2012新趨勢 別墅類高端需求催熱奢侈品家居市場

           就在各家居賣場節(jié)省開支，為抵“嚴(yán)寒”絞盡腦汁轉(zhuǎn)變營銷策略的時候，奢侈品家居卻逆市上揚(yáng)，呈現(xiàn)出節(jié)節(jié)遞升的局面。

                奢侈品家居市場月月遞增

              傳統(tǒng)農(nóng)歷年剛剛過去，而大部分家居賣場相比去年同期幾乎都降低了兩三成，而奢侈品家居的銷售額不僅沒減，反而呈遞增趨勢。

              昨天，記者在一些奢侈品家居賣場內(nèi)注意到，其客流相比以往雖然沒有大幅增長，但卻一直沒斷過，其中年輕消費者相比以前顯然也多了起來。

            “現(xiàn)在購房政策這么緊，以后換房也挺麻煩，所以就想一步到位，現(xiàn)在多花點也不用以后再麻煩了。”吳先生表示，房子爸媽給買了，所以在家裝這一塊他們也打算做到能力內(nèi)的最好。

             據(jù)賣場的銷售人員介紹，除了像吳先生這樣的本地顧客，現(xiàn)在包括山西、赤峰、沈陽的外地顧客也很多。與以往整套購買的形式不同，“現(xiàn)在的消費者喜歡沒事就來逛逛，一兩件一兩件地買，所以我們常常都能看見臉熟的顧客經(jīng)過。”

            相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，該賣場10月份的銷售額比去年同期增長了12%，相比9月則增長了40%，而9月比8月也增長了20%左右。

              專家分析

            消費觀念升級

            對于奢侈品家居的逆市火熱，北京建筑裝飾協(xié)會家裝委員會秘書長李玉潔分析認(rèn)為，奢侈品家居有固定的針對性顧客，所以一直以來受市場變化的影響就不大，如今，奢侈品家居的火熱與通貨膨脹不無關(guān)系。

            很多高端人群將資金轉(zhuǎn)為置辦不動產(chǎn)，其中尤以別墅居多，而奢侈品家居恰是別墅等高端房產(chǎn)的“配套”，故而奢侈品家居才會呈現(xiàn)出如此火熱的場景。

            另外，業(yè)內(nèi)人士則普遍認(rèn)為，如今人們已經(jīng)越來越注重品位的高低，尤其是隨著社會的發(fā)展，越來越多的高端人群已經(jīng)不愿吃飯聚會餐館酒店，而更愿意把家當(dāng)做社交場所，那么家裝的檔次自然也就顯得尤為重要，從這方面來講，奢侈品家居的發(fā)展空間也將越來越大。

            據(jù)了解，過去幾年，中國的奢侈品行業(yè)規(guī)模一直有超過20%的增速。對此，零點集團(tuán)總裁袁岳表示，目前中國的奢侈化消費過了炫耀階段，正在向適應(yīng)階段進(jìn)行過渡。

            而業(yè)內(nèi)專家則進(jìn)一步表示，隨著消費升級的逐漸深入，奢侈品消費將逐漸回歸為對更美好、更有品質(zhì)的幸福生活的追求。隨著經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長，人均收入的迅速提升，未來十年，中國奢侈品家居市場仍將保持高速增長。