達(dá)芬奇丑聞遺留問(wèn)題重 中國(guó)家具品牌尷尬

    中國(guó)家具業(yè)最近有點(diǎn)煩，繼“達(dá)芬奇家居”丑聞后，又曝出北京市西三環(huán)“紅木街”因管理混亂，造成近半數(shù)商家無(wú)產(chǎn)品標(biāo)識(shí)，將“質(zhì)量監(jiān)督服務(wù)卡”當(dāng)成擺設(shè)的不誠(chéng)信行為。在這條“紅木街”上，很多家具商把非洲的亞花梨硬木當(dāng)作巴西花梨木，甚至更名貴的緬甸、越南黃花梨，讓人不得不驚呼，花梨木的造假已經(jīng)移植了文物造假的手段，從普通的上漆造假，上升到更以假亂真的花紋肌理造假。

    針對(duì)這一現(xiàn)象，北京市家具協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)于秀蘇表示，一些價(jià)格低廉、材質(zhì)差的木材冒充昂貴木材的做法比較嚴(yán)重，這反映了家具行業(yè)對(duì)原創(chuàng)設(shè)計(jì)和品牌開(kāi)發(fā)的投入不足，也反映了我國(guó)家具業(yè)從制造型向創(chuàng)造型轉(zhuǎn)型的困惑。

    統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2010年中國(guó)家具工業(yè)總產(chǎn)值約9000億元，比2009年增長(zhǎng)了20%左右。目前，家具制造業(yè)已成為繼食品、服裝、家電后的第四大產(chǎn)業(yè)。特別是作為家具出口大國(guó)，去年我國(guó)家具出口額不僅位居世界第一，占全球家具總產(chǎn)值的25%，而且出口增長(zhǎng)率更是達(dá)到前所未有的30%。

    達(dá)芬奇丑聞致行業(yè)誠(chéng)信受損中國(guó)家具品牌遇尷尬

    但與上述這組很好看的數(shù)據(jù)相比，中國(guó)作為家具大國(guó)的原動(dòng)力、創(chuàng)造力卻在不斷下降，尤其是標(biāo)準(zhǔn)的執(zhí)行和品牌的創(chuàng)建以及原產(chǎn)地的產(chǎn)權(quán)保護(hù)更是非常落后。筆者發(fā)現(xiàn)，不少家具市場(chǎng)全靠銷(xiāo)售人員一張嘴來(lái)介紹原料，比如2008年出臺(tái)的《中國(guó)深色名貴硬木家具標(biāo)準(zhǔn)》強(qiáng)制要求，企業(yè)在銷(xiāo)售名貴硬木家具時(shí)必須貼有固定金屬標(biāo)志，標(biāo)明材料的產(chǎn)地、質(zhì)量等級(jí)、涂料、規(guī)格等內(nèi)容，讓消費(fèi)者根據(jù)木料的真實(shí)學(xué)名確定市場(chǎng)價(jià)值，而現(xiàn)在的硬木家具大多數(shù)用一揭就掉的紙質(zhì)商標(biāo)，很容易讓一些家具商通過(guò)偷梁換柱造假。

    中國(guó)家具協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)朱長(zhǎng)嶺說(shuō)，除了以假亂真外，同質(zhì)化嚴(yán)重也是中國(guó)家具失去品牌優(yōu)勢(shì)的原因。目前我國(guó)家具產(chǎn)業(yè)90%以上都是民營(yíng)企業(yè)或中小型企業(yè)，缺乏創(chuàng)新能力，特別是設(shè)計(jì)人才更為奇缺。因此，雖然我國(guó)目前大大小小的家具品牌有幾萬(wàn)個(gè)，但至今沒(méi)一個(gè)可以統(tǒng)領(lǐng)行業(yè)。

    筆者查閱了一本材料，在上個(gè)世紀(jì)初期，中國(guó)的紅木家具就出現(xiàn)在巴拿馬博覽會(huì)上，并獲得多項(xiàng)金銀牌，而目前這個(gè)行業(yè)的退化和弱化，以及創(chuàng)新人才的匱乏，讓作為家具大國(guó)的中國(guó)非常尷尬和糾結(jié)。為什么這個(gè)行業(yè)缺少叫得響的品牌？

    究其原因，朱長(zhǎng)嶺認(rèn)為：一是重制造輕設(shè)計(jì)。對(duì)于中小規(guī)模的家具企業(yè)來(lái)說(shuō)，原創(chuàng)設(shè)計(jì)固然不錯(cuò)，但一旦投入生產(chǎn)沒(méi)有商業(yè)價(jià)值，就會(huì)對(duì)企業(yè)造成致命打擊，因此復(fù)制風(fēng)四處蔓延。二是專(zhuān)業(yè)課題少。比如其依托的“木材科學(xué)與技術(shù)”屬?lài)?guó)家二級(jí)學(xué)科，每年有包括“863”、“973”在內(nèi)的許多科研項(xiàng)目，但家具卻連開(kāi)個(gè)題都困難，一直處在邊緣化的位置。建國(guó)以來(lái)，還沒(méi)一位家具業(yè)的專(zhuān)家、教授能拿過(guò)國(guó)家自然基金。三是家具行業(yè)人才競(jìng)爭(zhēng)處于弱勢(shì)，同樣是大學(xué)或研究生畢業(yè)，工資比其他行業(yè)低，與同齡人相比心理落差大。

    于秀蘇表示，要想扭轉(zhuǎn)這種被動(dòng)，必須加大對(duì)原創(chuàng)設(shè)計(jì)和品牌開(kāi)發(fā)的投入。比如，此前愛(ài)格、歐德森等家具形成的品牌聯(lián)盟，都在產(chǎn)品原創(chuàng)設(shè)計(jì)上下了很大功夫，甚至注冊(cè)了自己的專(zhuān)利和知識(shí)產(chǎn)權(quán)。另外，剛被認(rèn)定為中國(guó)馳名商標(biāo)的“華鶴”家具，在保留東方特性的同時(shí)，也實(shí)現(xiàn)了與世界家具業(yè)的融合，不僅形成了品牌差異性，也增加了品牌附加值。

    朱長(zhǎng)嶺也認(rèn)為，進(jìn)入“十二五規(guī)劃”期間，由于人民幣升值、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)通貨膨脹，加上受上游房地產(chǎn)調(diào)控政策影響，國(guó)內(nèi)家具生產(chǎn)增速和出口增長(zhǎng)預(yù)期將分別調(diào)整為15%和12%。面對(duì)這樣一個(gè)調(diào)整，家具行業(yè)必須以質(zhì)量代替數(shù)量，利用中國(guó)傳統(tǒng)文化的價(jià)值，增加中國(guó)家具的文化內(nèi)涵。同時(shí)，他建議，家具行業(yè)目前不僅沒(méi)有一級(jí)學(xué)術(shù)刊物，也沒(méi)有核心期刊。因此，在學(xué)科上也要加強(qiáng)基礎(chǔ)學(xué)科的創(chuàng)建工作，不斷加強(qiáng)家具創(chuàng)新人才的引進(jìn)和培育，全面增強(qiáng)家具品牌在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)能力，推動(dòng)中國(guó)家具業(yè)走出一條原創(chuàng)、特色的可持續(xù)發(fā)展之路。