猖狂的陶瓷衛(wèi)浴業(yè)市場“模仿秀”

            在陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)，模仿變得越來越猖狂：原創(chuàng)產品不出兩個星期，模仿產品已經出現在別人的展廳中，讓消費者根本分不清哪家是仿冒，哪家是原創(chuàng)，這讓原創(chuàng)企業(yè)很受傷。除了產品原創(chuàng)的問題外，最要命的是產品價格、產品聲譽、產品銷售等眾多因素統(tǒng)統(tǒng)受到抄襲仿冒產品的影響，導致原創(chuàng)企業(yè)不僅得不到應有的回報，還為別人提供了豐厚的收益。

              只模仿“火”的產品

             行業(yè)人士指出，目前的陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)，還沒有任何一款產品能夠完全避開這種行業(yè)模仿行為。洞石、“普拉提”、大理石、雨花石、木紋磚等行業(yè)內幾款具有劃時代意義的產品，都毫不例外地被陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)瘋狂仿冒。

             仿冒企業(yè)不是傻子，不會去仿冒所有的新產品。對于一些在市場上不溫不火的產品，仿冒企業(yè)是不聞不問的，但如果產品受到消費者熱捧，仿冒企業(yè)將瘋狂涌入，如歐神諾陶瓷衛(wèi)浴在2007年推出的“普拉提”。

              用“孿生兄弟”形容最貼切

             其他行業(yè)的仿冒產品如果仔細觀察和認真對比，就可以從中分辨出孰真孰假，但陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)的仿冒產品與其他行業(yè)的仿冒產品大相徑庭。

            據說當時從沉在海底的泰坦尼克號中打撈出來一個路易威登的大皮箱，皮箱的內部竟然密不透水，里面的衣服依然靚麗如新。如果換成是山寨品，皮箱里面的衣服相信早已被海水浸泡近百年了。

           但在陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)，情況卻并不是這樣的。陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)的模仿產品的花色與正品并無明顯的差異，使用壽命也沒有長短之分，產品的質量更是相差無幾。行業(yè)人士表示，模仿、“山寨”等詞語用在陶瓷衛(wèi)浴產品上都不是十分準確，用“孿生兄弟”來形容更加貼切。

           這與陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)的特殊性密不可分，陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)的生產設備和原材料都是由上游的幾家機械設備和色釉料企業(yè)提供的，生產技術水平和原材料的質量都沒有太大的差別，而產品的花色和樣式是通過陶瓷衛(wèi)浴原料的配方調配而成，因此產品的同質化問題嚴重。“陶瓷衛(wèi)浴領域內的技術創(chuàng)新，像層紙一樣。”某資深陶瓷衛(wèi)浴工程師從專業(yè)角度分析，“無機材料的配方，儀器可以準確地檢測出來。陶瓷衛(wèi)浴產品的原料，一般以高嶺土、石灰石、長石等為主，業(yè)內對其成分都很熟悉。”

             產品利潤空間被擠壓

            目前陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)還存在一個怪現象，單獨一家企業(yè)推出的新品很難在行業(yè)中取得突圍，新品需要眾多企業(yè)共同推廣才能形成行業(yè)的風向潮流。

            例如東鵬的金花米黃，經過陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)的廣泛模仿，成就了當時陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)“一片黃”的奇景;歐神諾陶瓷衛(wèi)浴的“普拉提”，也是經過行業(yè)的模仿洗禮，最終連私拋廠的品牌名稱也要改成“普拉提”來順應潮流;簡一陶瓷的大理石在2009年推出后更被瘋狂模仿，導致全拋釉大理石被行業(yè)廣泛關注，簡一陶瓷在2009年的整體銷量同比增長了將近50%。

           雖然說產品創(chuàng)新的陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)在仿冒的大潮中是受害者，但這些企業(yè)也是獲益者。受害的是產品的利潤空間被擠壓，但受益的是產品的銷量得到了較大的提升。宏宇陶瓷市場總監(jiān)王勇認為，別人對你的產品進行仿冒，證明你的產品做得好，產品質量過硬，換個角度去思考，別人模仿你的產品也是變相幫著進行宣傳推廣，這對于產品的銷量具有促進作用。王勇同時表示，目前陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)的競爭已經由原來的產品競爭發(fā)展到服務競爭，服務的差異化才是企業(yè)競爭的核心，因此，只要把服務做好，創(chuàng)新產品的利潤空間同樣不會因為仿冒而受到太大的擠壓。