承和·書香庭
7000元/m2
3室(4) 4室(1)
九江市八里湖新區(qū)八里湖大道以南,安居路以西,通湖路以東,八里湖大道加油站兩側(cè)
2010年1月份,房地產(chǎn)調(diào)控正式發(fā)槍起跑,4月份“國十條”的出臺給調(diào)控確定了基調(diào),9月份,房地產(chǎn)市場迎來了成色十足的“金九”,然而9月末的“國五條”令這場銷售盛況戛然而止,“銀十”草草收場。
隨著調(diào)控的進一步深入,2011年“金九銀十”的成色不足幾成定局,甚至有悲觀預(yù)測會發(fā)展成為2008年的“銅九鐵十”。為挽救不斷下滑的銷售態(tài)勢,多地樓盤打出各種促銷旗幟,“北京通州樓盤五折銷售、杭州樓盤下跌30%”成為熱議的話題,不明實情的人還以為房價拐點已經(jīng)到來。然而,開發(fā)商的“伎倆”并沒有成功挽救銷售的頹勢。從8月份開始,房價假摔與銷售疲軟成為房地產(chǎn)市場的真實寫照。
房價“假摔”在房地產(chǎn)調(diào)控中并不罕見,而開發(fā)商的促銷手段也都大同小異。
房價盛行“假摔”
2010年4月17日,房地產(chǎn)調(diào)控的“國十條”正式落地,隨后恒大地產(chǎn)立即宣布以八五折銷售樓盤,沒多久,購房者發(fā)現(xiàn)宣傳中的“八五折”實在難以見到,恒大地產(chǎn)給出的解釋是“八五折只有十五天,而且只針對部分樓盤的部分單位”。房價“假摔”的帷幕由此開啟,但由于房地產(chǎn)調(diào)控剛進行不久,開發(fā)商資金流相對充裕,并不急于回籠資金,所以,在2010年,樓盤的試探性促銷并不多見。
2011年以來,房地產(chǎn)調(diào)控繼續(xù)從嚴,不斷收緊的信貸額度使得房地產(chǎn)企業(yè)手頭漸緊,高息舉債的同時對在售項目的資金回籠需求日益明顯,但由于對調(diào)控的“不甘心”,于是采取個別房源大打折扣的方式作為吸引購房者的噱頭,以至于2011年中期以來,為配合“金九銀十”,各地樓盤輪流上演“假摔”。
用少量房源的最低價作為噱頭吸引購房者的眼球,是開發(fā)商最常用的手法。
通州地王項目潤楓領(lǐng)尚兩棟樓的預(yù)售均價在2.6萬-2.8萬元/平方米左右,目前卻以1.3萬元/平方米起價。這個昔日的通州地王項目,如今竟以預(yù)售價的一半叫賣,上演著樓市瘋狂的“跳水秀”,這是不明就里的人的誤解。
實際上,1.3萬元/平方米的項目只有幾套,而所在的樓盤都是兩年前開盤的樓盤,也就是說,這幾套房源是不折不扣的尾盤,而所在的樓盤當年的銷售價格只有不到1萬元。同項目新開的樓盤,房價依舊高高在上。
北京市房山區(qū)長陽鎮(zhèn)的翠林漫步項目早在8月就放出廣告:84平方米房源每平方米售價僅12500元。相對于周邊超過每平方米16000元的均價,這一價位很是引人關(guān)注。9月3日,該項目正式開盤,購房者云集,但僅有9位幸運者靠搖號獲得此類特價房。而沒有優(yōu)惠的房源均價與周邊則相差無幾。
最低價的優(yōu)惠房源一般購房者根本無法獲得,房源總數(shù)極為稀少,購買條件又比較苛刻。杭州世茂首府近日推出優(yōu)惠房源7800元/平方米,相對11000元/平方米以上的銷售均價,這一價格極為誘人,然而,整個樓盤僅有一套這樣的房源,并要求一次性付款,而這套房源還是超大的268平方米。
南京也有樓盤加入“假摔”的隊伍。近日,南京江北房價回到“6”字頭的新聞在當?shù)亓鱾?,然而隨后的調(diào)查發(fā)現(xiàn),這家號稱房價回到“6”字頭的江北樓盤,只有一套房子的價格是6288元/平方米,其他房源的銷售均價仍在7300元/平方米左右。
模糊購買條件的降價、送面積,對開發(fā)商來說也是輕車熟路。杭州兩個樓盤近期的降價大動作,讓人們驚呼“房價是不是真的要跌了”?
保利地產(chǎn)借團購的方式,將其杭州下沙項目保利?灣天地均價拉低到8900元/平方米,比起之前的13558元/平方米,降價三成多,同時開發(fā)商表示每套房送30-50平方米的面積。在看似極大優(yōu)惠的背后,是面積計算的小伎倆。保利?灣天地是LOFT式酒店公寓,上次推出的房源實行“買一層送一層”,表面上每平方米13558元,實際單價卻為6779元/平方米,而這次實行的購買方式不再是買一層送一層,加上送的面積,實際價格每平方米6427元,每平米降價僅為352元,而宣傳中則有近5000元/平方米的降幅。
加入“假摔”隊伍的,不只是東部經(jīng)濟發(fā)達的一線城市,面對9、10月份原本的銷售旺季,二線城市部分樓盤也加入到了“打折”的隊伍當中。
“精裝高層5000起hold不住的性價比!酷爽五重禮最后兩天!本周末特惠10套,前三名認購更享額外98折及精美豪!”、“85—88平方米舒適多層價值媲美洋房,買2房的3房VIP五千抵一萬,歡迎排隊登記”。南昌市民的手機成為各種樓盤促銷短信的接收終端。
據(jù)了解,9月份,南昌有30多個樓盤先后會推出新房,推盤力度大于以往。南昌房地產(chǎn)9月初新開盤的一些樓盤提前預(yù)定、全額付款均有大幅度折扣。最終成交價也比先前估計的價格有200元到700元不等的降幅。不過,即便如此,成交均價也遠遠高于年初的同樣房源的成交價格。業(yè)內(nèi)人士分析表示,開發(fā)商在辦預(yù)售證的時候故意提高參考價,導(dǎo)致最終實際成交價格低于參考價格。
房價的假摔雖然還在上演,但土地市場的瘋狂已經(jīng)基本終結(jié),截至9月份,今年通州區(qū)住宅土地成交僅6宗,整體樓面均價在5000元/平方米左右,此價格遠低于去年7000元/平方米左右的樓面價。8月31日成交的通州區(qū)永順鎮(zhèn)地塊,起始價為4億元,最終由珠江投資以4.06億元成交,折合樓面價3987元/平方米。這位下一步降價打開了大門。
龍頭房企8月銷售業(yè)績雙降
上半年房地產(chǎn)企業(yè)業(yè)績分化已經(jīng)開始顯現(xiàn),中小房地產(chǎn)企業(yè)難敵房地產(chǎn)調(diào)控的持續(xù)加壓,而龍頭房企憑借搶先布局均衡發(fā)展的優(yōu)勢,在上半年獲得了不錯的收益,然而進入到8月份,面對傳統(tǒng)的銷售淡季,部分龍頭房企已經(jīng)不能淡然面對了,銷售面積、銷售金額紛紛雙降。
9月10日,金地集團發(fā)布了其2011年8月份的銷售業(yè)績和9、10月份的推盤計劃。公告顯示,金地集團1至8月累計實現(xiàn)簽約面積115萬平方米,同比增長37.2%;累計簽約金額159.5億元,同比增長68.6%。但是,8月份金地集團實現(xiàn)簽約面積16.3萬平方米,同比減少38.6%;簽約金額22.2億元,同比減少26.2%。雖然此前的5、6、7月,金地的銷售數(shù)據(jù)均表現(xiàn)為明顯上漲,但是,這是公司繼今年4月銷售數(shù)據(jù)出現(xiàn)同比雙降之后,第二次出現(xiàn)同比下滑。
與金地一樣出現(xiàn)同比雙降的還有中海。中國海外發(fā)展9日發(fā)布公告顯示,2011年8月份實現(xiàn)房地產(chǎn)銷售額港幣44.5億元及銷售面積33.2萬平方米,同比下降分別為11.2%和12.9%。對于銷售金額和面積的雙跌,中海認為原因為可售項目不足。今年前8個月,中海累計實現(xiàn)房地產(chǎn)銷售額647.4億港元,同比增長70.1%;累計實現(xiàn)銷售面積389.7萬平方米,同比增長28.7%。
由于可售項目不足,中海地產(chǎn)在8月份積極拿地備戰(zhàn)以后。8月份分別于廣州和西安各拿一地,總權(quán)益發(fā)展面積分別達49.8萬平方米和37.6萬平方米,此外,中國海外宏洋9月在蘭州拿下一地,面積約7萬平方米。目前中海地產(chǎn)累計新增權(quán)益土地儲備達920.9萬平方米,范圍遍布長春、香港、深圳、蘇州、蘭州、廣州等20個城市和區(qū)域。
保利地產(chǎn)也難逃“雙降”的命運。8月9日,公司公告顯示,2011年8月公司實現(xiàn)簽約面積52.94萬平方米,同比下降36.45%;實現(xiàn)簽約金額60.22億元,同比下降11.99%。2011年1-8月公司實現(xiàn)簽約面積440.53萬平方米,同比增長11.54%;實現(xiàn)簽約金額505.40億元,同比增長56.63%。
9月5日,萬科公告8月最新銷售業(yè)績,8月份實現(xiàn)銷售面積96萬平方米,銷售金額104.8億元,環(huán)比分別上升22.8%和15.4%,同比分別增長5%和減少12.6%。單月銷售再破100億。今年前8月,萬科累計實現(xiàn)銷售面積733.2萬平方米,銷售金額845.7億元,同比分別增長50.4%和47.8%。
龍湖地產(chǎn)由于商業(yè)項目的支撐,8月份表現(xiàn)也不錯。9月13日,龍湖地產(chǎn)有限公司宣布,集團8月單月實現(xiàn)合同銷售金額32.1億元人民幣,環(huán)比增長25.9%。截止今年8月底,龍湖地產(chǎn)累計實現(xiàn)合同銷售金額240.2億元,已完成今年目標400億元的60.05%。8月份,商業(yè)綜合體產(chǎn)品仍是龍湖銷售的有力支撐。其中,成都時代天街首次開盤,錄得認購金額逾10億元,刷新成都公司單盤開盤認購紀錄。北京龍湖長楹天街公寓和商鋪新品入市,開盤當天售罄,認購金額超過5億元。
同日,中國建筑公布的公告顯示,在房地產(chǎn)業(yè)務(wù)方面,截至8月31日,中國建筑實現(xiàn)銷售額614億元人民幣,同比增長67.6%;實現(xiàn)銷售面積466萬平方米,同比增長29.2%;土地儲備達到6648萬平方米,其中新購置土地儲備1743萬平方米。在建筑業(yè)務(wù)方面,中國建筑實現(xiàn)新簽合同額5437億元人民幣,同比增長55.6%;新開工面積12207萬平方米,同比增長27.2%。
中秋各地樓市“慘淡”
白露之后,氣溫驟降,而各地的樓盤也在清冷的氣氛中度過了中秋。雖然各地住宅成交均價存在著“被拉低”的成分,不能作為判斷中秋期間樓市走向的重要指標,但成交量卻是在用數(shù)字說話,訴說著各地樓市的“慘淡”。
中秋小長假廣州新房網(wǎng)簽僅335套,比去年中秋的929套下滑幅度達61.8%;價格亦由去年的13831元/平米跌至11309元/平米,降幅為18.2%。這樣的“金九”樓市確實很冷。盡管開發(fā)商搶先開放售樓中心,樣板房或者開盤,但廣州樓市的反應(yīng)給他們潑了一盆涼水。
除廣州外,珠三角深圳、佛山、東莞、中山等城市的表現(xiàn)也同樣遇冷。根據(jù)深圳市規(guī)劃國土委網(wǎng)站有關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,9月10日深圳共成交40套新建住宅,11日成交19套,而12日僅成交6套。而去年中秋假期,深圳樓市日均成交達到160套以上。有購房者指出,雖然開發(fā)商推出不少優(yōu)惠,但價格并沒見下降,所以仍是觀望。
有業(yè)界人士指,大型房企今年前7個月銷售業(yè)績雖然比去年同期上升,但去年下半年基數(shù)較高,要保持銷售量增長存在困難。他們估計廣州樓市的開盤高潮將在十一前到來,全廣州預(yù)計推貨項目達到94個,其中全新項目30個,舊盤新推64個。合富輝煌市場研究部發(fā)布數(shù)據(jù)顯示,今年十一前后,穗十區(qū)將推出新貨1.7萬套,整體可售貨量預(yù)計達到4.9萬套。
上海樓盤的中秋行情同樣可用“蕭條”來形容,從成交情況來看,受限購影響,以及項目多為外環(huán)外,交通不甚便利,剛需主力青睞度不高,加之優(yōu)惠力度不夠,9月12日甚至當日成交不足百套,9月10日至9月12日3天的成交共計500余套,僅與節(jié)前一日成交持平。
上海一片黯然,昆山的銷售倒還不錯。據(jù)昆山官方網(wǎng)站數(shù)據(jù)顯示,昆山搜房網(wǎng)數(shù)據(jù)監(jiān)控中心統(tǒng)計,截至9月13日,中秋節(jié)小長假昆山樓市全市共實現(xiàn)成交367套,與2011年上半年五一小長假的383套相比毫不遜色。
合肥的樓市一樣不樂觀,備案的數(shù)據(jù)顯示,2011年9月10日~12日期間,合肥市共成交住宅類商品房312套,成交商業(yè)類商品房26套,成交辦公類商品房16套,住宅類商品房總數(shù)量較去年中秋小長假的604套下跌了292套,跌幅達48.34%。業(yè)內(nèi)人士坦言,在政策疊加和價格預(yù)期效應(yīng)下“金九”的“成色”很差。
樓市的“黯然神傷”,從8月份就已經(jīng)開始。據(jù)深圳市規(guī)劃和國土資源委員會9月6日數(shù)據(jù)顯示,8月份,深圳二手房成交2384套、總面積為256910平方米,分別比7月份的76544套、662674平方米下降63.6%和61.2%。其中住宅成交1462套,創(chuàng)5年來新低,成交面積為12.15萬平方米。