陶瓷市場不容樂觀 偏信古老寓言“7”傳說

      中國傳統(tǒng)文化和西方文化中，“7”字的含義都是吉祥和吉利、尊貴博大的，它代表著古代自然科技與人文科學(xué)的一種結(jié)合。在西方文化中，七普遍被視為幸運(yùn)數(shù)字，而有 Lucky 7 的說法。七：又象征權(quán)勢和諧的數(shù)字，巴比倫紀(jì)元年代，權(quán)利和名譽(yù)的象征。營銷領(lǐng)域中有“7秒成交定律”等，近期，在整體市場環(huán)境不太樂觀的階段，在陶瓷行業(yè)也開始流行這個“7”字，讓我們來查看它的真實(shí)面貌：

      1、 太陽陶瓷：7號地板

      作為跨產(chǎn)區(qū)作戰(zhàn)的江西陶瓷巨頭之一，太陽陶瓷一直被受期待，關(guān)于它的后期發(fā)展一直為市場關(guān)注的焦點(diǎn)。近期，太陽陶瓷續(xù)采取扁平化深度分銷策略后，低調(diào)搶進(jìn)市場的瓷木地板——7號地板奪得市場先機(jī)，在木地板和陶瓷木紋磚市場中贏得一杯羹。

      據(jù)悉，7號地板源自意大利倫巴底名貴木材“7號原木”。 7號原木為倫巴底原始森林里被標(biāo)志為7號的大樹，經(jīng)過了3百年的生長周期，木質(zhì)纖維溫潤細(xì)膩，實(shí)木質(zhì)感柔和，腳感好。

      依托太陽剛剛完成升級的研發(fā)和生產(chǎn)系統(tǒng)，此系列產(chǎn)品獲得了超越性的支持，釉面木質(zhì)感非常強(qiáng)，耐酸，抗菌，易保養(yǎng)！成為木紋磚領(lǐng)域中又一黑馬品類，勢頭兇猛。無疑又是那個經(jīng)典的課題“非佛山產(chǎn)區(qū)的品牌跨產(chǎn)區(qū)作戰(zhàn)的突破點(diǎn)在哪里？”的解答之一。

      2、金舵陶瓷：星期7

      金舵，作為陶瓷行業(yè)元老級企業(yè)之一，其推新品牌的懸念一開始會成為“單純?yōu)榱讼a(chǎn)能”的作品。盡管陶瓷行業(yè)的產(chǎn)銷平衡較其他行業(yè)更為明顯，但個人依然認(rèn)為這是一個創(chuàng)意杰作，祝愿此創(chuàng)意招商落地順利，成為行業(yè)一個品牌突破典范。

      有星期六品牌，也有星期八品牌，金舵的星期7號稱源自夏威夷，其產(chǎn)品線是否差異化和系統(tǒng)化推開，成為市場新的關(guān)注點(diǎn)，老品牌煥發(fā)新活力的案例將在行業(yè)具有代表意義。

      3、英基陶瓷：7系列微晶石

      作為傳統(tǒng)4大私拋廠之一，英基的轉(zhuǎn)型同樣為市場眼光捕捉的重點(diǎn)，此次其作出高端產(chǎn)品戰(zhàn)略的嘗試將接受市場的檢驗(yàn)；考察的是其經(jīng)營思路、操盤團(tuán)隊(duì)、品牌營銷等綜合能力，無論結(jié)果，畢竟這將是英基類企業(yè)一次杰出的探索。

      7系列微晶石，作為行業(yè)的貴族產(chǎn)品，可用于家裝大廳，更是酒店大堂、咖啡店大廳、文化藝術(shù)博物館等高級公共場所的理想用材。然而，與市場關(guān)注其研發(fā)和生產(chǎn)微晶石技術(shù)來說，其微晶石招商和營銷操作的著陸情況更受人目光。

       此文撰寫之時，房產(chǎn)市場仍然低迷，限購政策正在延伸(一級市場到二三級市場)，陶瓷行業(yè)出現(xiàn)以上創(chuàng)新案例是良性的，一方便是極主動的出擊型探索，“跨產(chǎn)區(qū)競爭的持續(xù)創(chuàng)新”，“老品牌煥發(fā)新的活力”，“規(guī)?；髽I(yè)的轉(zhuǎn)型”；另一方便是市場趨勢逼人。此刻，同樣存在“不轉(zhuǎn)型是等死，轉(zhuǎn)型是找死”的魔咒，關(guān)鍵是有企業(yè)，有經(jīng)理人在突破，值得記錄和稱贊，盡管有部分尚未獲得所謂的杰出成果。在筆者看來，已是彌足珍貴！希望同行們在努力的同時，Lucky 7一直也能伴隨左右！未來能贏得市場上的權(quán)勢、運(yùn)氣、名譽(yù)及和諧等。