陶衛(wèi)企業(yè)面臨品牌危機(jī)

    “人怕出名豬怕壯。”最近幾年，很多外地的陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)假冒佛山陶瓷衛(wèi)浴的品牌、商標(biāo)，以此來出售產(chǎn)品。侵權(quán)形式更是五花八門：產(chǎn)品上直接使用與原品牌相同或近似的商標(biāo)；衛(wèi)浴產(chǎn)品上使用瓷磚品牌商標(biāo)；衛(wèi)浴商標(biāo)被作為瓷磚商標(biāo)使用；在海外登記近似知名品牌商標(biāo)等。

侵權(quán)案例飆升 陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)面臨品牌危機(jī)

        可不少陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)反映：“維權(quán)道路走得十分艱難”。通過工商局、公平交易局、打假辦、法院、法律事務(wù)所等部門去起訴侵權(quán)企業(yè)的過程中，遭遇了重重困難。即使侵權(quán)案件取得勝訴，由于賠償金額太少，最終結(jié)果令維權(quán)企業(yè)搖頭。面對維權(quán)困難，費(fèi)財費(fèi)力、事倍功半的維權(quán)現(xiàn)狀已成為行業(yè)共識。

　　佛山陶瓷衛(wèi)浴目前正面臨著“品牌危機(jī)”，如果侵權(quán)所引發(fā)的質(zhì)量問題嚴(yán)重?fù)p害了佛山陶瓷衛(wèi)浴的品牌形象，那么佛山陶瓷衛(wèi)浴的金字招牌很有可能破滅。在被眾多山寨品牌包圍的時代，政府、協(xié)會、法院、企業(yè)如何正視佛山陶瓷衛(wèi)浴品牌的侵權(quán)問題，采取相關(guān)措施去挽救這一危機(jī)？如何讓“維權(quán)之路”走得更加輕松，令侵權(quán)者停止侵權(quán)行為？這些均成為佛山陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)深思的課題。

　　侵權(quán)形式五花八門

　　廣東新健達(dá)律師事務(wù)所主任盧祖寧：佛山陶瓷衛(wèi)浴品牌被侵權(quán)的情況十分嚴(yán)重，這不僅是某一家陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)的單獨現(xiàn)象，而是整個行業(yè)的知名陶瓷衛(wèi)浴品牌企業(yè)所面臨的一個非常嚴(yán)峻的局面。樹大招風(fēng)，佛山陶瓷衛(wèi)浴出名后，出現(xiàn)了眾多仿冒品牌的侵權(quán)現(xiàn)象?？偟膩碚f，陶瓷衛(wèi)浴品牌越是知名，遭受侵權(quán)的情況越嚴(yán)重。

　　調(diào)查顯示，在陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)，佛山陶瓷衛(wèi)浴品牌遭受侵權(quán)的案例最多，香港與臺灣則居其后。在外地，有部分機(jī)構(gòu)專門幫助侵權(quán)陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)在佛山注冊某個仿冒知名品牌的公司，再對外宣傳該企業(yè)為佛山公司。

　　佛山陶瓷衛(wèi)浴品牌遭受侵權(quán)的情況包括：侵權(quán)企業(yè)于某地掛立大型侵權(quán)廣告牌；侵權(quán)企業(yè)將原品牌的英文商標(biāo)稍作改動；侵權(quán)企業(yè)在外地注冊近似原品牌的商標(biāo)后，于內(nèi)地銷售產(chǎn)品等。 

　　另外，被侵權(quán)的形式也呈現(xiàn)多樣化，包括：在產(chǎn)品上直接使用與佛山知名陶瓷衛(wèi)浴品牌相同或近似的商標(biāo)；在衛(wèi)浴產(chǎn)品上使用佛山知名瓷磚品牌商標(biāo)；以佛山知名衛(wèi)浴品牌作為瓷磚商標(biāo)使用；在海外登記近似知名品牌商標(biāo)等。一般消費(fèi)者很難辨別仿冒品牌和真正品牌，但產(chǎn)品一旦出現(xiàn)問題，消費(fèi)者就向被侵權(quán)公司總店索賠。

　　大部分侵權(quán)企業(yè)具有一定的規(guī)模，其生產(chǎn)水平較低，產(chǎn)品質(zhì)量較差，嚴(yán)重影響了佛山陶瓷衛(wèi)浴的品牌聲譽(yù)。部分侵權(quán)企業(yè)通過侵權(quán)，從小作坊做成了大公司，企業(yè)維權(quán)的難度也越來越大。