櫥柜品牌2012年 網(wǎng)絡(luò)整合營銷淺析給您聽

    前言：2011年對于整個櫥柜行業(yè)來說，是充滿機遇與挑戰(zhàn)的一年，圍繞珠江三角洲、長江三角洲和環(huán)渤海三大經(jīng)濟圈，輔以中、西部地區(qū)，中國櫥柜行業(yè)走上品牌崛起的一年;同時，品牌化競爭、樓市限購、反傾銷、競爭加劇等力量成就一些品牌的同時，導(dǎo)致更多的櫥柜企業(yè)陷入不利境地，贏道顧問分析認為，明晰品牌定位、提升品牌營銷創(chuàng)新水平、加大品牌建設(shè)與終端營銷力度、提升產(chǎn)品附加值等措施已迫在眉睫。 

    建議一：安排市場部門著手調(diào)研櫥柜等家居建材企業(yè)挖掘網(wǎng)絡(luò)營銷價值的現(xiàn)狀，并借鑒國內(nèi)外知名企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)營銷上的經(jīng)典做法，同時針對國內(nèi)櫥柜市場消費的變化進行精準分析，以區(qū)域、職業(yè)、年齡、收入等作為切入角度，以便明晰化品牌定位與產(chǎn)品定位，選準營銷方式。

    建議二：在新聞營銷、事件營銷、活動營銷、搜索營銷、博客營銷、微博營銷、視頻營銷、動漫營銷、論壇營銷、SNS營銷、數(shù)字閱讀物營銷、電子商務(wù)營銷等多種手段中選擇適合企業(yè)的方式。

    建議三：展開企業(yè)品牌網(wǎng)絡(luò)營銷的規(guī)劃與策略制定，并做出詳細的分析報告和方案，大膽采用各種新興的新媒體網(wǎng)絡(luò)營銷策略，揚長避短，推動2012年營銷目標(biāo)的實現(xiàn)和競爭力的提升，贏道顧問家居營銷項目中心在泛家居建材領(lǐng)域已擁有兩年多的網(wǎng)絡(luò)整合營銷傳播經(jīng)驗，持續(xù)服務(wù)20多家泛家居行業(yè)客戶，深受客戶好評。

    這三點建議的出爐，來源于我們所經(jīng)歷的十?dāng)?shù)家櫥柜品牌網(wǎng)絡(luò)整合營銷傳播的實戰(zhàn)經(jīng)驗，來源于對包括櫥柜行業(yè)在內(nèi)的整個家居建材市場的長期研究，來源于我們對消費需求變化、企業(yè)品牌推廣趨勢和目標(biāo)受眾通過互聯(lián)網(wǎng)獲取信息、目標(biāo)消費群體購買決策影響因素等方面的深度分析。

    在實施網(wǎng)絡(luò)營銷計劃方面，針對處于不同發(fā)展階段的櫥柜企業(yè)，建議：在初步(或第一年)實施網(wǎng)絡(luò)營銷計劃時，營銷策略以新聞營銷、事件營銷、論壇營銷、搜索營銷、微博營銷為主，營銷預(yù)算控制在5—12萬，實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)曝光率顯著擴大、搜索排名靠前、網(wǎng)絡(luò)口碑良好的環(huán)境，形成500萬以上的精準受眾傳播;

    第二年實施網(wǎng)絡(luò)營銷計劃時，可將營銷策略擴大到話題、事件、互動活動、漫畫等構(gòu)成的FEA整合營銷傳播體系上，以媒體、論壇、博客、微博、電子郵件、SNS等為主，營銷預(yù)算可以控制在20—30萬，形成1000萬以上的精準受眾傳播;

    第三年實施網(wǎng)絡(luò)營銷計劃時，可將營銷策略擴大到話題、事件、活動、視頻、漫畫等創(chuàng)意和推廣形式上，形成FEAVA飛舞網(wǎng)絡(luò)整合營銷傳播體系，以媒體、論壇、博客、微博、電子郵件、SNS、視頻等為主，營銷預(yù)算可以控制在40萬以內(nèi)，形成3000萬以上的精準受眾傳播，并且實施電子商務(wù)計劃。