涂料企業(yè)試水微博營(yíng)銷(xiāo)需把握的幾大要點(diǎn)

    據(jù)DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心預(yù)測(cè)：中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)實(shí)際不重復(fù)的微博獨(dú)立用戶數(shù)到2011年、2012年、2013年年底預(yù)計(jì)將分別達(dá)到1億、1.68億、2.53億人。據(jù)DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心預(yù)測(cè)：中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)實(shí)際不重復(fù)的微博獨(dú)立用戶數(shù)到2011年、2012年、2013年年底預(yù)計(jì)將分別達(dá)到1億、1.68億、2.53億人。微博作為全新的溝通平臺(tái)，可以使企業(yè)與現(xiàn)實(shí)及潛在消費(fèi)者之間的溝通與互動(dòng)更為直接而富有深度。也因此，眾多涂料企業(yè)紛紛試水微博營(yíng)銷(xiāo)，試圖通過(guò)運(yùn)用各種方法和策略，以在新的營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域中占得先機(jī)。然而，根據(jù)現(xiàn)階段涂料企業(yè)實(shí)施的微博營(yíng)銷(xiāo)策略來(lái)看，涂料企業(yè)還需把握以下幾個(gè)要點(diǎn)，真正地“玩轉(zhuǎn)”微博營(yíng)銷(xiāo)。

    要點(diǎn)一：規(guī)范管理，統(tǒng)一策略

    現(xiàn)階段，許多涂料企業(yè)開(kāi)設(shè)了官方微博，而企業(yè)高管及員工也紛紛開(kāi)通個(gè)人微博，與廣大消費(fèi)者溝通、交流。涂料企業(yè)要想利用微博的平臺(tái)聚人氣、樹(shù)品牌、做營(yíng)銷(xiāo)，就必須對(duì)與企業(yè)有關(guān)的官方微博、部門(mén)微博、員工微博進(jìn)行統(tǒng)一管理，統(tǒng)一傳播目標(biāo)、統(tǒng)一傳播方針、統(tǒng)一傳播策略、統(tǒng)一傳播口徑。并且，要由專(zhuān)業(yè)部門(mén)、專(zhuān)業(yè)人員來(lái)實(shí)施有效管理。這樣才能凝聚企業(yè)的力量，集中打造企業(yè)品牌。

    同時(shí)，涂料企業(yè)也可實(shí)施相關(guān)激勵(lì)措施，鼓勵(lì)員工個(gè)人開(kāi)設(shè)微博，并在企業(yè)的規(guī)范引導(dǎo)下，有目的、有針對(duì)性地助力涂料企業(yè)進(jìn)行微博營(yíng)銷(xiāo)。

    要點(diǎn)二：營(yíng)銷(xiāo)之道，誠(chéng)信先行

    歸根結(jié)底，微博是一個(gè)溝通、交流的平臺(tái)，涂料企業(yè)在運(yùn)用微博進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)時(shí)需認(rèn)識(shí)到，微博具有平等交流、廣泛分享、高效傳播、互動(dòng)互通等特點(diǎn)?？梢钥闯?，微博營(yíng)銷(xiāo)是一種基于信任的主動(dòng)傳播，只有信任才能產(chǎn)生裂變式的傳播效應(yīng)。在發(fā)布營(yíng)銷(xiāo)信息時(shí)，只有取得用戶的信任，用戶才可能幫你轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論，才能產(chǎn)生較大的傳播效果和營(yíng)銷(xiāo)效果。

    因此，涂料企業(yè)要實(shí)現(xiàn)微博營(yíng)銷(xiāo)，首先必須誠(chéng)實(shí)守信，以真誠(chéng)、真實(shí)、熱情、負(fù)責(zé)的態(tài)度贏得消費(fèi)者的認(rèn)可。近期，網(wǎng)購(gòu)?fù)苛弦蛳萑爰倜皞瘟赢a(chǎn)品的漩渦中而再次被廠商叫停，這一現(xiàn)象充分說(shuō)明了誠(chéng)信對(duì)于涂料企業(yè)實(shí)現(xiàn)微博營(yíng)銷(xiāo)的重要性。

    要點(diǎn)三：互動(dòng)是金，著眼長(zhǎng)遠(yuǎn)

    微博人氣需要培養(yǎng)與積聚，在沒(méi)有人氣規(guī)模的前提下，微博營(yíng)銷(xiāo)力很難顯現(xiàn)。因此，涂料企業(yè)進(jìn)行微博營(yíng)銷(xiāo)時(shí)不能急功近利，如果在起步階段即進(jìn)行大量的產(chǎn)品和廣告宣傳，容易讓消費(fèi)者產(chǎn)生“被營(yíng)銷(xiāo)”的感覺(jué)，從而心生厭惡，最終將不利于微博營(yíng)銷(xiāo)。

    涂料企業(yè)在運(yùn)用微博營(yíng)銷(xiāo)策略時(shí)需放眼長(zhǎng)遠(yuǎn)利益，循序漸進(jìn)地營(yíng)造和積聚人氣，培養(yǎng)網(wǎng)友和消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的認(rèn)知度和忠誠(chéng)度，增強(qiáng)粉絲對(duì)企業(yè)品牌的體驗(yàn)程度，為微博營(yíng)銷(xiāo)積蓄能量。在這個(gè)過(guò)程中，涂料企業(yè)需注重與網(wǎng)友和消費(fèi)者的互動(dòng)，這是最為關(guān)鍵的一點(diǎn)?；?dòng)程度越深，越可能見(jiàn)到“真金”。只有設(shè)計(jì)出巧妙的用戶參與和互動(dòng)，涂料企業(yè)的微博營(yíng)銷(xiāo)才能發(fā)揮最大的效力。

    微博營(yíng)銷(xiāo)具有巨大的發(fā)展?jié)摿Γ苛掀髽I(yè)在運(yùn)用這一營(yíng)銷(xiāo)方式時(shí)還需不斷探索，適時(shí)總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，將其營(yíng)銷(xiāo)效果發(fā)揮到最大。