2011房地產(chǎn)品牌價(jià)值測評成果發(fā)布

     2011中國房地產(chǎn)品牌價(jià)值測評成果發(fā)布會(huì)暨房地產(chǎn)品牌發(fā)展高峰論壇在京發(fā)布。中國海外、萬科、恒大的品牌價(jià)值分別為246.87億元、210.70億元、210.18億元，分列本次房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)品牌價(jià)值排行榜前三位；易居中國、世聯(lián)地產(chǎn)、思源興業(yè)則分別以品牌價(jià)值39.18億元、27.04億元和23.96億元，位列房地產(chǎn)營銷代理企業(yè)品牌價(jià)值榜前三位。

　　本次發(fā)布會(huì)還發(fā)布了《2011中國房地產(chǎn)企業(yè)品牌價(jià)值測評研究報(bào)告》，該報(bào)告顯示，2010年，房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)品牌價(jià)值與銷售額之比大多在0.2-0.8：1的范圍內(nèi)，品牌影響力雖然與快速消費(fèi)品行業(yè)仍存在較大差距，但與汽車等非易耗品水平基本相當(dāng)，房地產(chǎn)行業(yè)品牌影響力正在不斷增強(qiáng)。在品牌效應(yīng)的帶動(dòng)下，品牌企業(yè)的經(jīng)營業(yè)績均繼續(xù)保持增長態(tài)勢。2010年20強(qiáng)品牌房企商品房銷售額6811.30億元，比同期增加了1972.51億元，增幅達(dá)40.76%。而同期，全國商品房銷售額增速僅為19.33%，品牌房企銷售增速高出全國水平21.43個(gè)百分點(diǎn)。房地產(chǎn)市場表現(xiàn)出加速向品牌房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)集中的趨勢。

　　中國房地產(chǎn)研究會(huì)副會(huì)長兼秘書長、中國房地產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)秘書長苗樂如表示，隨著中國房地產(chǎn)市場的發(fā)展，品牌已經(jīng)成為企業(yè)應(yīng)對市場挑戰(zhàn)、抓住市場機(jī)遇、提高市場份額的“利器”，發(fā)揮品牌優(yōu)勢成為企業(yè)全面提升競爭實(shí)力的重要選擇之一。