陶瓷花紙行業(yè)出路在何方？ 四大趨勢猜想

    一段時間以來，眾多花紙企業(yè)負責人及業(yè)內(nèi)人士在談到花紙行業(yè)現(xiàn)狀，尤其是陶瓷花紙行業(yè)現(xiàn)狀時，都可以聽到這樣一種論斷“行業(yè)已經(jīng)見底，競爭非常激烈，利潤不斷下滑……”。那么中國陶瓷花紙行業(yè)目前處于一種什么樣的狀態(tài)，在經(jīng)歷著一場什么樣的變革，出路又在哪里呢？
　　
    小編在與眾多陶瓷花紙企業(yè)家、媒體同仁和業(yè)內(nèi)人士交流過程中，在借鑒了大量資料的基礎上，大膽猜測中國陶瓷花紙未來的幾個變革，期望從變革中找出一些市場規(guī)律，為行業(yè)提供參考。

陶瓷藝術成品

　　趨勢一：多元化經(jīng)營
　　
　　如今花紙行業(yè)多元化經(jīng)營已經(jīng)成為主流趨勢，其中多元化包括產(chǎn)品應用領域多元化、產(chǎn)品市場多元化、產(chǎn)品渠道多元化等。在北方大部分花紙企業(yè)，花紙應用領域已經(jīng)開始涉足玻璃、禮品等行業(yè)。由于原材料漲價等因素影響，利潤的直接下降刺激，花紙企業(yè)更加注重拓展產(chǎn)品銷售渠道，如：南方曾一直專注國外市場的某企業(yè)，如今面臨國際外貿(mào)不穩(wěn)定環(huán)境壓力，也開始轉型國內(nèi)市場份額。
　　
　　與多元化相對的就是專業(yè)化，亦可說是專一。堅持做高端產(chǎn)品的陶瓷花紙企業(yè)在專業(yè)化上表現(xiàn)非常突出，這些企業(yè)無一不是極度重視技術在生產(chǎn)中的應用，在發(fā)展過程中，一直走著提升產(chǎn)品價值的路線。專業(yè)還是多元不是二選一，無疑是每個行業(yè)發(fā)展的兩個方向。
　　
　　多元化與專業(yè)化各有各的優(yōu)勢。多元化幫助企業(yè)降低了風險，避免企業(yè)短板，或行業(yè)低谷時遭受致命打擊。專業(yè)化，可以幫助企業(yè)樹立強勁的核心競爭力。專注，幫助企業(yè)在一個方面集中優(yōu)勢，占領市場高位。不過同時，專業(yè)化也讓企業(yè)喪失了一些發(fā)展機會，形成單一領域依賴。

　　專業(yè)化使得一些企業(yè)產(chǎn)品飛速猛進，獲得眾多陶瓷廠家的青睞，有了擴大規(guī)模的憧憬。同時，專業(yè)化也讓一些企業(yè)走入了死胡同，正如一個山西陶瓷花紙的負責人所說，“想改行也不行，如果有新產(chǎn)品可以…….”。
　　
　　做大做強離不開生產(chǎn)規(guī)模和利潤。如何選擇經(jīng)營模式？符合企業(yè)的特點才是最合適的。對于有技術優(yōu)勢的企業(yè)，專業(yè)化經(jīng)營最占優(yōu)勢。缺乏人才，又找不到技術攻關的途徑，多元化模式也許改變現(xiàn)狀的利器。

陶瓷產(chǎn)品

　　趨勢二：中小型企業(yè)在極度擠壓下將轉型或消亡
　　
　　市場飽和是導致中小型企業(yè)走向衰落的主要原因，原材料上漲、人才缺乏是加快中小型企業(yè)轉型升級或消亡的直接原因。
　　
　　陶瓷花紙行業(yè)，技術門檻不高，進入該行業(yè)比較容易，所以出現(xiàn)了一涌而上的風潮。在企業(yè)進入后，才發(fā)現(xiàn)市場飽和度很高，市場大多在本地，產(chǎn)品同質化嚴重，客戶群不夠穩(wěn)定使得企業(yè)承受風險的能力降低。當原材料價格和人員工資出現(xiàn)了大幅度上揚的時候，企業(yè)的利潤急劇下滑。困難面前必然推動企業(yè)求變、求新，新產(chǎn)品的研發(fā)需要資金投入，更需要專業(yè)人才。一方面是外部，專業(yè)化企業(yè)的強勢，一方面內(nèi)部無人才的窘境，雖然初入市場還有利可圖，但是不能擁有自己的核心競爭優(yōu)勢，讓企業(yè)發(fā)展陷入困境。
　　
　　小企業(yè)的優(yōu)勢是靈活，所以走轉型之路不失為上策。激烈的競爭，意味著資源重整，市場格局洗牌。積累了一定本金和經(jīng)驗后，是否繼續(xù)堅持走下去是中小型陶瓷花紙企業(yè)正面臨的新選擇與考驗。
　　
　　趨勢三：下游產(chǎn)業(yè)鏈影響陶瓷花紙發(fā)展
　　
　　陶瓷花紙作為陶瓷生產(chǎn)的一種材料，產(chǎn)業(yè)鏈非常短，必然受到陶瓷產(chǎn)業(yè)的重大影響。陶瓷花紙廠的布局就很好的說明了這一點，無論是南方歷史悠久的陶瓷主產(chǎn)區(qū)、出口區(qū)，還是北方的瓷都，它們周圍都積聚了大量花紙廠商。
　　
　　這些廠家有的專注于配合陶瓷廠家做出口，產(chǎn)品主打高端，相對來說利潤可觀。歐美高端陶瓷市場的衰落和向國內(nèi)轉移讓這部分市場的經(jīng)營者看到了市場的前景。同時不穩(wěn)定的外貿(mào)環(huán)境，苛刻的出口檢測也讓他們提心吊膽。
　　
　　一家擁有近二十年陶瓷花紙生產(chǎn)歷史廠商的負責人這么告訴小編，“中國在陶瓷這塊一直沒有太高檔次產(chǎn)品發(fā)展，限制了花紙的品質，最終產(chǎn)品價位不高……”。其中表現(xiàn)突出的莫過于地域差異，對于以中低端陶瓷生產(chǎn)為主的山東，這種現(xiàn)象比較明顯。一些南方廠商來說，產(chǎn)品更加豐富，出口也更頻繁。如何滿足客戶需求，在設計、原材料采購等方面是他們更為關注的問題。
　　
　　由于產(chǎn)業(yè)鏈極端，陶瓷花紙需求與供應聯(lián)系更緊密。供求雙方接觸更密切，大部分企業(yè)都擁有自己穩(wěn)定的客戶群，形成相對穩(wěn)定的市場份額，成為企業(yè)生存發(fā)展下去的有利基石。

樣品
　　趨勢四：健康、節(jié)能、環(huán)保引領行業(yè)發(fā)展
　　
　　節(jié)能、環(huán)保是整個行業(yè)的大趨勢，尤其是陶瓷作為一種傳統(tǒng)行業(yè)，也是高能耗產(chǎn)業(yè)必然面臨國家節(jié)能戰(zhàn)略要求。
　　
　　隨著生活水平越來越高，人們更加重視生活的品質，也更加關注所用產(chǎn)品的健康指標。陶瓷產(chǎn)品與人們的生活緊緊相連，尤其是用于日常生活的廚具產(chǎn)品。在高科技技術應用更廣泛的今天，陶瓷裝飾面臨更嚴格的要求，比如微波爐的應用等。實現(xiàn)了極高健康指標的產(chǎn)品在市場上越來越走俏。
　　
　　科技在進步，陶瓷花紙企業(yè)也在燒制、高溫等環(huán)節(jié)融合了更多技術含量，讓顏料直接滲透進陶瓷里，不僅達到了藝術效果，而且提高了使用價值，扣住了人們的消費心理。