水暖衛(wèi)浴行業(yè)：轉(zhuǎn)型中的隱憂

　　南有廣東佛山，北有河北唐山，中有河南長葛。“中部水暖衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)基地”的長葛，欲在水暖衛(wèi)浴行業(yè)“三分天下”。

　　長葛衛(wèi)生陶瓷經(jīng)過30多年的發(fā)展，產(chǎn)品檔次一直在中低檔徘徊。各企業(yè)“產(chǎn)品不去創(chuàng)新而是相互仿制、人才不去培養(yǎng)而是互相‘挖墻腳’”的狀況如果不改變，其產(chǎn)業(yè)提升將是一個漫長的過程。

　　最佳“年度產(chǎn)區(qū)”

　　從鄭州沿107國道一路向南，在不到一個小時車程的地方，有一個被稱作“中國中部水暖衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)基地”的地方，這便是長葛市。

　　長葛，地上、地下資源匱乏。然而，長葛人善于“無中生有”。

　　這個昔日的農(nóng)業(yè)小縣，今日卻擁有金剛石制造及制品、農(nóng)用車及機械配件、高壓電瓷電器、建筑衛(wèi)生陶瓷、紡織加工、有色金屬加工、農(nóng)副產(chǎn)品加工、板材加工等八大產(chǎn)業(yè)體系。這八大產(chǎn)業(yè)體系，除了農(nóng)副產(chǎn)品加工、板材加工，當(dāng)?shù)厣杏匈Y源優(yōu)勢，其他六大產(chǎn)業(yè)體系純屬“無中生有”。

　　以衛(wèi)生陶瓷為例：起步于1974年的長葛水暖衛(wèi)浴，經(jīng)過30多年的發(fā)展，已成為中原最大的衛(wèi)生潔具產(chǎn)區(qū)。2009年，長葛市被中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會授予“中國中部水暖衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)基地”稱號，就是基于該市衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)量占據(jù)全國總產(chǎn)量的30%，占全國中低檔衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)量的70%、河南建筑衛(wèi)生陶瓷總量的80%，受到行業(yè)的關(guān)注。

　　每當(dāng)業(yè)內(nèi)人士提起長葛，都會有一種感覺：這個縣級市能夠發(fā)展成為一個有著如此規(guī)模的“中國中部水暖衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)基地”，著實讓人為之贊嘆。盡管長葛缺乏當(dāng)?shù)氐母呒壒芾?、生產(chǎn)人才，且原材料均來自博愛、修武、登封、禹州等地區(qū)；然而長于“無中生有”的長葛人，按照自己的發(fā)展模式走出了一條“陶瓷之路”。

　　在剛剛結(jié)束的全國第七屆陶瓷業(yè)新銳榜評選中，長葛市從全國30多個參選的縣、市水暖衛(wèi)浴產(chǎn)區(qū)中脫穎而出，榮獲2010年度“最佳年度產(chǎn)區(qū)”獎。

　　新銳榜被譽為中國陶瓷行業(yè)的“奧斯卡”。由全國陶瓷工業(yè)協(xié)會主辦的全國陶瓷業(yè)新銳榜評選，以國內(nèi)主要水暖衛(wèi)浴產(chǎn)區(qū)的成長性、創(chuàng)新性為參評標(biāo)準(zhǔn)，是衡量全國陶瓷業(yè)規(guī)模、產(chǎn)品質(zhì)量的一個至高平臺。

　　據(jù)長葛市科技局副局長張建民介紹，目前該市擁有水暖衛(wèi)浴生產(chǎn)企業(yè)74家、生產(chǎn)線96條、從業(yè)工人4萬名，年產(chǎn)各類衛(wèi)生潔具4500萬件，占全國總量的30%左右，8家企業(yè)的產(chǎn)品出口到韓國、俄羅斯、埃及、中東等10多個國家和地區(qū)。

　　“目前全國衛(wèi)生陶瓷由廣東、河北、河南三分天下。其中廣東潮州主要是高檔產(chǎn)品，河北唐山主要是高中檔產(chǎn)品，長葛市主要是中低檔產(chǎn)品。單從產(chǎn)品數(shù)量上講，2010年長葛已超出唐山成為全國第二、2011年將超過潮州成為全國第一。”張建民說。

　　昔日的“垃圾瓷”

　　然而，曾幾何時，長葛陶瓷就是“垃圾瓷”的代名詞。

　　何謂“垃圾瓷”？“說好點就是工程用瓷，說壞點就是垃圾瓷。”一位企業(yè)老板解釋道。

　　長葛衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)業(yè)從上世紀(jì)70年代開始發(fā)展，產(chǎn)量逐年增加，但在30多年的發(fā)展過程中，產(chǎn)品一直屬于低檔。這個時期的產(chǎn)品檔次和質(zhì)量的形成，主要與市場需求有巨大關(guān)系，“工程瓷”這一特殊的產(chǎn)品種類和名稱，也幾乎成為長葛陶瓷的代名詞。

　　這個稱謂的來源是長葛陶瓷作為部分住房的配套產(chǎn)品，由于購房合同的約定，在交房時必須安裝衛(wèi)生潔具。但這些房屋在交到用戶手中后，所安裝的潔具產(chǎn)品全部被砸毀拆除，住戶重新安裝衛(wèi)生潔具。砸毀后的潔具成了“垃圾”，“工程瓷”或“垃圾瓷”的名稱就是這樣得來的。

　　“當(dāng)時有市場需求，并且量還很大，所以長葛陶瓷經(jīng)過這么多年的發(fā)展質(zhì)量一直上不來。”這位企業(yè)老總回憶起當(dāng)年長葛陶瓷的盛況，仍然激動不已，“存在的就是合理的，市場需求造就了當(dāng)年長葛陶瓷的現(xiàn)狀”。

　　盡管人們對長葛衛(wèi)生陶瓷的發(fā)展帶著驚異的目光，但卻掩飾不住對其“低價”、“劣質(zhì)”的評價與定位。長久以來，長葛陶瓷總是與“地攤貨”畫上等號，在每個城市高檔次的家居建材城中，都無法尋到長葛水暖衛(wèi)浴的影子；在每年全國陶瓷行業(yè)大會上，長葛產(chǎn)區(qū)總是順理成章地列入“黑名單”，難以抬頭，更無地位可言。

　　“長葛衛(wèi)生陶瓷經(jīng)過30多年的發(fā)展，占全國30%的水暖衛(wèi)浴產(chǎn)量，但產(chǎn)品一直在中低檔徘徊，產(chǎn)值、稅收同國內(nèi)其他產(chǎn)區(qū)相比，都不可同日而語。”長葛市陶瓷產(chǎn)業(yè)提升辦工作人員不止一次提到這句話。這是當(dāng)?shù)卣推髽I(yè)一直都不愿去觸及、卻不得不面對的傷痛。

　　對此，國家建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會會長丁衛(wèi)東，當(dāng)年給出了客觀而全面的建議：長葛衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)業(yè)要發(fā)展，必須完成三個方面的提升，即提升價格、質(zhì)量；提升工藝裝備和企業(yè)管理水平；提升產(chǎn)業(yè)的專業(yè)化水平，走“專業(yè)分工”之路，促使企業(yè)之間在市場體制作用下打破“小而全”的局面，形成相互協(xié)作的專業(yè)化分工，完善產(chǎn)品形成供應(yīng)鏈，降低生產(chǎn)成本，分散投資風(fēng)險。

　　背后推手是政府

　　長葛市政府從水暖衛(wèi)浴的發(fā)展中，嘗到了甜頭，也品嘗到了苦楚。

　　2006年之前，長葛衛(wèi)生陶瓷行業(yè)由于其低稅收、粗放式生產(chǎn)等現(xiàn)狀并未受到政府的重視；企業(yè)老板以為長葛衛(wèi)生陶瓷在全國數(shù)量第一，感到自己是老大，沒有人愿意改變現(xiàn)狀。

　　2006年之后，當(dāng)?shù)卣庾R到了水暖衛(wèi)浴行業(yè)在30年間發(fā)展到了一定規(guī)模，也遇到了嚴(yán)重的價格惡戰(zhàn)、產(chǎn)品質(zhì)量不高、附加值低等問題。這些問題的解決，只能由政府出手了。

　　2006年底，長葛市成立衛(wèi)生陶瓷提升辦公室。為了提高衛(wèi)生陶瓷的科技含量和品牌意識，市政府特意把這一機構(gòu)放在市科技局，每年拿出100萬元專項資金對陶瓷產(chǎn)業(yè)進行提升。

　　據(jù)市衛(wèi)生陶瓷提升辦公室主任張艷軍介紹，當(dāng)時長葛市的產(chǎn)業(yè)提升工作從整合提升、保質(zhì)提質(zhì)、擴大宣傳三方面出發(fā)。政府引導(dǎo)、支持企業(yè)提高產(chǎn)品質(zhì)量，組織企業(yè)老板到廣東佛山、潮州參觀學(xué)習(xí)；解決行業(yè)存在的價格混戰(zhàn)、惡性競爭等問題；與國家陶瓷檢驗檢測中心簽訂產(chǎn)學(xué)研合作協(xié)議，聘請省內(nèi)外專家定期到企業(yè)指導(dǎo)；建立“長葛陶瓷網(wǎng)”，加強與行業(yè)媒體的聯(lián)系和交流等。

　　4年的提升，使長葛衛(wèi)生陶瓷業(yè)有了長足的進步。自開展衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)業(yè)第一次提升以來，長葛市70%～80%的衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)品雖然仍以中低檔為主，但已經(jīng)從2007年國家衛(wèi)生陶瓷行業(yè)抽檢11家企業(yè)只有1家完全合格，提升到當(dāng)年的抽檢15家有11家完全合格。

　　在第一次提升效果顯著的情況下，長葛市積極謀求水暖衛(wèi)浴行業(yè)的“二次提升”，即進行技術(shù)改革和品牌培育工作。

　　“為什么要進行第二次提升？目前長葛許多企業(yè)打的還是佛山品牌，產(chǎn)品質(zhì)量上去了，但是價格上不去，在全國市場甚至出現(xiàn)了質(zhì)量與價格倒掛的現(xiàn)象。究其原因，還是產(chǎn)區(qū)知名度不高，影響力不大。”長葛市主抓陶瓷產(chǎn)業(yè)的副市長李志軍說。

　　關(guān)于長葛水暖衛(wèi)浴的“二次提升”，據(jù)張艷軍介紹，市科技局已經(jīng)制定了明晰的工作規(guī)劃，計劃建設(shè)2000畝陶瓷工業(yè)園，一期390畝將于今年5月份開工建設(shè)。另外市政府還將于8月份召開水暖衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)發(fā)展高峰論壇、衛(wèi)生陶瓷十大品牌評選活動，10月份啟動衛(wèi)生陶瓷展示展銷會。

　　轉(zhuǎn)型中的隱憂

　　貝浪水暖衛(wèi)浴是長葛市一家定位高檔的水暖衛(wèi)浴企業(yè)。4月22日下午，在貝浪水暖衛(wèi)浴的試水檢測臺上，記者親眼見證了這一過程。董事長劉利軍將1000個試水球放進坐便器里，隨著一聲水響，5秒鐘內(nèi)被一個不剩地沖進了坐便器管道里，而國家標(biāo)準(zhǔn)是100個試水球一次沖凈85個以上便屬于合格產(chǎn)品，充分展示了貝浪水暖衛(wèi)浴的超強炫沖功能。

　　正是這家高檔衛(wèi)生陶瓷企業(yè)，當(dāng)天裝車的產(chǎn)品外包裝上，打的卻是“上海貝浪潔具有限公司監(jiān)制”的字樣，而廠址一欄，打的是含糊其辭的“彭化路中段”。其實就是企業(yè)所在的長葛市彭化路。

　　處于原產(chǎn)地困境的不止貝浪一家。長久以來，長葛水暖衛(wèi)浴在眾多經(jīng)銷商眼里都是低端的代名詞，正因如此，各大品牌幾乎都將注冊地放在了佛山、上海等地。目前長葛74家企業(yè)中，盡管已有廠家把注冊地遷回到了當(dāng)?shù)兀杂?0多家企業(yè)在外地注冊。

　　“試想，如果連產(chǎn)地都不敢標(biāo)明為長葛，這個一線品牌怎么能算是長葛產(chǎn)區(qū)的呢？”長葛市建筑衛(wèi)生陶瓷行業(yè)商會會長、金惠達陶瓷有限公司董事長許玉箱，提出了這樣的疑問。

　　讓許玉箱糾結(jié)的還有各陶瓷企業(yè)，產(chǎn)品不去創(chuàng)新而是相互仿制，人才不去培養(yǎng)而是互相“挖墻腳”。“一家企業(yè)研制的蹲便、坐便、柜盆等新產(chǎn)品，沒有多長時間，別的企業(yè)也能生產(chǎn)了，因為他把你的模具工挖走了，模具、技術(shù)、產(chǎn)品全都有了。”

　　長葛地處中原腹地，地理位置優(yōu)越，物流便利，產(chǎn)品運到全國各地成本都不高，這是國內(nèi)其他水暖衛(wèi)浴產(chǎn)區(qū)所沒有的優(yōu)勢。

　　正是這樣的優(yōu)勢，使得長葛水暖衛(wèi)浴品牌在低價水暖衛(wèi)浴市場的優(yōu)勢地位愈發(fā)明顯。以前和長葛水暖衛(wèi)浴產(chǎn)品定位相同的唐山產(chǎn)區(qū)，現(xiàn)如今在低價水暖衛(wèi)浴產(chǎn)品市場已經(jīng)讓位于長葛。今天長葛已超過唐山成為國內(nèi)衛(wèi)生陶瓷的老二，并有望在2011年超過潮州，在產(chǎn)品數(shù)量上成為行業(yè)老大。

　　“目前，全國陶瓷產(chǎn)區(qū)出現(xiàn)了‘南瓷北移’趨勢，在建筑衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)業(yè)重新洗牌的形勢下，像長葛這樣的地區(qū)，抓住難得的歷史機遇，完全可以打造成為全國建筑衛(wèi)生陶瓷的重要基地。”許玉箱認為。