術(shù)裝備水平，也帶來企業(yè)組織結(jié)構(gòu)以至文化、市場的更新。大整合帶來大提升的現(xiàn)象方興未艾，它給我們這個傳統(tǒng)行業(yè)帶來質(zhì)的飛躍，其積極影響將是深刻而長遠(yuǎn)的。隨著市場競爭加劇，將會出現(xiàn)20%的品牌占領(lǐng)80%的市場份額局面，知名品牌地位會越來越突出。
　　
　　持續(xù)強(qiáng)勁的需求預(yù)示行業(yè)前景，市場國際化機(jī)會和挑戰(zhàn)并存
　　
　　隨著我國經(jīng)濟(jì)持續(xù)穩(wěn)定地增長，城鄉(xiāng)建設(shè)進(jìn)程的加快，全國房地產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，人民生活水平的快速提高，家庭裝飾裝修的持續(xù)升溫，同時國家產(chǎn)業(yè)政策的支持，為木地板提供了良好的市場環(huán)境，創(chuàng)造了巨大的市場需求。我國城鎮(zhèn)化以每年1個百分點(diǎn)速度增長，從而產(chǎn)生大量城鎮(zhèn)住房需求，住房的二次裝修也將產(chǎn)生大量需求，辦公場所使用、商業(yè)場所使用、農(nóng)村市場拓展等還將大規(guī)模釋放木地板的市場需求。我國GDP年增長率保持在7個點(diǎn)以上。城市化、新增人口和拆遷帶動房地產(chǎn)以兩位數(shù)的速度增長，生活質(zhì)量及品味的追求使得地板在地面鋪裝材料使用比重穩(wěn)步上升。這些因素使得內(nèi)需穩(wěn)定增長，今后市場的開拓主要方向在縣及發(fā)達(dá)的集鎮(zhèn)。
　　
　　隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程的加快，更多的國內(nèi)品牌將走向國際市場，國外品牌也將進(jìn)入中國市場;國際市場開拓已拉開序幕，先行者現(xiàn)正進(jìn)一步規(guī)劃境外設(shè)庫辦廠。我國木地板已銷向北美、西歐、中東、澳洲、東北亞、東南亞。持續(xù)強(qiáng)勁的需求提供了發(fā)展的機(jī)會，博弈的勝者將能占領(lǐng)可觀的市場。
　　
　　技術(shù)革新和進(jìn)步是行業(yè)發(fā)展的重要動力
　　
　　科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步將促進(jìn)新產(chǎn)品的不斷涌現(xiàn)，技術(shù)工藝不斷更新，為市場提供更多更好更環(huán)保的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品;專利技術(shù)不斷產(chǎn)生，核心技術(shù)逐步自有化。企業(yè)將進(jìn)行更多的技術(shù)和工藝研究開發(fā)，將產(chǎn)品設(shè)計與我國文化進(jìn)行對接、與目標(biāo)市場文化進(jìn)行對接。根據(jù)目標(biāo)市場文化進(jìn)行適宜的外觀設(shè)計、開發(fā)適宜的實(shí)用技術(shù)，從結(jié)構(gòu)設(shè)計、材料選用、工藝開發(fā)、技術(shù)開發(fā)等各方面為產(chǎn)品占領(lǐng)市場提供發(fā)展動力。

      產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)一步標(biāo)準(zhǔn)化，行業(yè)逐步規(guī)范化發(fā)展
　　
　　質(zhì)量是企業(yè)的生命、行業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)。產(chǎn)品和服務(wù)實(shí)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化是良性開拓國際市場的先決條件，是中國制造產(chǎn)品贏得國內(nèi)市場、國際市場信心的必要保證。消費(fèi)者需求的提高還將推動企業(yè)加大對售后服務(wù)的投入，不斷提高服務(wù)質(zhì)量，服務(wù)方式和服務(wù)內(nèi)容更加全面和規(guī)范。建立誠信運(yùn)行機(jī)制，提升行業(yè)服務(wù)質(zhì)量，通過切實(shí)可行的方案保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益。
　　
　　實(shí)施行業(yè)調(diào)度制度，促使企業(yè)對行業(yè)組織信息透明化，積極研究行業(yè)真實(shí)運(yùn)行情況，積極調(diào)研國內(nèi)國際市場現(xiàn)狀和發(fā)展走勢，從而降低木地板企業(yè)的投資和營銷風(fēng)險。
　　
　　“放心消費(fèi)中國制造木地板產(chǎn)品”將是行業(yè)共同努力的目標(biāo)。
　　
　　產(chǎn)業(yè)格局將有利于可持續(xù)發(fā)展
　　
　　最受資源制約的實(shí)木地板將持續(xù)保持較強(qiáng)的消費(fèi)需求，但受資源影響，價格承受力和產(chǎn)量將同時上升或同步下降，當(dāng)市場經(jīng)濟(jì)承受力提高時產(chǎn)銷量將提高，反之產(chǎn)銷量則下降，但估計近5年內(nèi)實(shí)木地板產(chǎn)銷量不會有大幅度變化。強(qiáng)化木地板產(chǎn)銷量將大幅度提高，價格將在低水平徘徊。實(shí)木復(fù)合地板將可能得到市場的較高評價，產(chǎn)銷量進(jìn)一步提高，隨著技術(shù)革新，將被定位為中高檔產(chǎn)品。可能會有行業(yè)巨頭進(jìn)入竹地板產(chǎn)業(yè)，屆時作為民族產(chǎn)業(yè)的竹地板將會異軍突起，在質(zhì)量、市場、品牌等方面有出色表現(xiàn)。
　　
　　隨著上游資源的壓力增強(qiáng)，企業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈將進(jìn)一步向上游發(fā)展，集團(tuán)化的企業(yè)將竭力爭取對上游資源的控制力，確保企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。
　　
　　發(fā)展過程中將不斷出現(xiàn)新問題及面臨新挑戰(zhàn)
　　
　　木地板產(chǎn)業(yè)突飛猛進(jìn)的同時也出現(xiàn)一些新問題，面臨一些新挑戰(zhàn)：如強(qiáng)化木地板素板供應(yīng)數(shù)量和質(zhì)量的穩(wěn)定問題，許多企業(yè)規(guī)模結(jié)構(gòu)不盡合理，木地板企業(yè)和品牌眾多，顯然不可能長期共存;現(xiàn)在出口依賴的是低價競爭，肯定會遭遇反傾銷等貿(mào)易壁壘。產(chǎn)品品種仍不能完全適應(yīng)市場需要，研發(fā)和創(chuàng)新是我們行業(yè)的軟肋，原創(chuàng)型的自主知識產(chǎn)權(quán)稀缺，專利權(quán)已成為我國強(qiáng)化木地板走向歐美發(fā)達(dá)國家的重大障礙。信息化處于起步階段，市場紊亂嚴(yán)重影響行業(yè)正常運(yùn)行，低價傾銷、假冒偽劣是行業(yè)頑疾。管理理念守舊是制約行業(yè)發(fā)展的瓶頸。大部分企業(yè)品牌意識淡薄妨礙企業(yè)和行業(yè)可持續(xù)發(fā)展。為此，必須實(shí)施資源大整合和企業(yè)檔次、行業(yè)水平的大提升，從而實(shí)現(xiàn)跨越式大發(fā)展。