衛(wèi)浴中小企業(yè)在漲與不漲之間面臨危機

      今年的衛(wèi)浴市場寒冬顯得特別的長，即使是到了往年的金九銀十旺季來臨，市場回暖仍不見動靜。而一些中小企業(yè)因為在之前為了爭奪市場大打價格戰(zhàn)已經(jīng)傷了元氣，此時市場不景氣只能靠提高衛(wèi)浴產(chǎn)品的價格來維持，殊不知這一提價，更是給企業(yè)帶來發(fā)展障礙。有業(yè)內(nèi)人士甚至表示，中小企業(yè)在這個時候漲價無疑是找死!

      主動漲價是經(jīng)銷商最喜歡做的事，因為經(jīng)商的目的就是利潤最大化，但是被動的漲價就如被潛規(guī)則一樣，讓人承受痛苦和煎熬。價格戰(zhàn)是商業(yè)競爭的利器，但現(xiàn)在市場一片冷清，怎么還能漲價呢?經(jīng)銷商現(xiàn)在降價都賣不出去，漲價等于是自己找死。

      據(jù)了解，科勒、toto、樂家、漢斯格亞、箭牌、恒潔、九牧、阿波羅、地中海、益高等企業(yè)都漲價了且漲幅平均不低于10%，而一些二、三線的品牌卻不勇敢貿(mào)然提價。因為這些產(chǎn)品本來就缺少市場競爭力，如果再漲價，經(jīng)銷商難以接受，但還是有很多中小型企業(yè)跟進漲價，因為他們別無選擇，降不下成本。這只是來自于生產(chǎn)企業(yè)內(nèi)部的信息，在終端經(jīng)銷商那里得到的是另外一種說法：“廠家漲不漲價問題都不大，因為現(xiàn)在的零售本來就很少，漲價只是個水漲船高的事。消費者對衛(wèi)浴產(chǎn)品的關(guān)注度不高，漲不漲價很多消費者并不清楚。但是現(xiàn)在的消費者很聰明，頻繁的商家打折，真正需的人很受益，這樣子，有一部分人會等到商家推出促銷活動時來買東西。而商家推出促銷活動時，企業(yè)都有一些政策補助。兩者一沖抵，相當于沒有漲價。”

      這可就苦了那些實力不夠，網(wǎng)點不多的衛(wèi)浴企業(yè)，因為他們在遇到這種危機時無力支撐。佛山有一小型浴室柜企業(yè)，因為一名生產(chǎn)工人不小心，被機器鋸斷了一根手指。如果賠償需要賠50萬，老板拿不出錢就跑掉了。還有一家莞淋浴房企業(yè)，運作還算正常，也有穩(wěn)定的訂單，但是老板還是在托人低價賣廠，因為他看不到未來。業(yè)內(nèi)人士認為，這種現(xiàn)象說明行業(yè)在加速洗牌，市場的變革總是由大品牌帶動，這種價格的上漲也是由大品牌首先開始。小品牌因為不具備溢價能力，如果提價就會死得更快。

      在漲與不漲之間，中小企業(yè)都面臨著非常被動為難的境地，如果淡季長時間維持，有可能會拖垮不少中小企業(yè)。而大企業(yè)也應(yīng)該引以為戒，大而不強的經(jīng)營模式終究是沒辦法面對競爭激烈的市場的。