市場調(diào)控深化加劇 房地產(chǎn)品牌企業(yè)優(yōu)勢盡顯

    2011中國房地產(chǎn)品牌價值研究成果發(fā)布會暨第八屆中國房地產(chǎn)品牌發(fā)展高峰論壇于9月9日-10日在京成功舉行。國務院發(fā)展研究中心企業(yè)研究所所長趙昌文、清華大學房地產(chǎn)研究所所長劉洪玉、中國指數(shù)研究院院長莫天全、中國房地產(chǎn)產(chǎn)業(yè)協(xié)會副會長朱中一、住房和城鄉(xiāng)建設部政策研究中心副主任秦虹以及來自全國各地的房地產(chǎn)優(yōu)秀品牌企業(yè)代表等參加了本次論壇并發(fā)表演講，研究成果引起社會的廣泛關注。

    2010年以來，中國房地產(chǎn)調(diào)控持續(xù)深化，市場分化加劇。品牌企業(yè)借助品牌優(yōu)勢充分吸納、整合社會資源，鑄就企業(yè)強勢競爭力，成為企業(yè)成功應對市場挑戰(zhàn)、抓住市場機遇、提高市場份額的“利器”，引領中國房地產(chǎn)企業(yè)在市場競爭中脫穎而出，不斷做大做強。

    品牌鑄就信心保障，中海萬科保利持續(xù)領跑

    2010年，中海地產(chǎn)、萬科、保利地產(chǎn)分別通過穩(wěn)健經(jīng)營、規(guī)模擴張、迅速成長的發(fā)展路徑，不僅在市場占有率、資源掌控能力、品牌建設等方面遙遙領先，而且在價值創(chuàng)造、規(guī)模效益、成長速度方面樹立了行業(yè)的標桿，引領行業(yè)發(fā)展，成為2011中國房地產(chǎn)行業(yè)領導公司品牌。

    品牌力助市場擴張，全國品牌企業(yè)規(guī)模化發(fā)展

    品牌企業(yè)有效嫁接和復制公司品牌與產(chǎn)品品牌，推動企業(yè)規(guī)?；l(fā)展，促進品牌價值向企業(yè)效益轉(zhuǎn)化。綠城持續(xù)探索“商業(yè)代建”模式，其品牌效益創(chuàng)造力受到業(yè)內(nèi)推崇，榮獲“2011品牌效益創(chuàng)造力典范”；招商地產(chǎn)保持社會效益和經(jīng)濟效益的穩(wěn)步增長，獲得“2011可持續(xù)發(fā)展品牌典范”。恒大地產(chǎn)繼續(xù)推行“品牌+規(guī)模”戰(zhàn)略，公司持續(xù)優(yōu)化精品標準化產(chǎn)業(yè)鏈，2011年前7個月即完成上年全年銷售量，品牌價值占據(jù)全國 TOP10榜首（混合所有）；金科股份以產(chǎn)品創(chuàng)新、品質(zhì)服務構(gòu)建核心競爭力，穩(wěn)步推進全國化發(fā)展戰(zhàn)略；寶龍專注于拓展內(nèi)地高增長的二三線城市，2010年高調(diào)宣布5年內(nèi)復制擴張100個寶龍城市廣場，位居2011中國商業(yè)地產(chǎn) TOP10第二位。

    品牌促進多元延伸，品牌企業(yè)構(gòu)建獨特競爭力

    品牌企業(yè)充分發(fā)揮品牌輻射作用，深度挖掘市場差異化需求，品牌效益達到最大化體現(xiàn)。綠地成功打造世界第三高樓武漢綠地中心等多個區(qū)域標桿項目，在超高層、大型城市綜合體、高鐵站商務區(qū)及新城開發(fā)等領域擁有領先優(yōu)勢；首開秉承責任地產(chǎn)的使命，2010年開發(fā)建設大興康莊首開康乃馨城、首開同馨家園、首開暢心園等保障房項目，為建設首都宜居城市作出杰出貢獻，成為中國房地產(chǎn)企業(yè)責任的典范企業(yè)；沿海綠色家園2011年沿海北京賽洛城順利通過美國 LEED-ND 綠色社區(qū)第二階段認證，致力于成為中國健康住宅的領跑者，獲得“2011中國房地產(chǎn)專業(yè)領先品牌 TOP10”稱號；海爾地產(chǎn)秉承“創(chuàng)造資源，美譽全球”的海爾精神，筑建“家·國·天下”等品牌大盤，以創(chuàng)新實現(xiàn)區(qū)域范圍的倍速崛起，榮膺2011中國華北房地產(chǎn)公司品牌價值 TOP10，領先優(yōu)勢盡顯。